31625字硕士毕业论文一汽-大众品牌宝丽来新产品媒体传播营销策略研究
31625 字硕士毕业论文一汽-大众品牌宝丽来新
产品媒体传播营销策略研究
论文概述：
本文是市场营销毕业论文，本文将以市场营销的基本理论为基础出发，分别分析国内经济状
况、汽车行业状况、国内主流合资 A 级车竞品、新媒体环境，聚焦于一汽-大众全新宝来的媒
体传播策
论文正文：
第一章引言
1.1 研究背景
根据商务部公布的数据，我国有 9万多家汽车经销商。在过去的两年里，媒体每年报道约有
1200 家新车 4S 店。此外，中国还有 600 多个新车交易市场或汽车工业园区，800 多个二手车交
易市场，1000 多个汽车零部件和汽车相关产品市场。根据行业内通常的分类，甲级车(Class A
cars)是指车身约 4.6 米、排量约 1.6 升、轴距约 2.6 米、售价在 10 万至 15 万英镑之间的中低档
车。然而，由于品牌溢价能力不同，自有品牌甲等轿车的售价一般低于 10 万元，而国内主流
合资汽车制造商甲等轿车的价格大多集中在 10 万-15 万元的售价范围内。因此，全新的宝来细
分市场是国内主流合资品牌的 A级轿车，也是许多国内外汽车品牌的必备之物。通常，甲等轿
车是大多数家庭用户的首选购车选择，门槛低，客户群大，分销区域广。随着国内经济的蓬勃
发展，居民生活水平的提高，潜在用户购买力的增加，甲级汽车市场也不断面临新的机遇和挑
战。
2015 年，中国国内汽车销量约为 1250 万辆，甲级汽车销量约为 60%，即 750 万辆。同时，我
们也应该看到，在过去的三年里，国内 SUV 市场一直在不断升温，这也带动了小型 SUV 市场
的普及。人们第一次买车已经部分转向小型运动型多功能车市场。因此，2016 年甲级汽车市场
同比下降约 5%，年销量约为 710 万辆。即便如此，在汽车市场上，最大的市场份额仍然是甲
级车。根据中国汽车协会的统计，今年 3月，在十大汽车销售车型中，都是甲级车，无一例
“外。因此，甲等汽车对每一家主流合资企业来说都具有重要意义， 抢占甲等市场，抢占世
”界 的判断就源于此。
舆论环境与人们对世界的认知相辅相成，相互影响。它也是所有人思想形成的重要驱动力之
一。回顾时代的演变，媒体形式的发展和变化将对当前的社会文化氛围和新的经济发展模式产
生影响，并将微妙地改变人们的生活方式。就目前情况而言，我们已经进入了新媒体时代，无
论是学术研究还是实践经验的总结。手机、平板电脑、个人电脑等终端设备的繁荣和普及，极
大地改变了人们的饮食、服装、住房和交通方式、购物习惯、出行方式、支付方式、沟通方
式、信息获取以及许多其他与生活和工作相关的细节。综上所述，新媒体环境可以理解为人们
利用互联网数据通信设备通过网络媒体传播信息而形成的舆论广场。在这里，互动性、及时
性、平等性和传播性的主要特征大大扩大。通过微博、微信等平台，每个人都可以相互联系，
“ ”并能发出声音让每个人都能听到。信息在这个 正方形 上传播的速度是指数级的，通过各种渠
“ ”道如圆圈、平台、组织等迅速传播。几个小时之内，它可能会 传遍全城，被称为风雨 。它与
报纸、杂志、广播等传统媒体有很大不同。形式和内容相对单一。媒体环境的不断变化也促使
汽车行业不断调整和适应其营销。汽车工业是一个产业链长的传统产业。它对产品定位、目标
用户识别和媒体传播的组合有很高的精度要求。否则，将严重影响汽车模型的销量，给汽车制
造商带来巨大的生产和成本压力。因此，正确全面地理解我们所处的新媒体环境，对于汽车企
业准确传播产品概念和特征，准确识别目标用户和受众具有积极意义。
................
1.2 研究意义
“首先，就模型品牌及其市场竞争力而言， BORA”品牌的历史可以追溯到1997 年。当时，以升
级为目标的大众集团推出了带有大量奥迪 A3 品牌通用零件的 BORA 车型。宝来是大众品牌的
三厢车。它是当时世界领先的产品，也是现代汽车质量和性能的领先产品。2001 年，大众集团
“ ”全新的三厢汽车以 宝来宝来 的名义正式登陆中国。大众集团凭借其动感的造型和领先的技
“ ”术，迅速树立了驾驶汽车 的良好声誉。2008 年，汽车开始进入普通人的家庭，国内人对汽车
的认知和看法也在不知不觉中发生变化。越来越多的年轻人不仅把汽车当作旅行工具，还把它
“ ”们视为开始他们生活的伴侣和家庭成员。基于此，一汽大众推出了以 向上生活之路为口号的
新一代宝丽来。2012 年，中国汽车市场进入蓬勃发展时期，国产汽车的生产和销售呈爆炸式增
长。各种品牌的国产汽车纷纷上市，竞争开始白热化。为了更好地满足日益扩大的家用汽车需
“ ”求，加强汽车给家庭带来的乐趣变化，以 时刻快乐生活 为传播主张的2012 宝丽来车型已经
成功推出。2016 年，一款全新宝丽来，基于中国消费者的需求，专为中国市场开发，源于创
“ ”新，在中国第四次升级，主题为快乐生活，乐趣改变 。15 年来，每一代宝来都以其时尚的设
计和领先的技术，不断引领中国高品质甲等汽车的发展趋势，累计生产和销售超过170 万辆。
可以看出，宝来的每一代传播口号都与时俱进。今天，全新宝丽来的定位已经完全转变为家庭
“ ” “ ”用车使用，以年轻家庭为代表的乐趣 和乐趣 被添加进来，不断扩大全新宝丽来的受众。如
何在新媒体环境下成功地将这些信息准确地传递给公众，增强宝丽来的品牌实力，是我们必须
面对的新课题。
与此同时，智能手机、平板电脑和个人电脑等移动终端的兴起和普及，从新媒体环境和受众催
化剂不断变化的习惯来看，极大地改变了人们交流和获取信息的方式。新媒体环境将人们置于
“ ”一个 舆论广场 ，在那里，信息流动和网络访问一直如洪水一般。互动性、及时性、平等性和
传播性非常突出。微博和微信让每个人都能随时链接和发言。声音通过平台、圈子和组织
“ ”在 广场 上迅速传播，这与报纸、杂志和广播等传统媒体大相径庭。媒体环境的不断变化也给
全新宝丽来的媒体传播带来了新的挑战，要求产品定位、目标用户识别和媒体组合具有更高的
准确性。
其次，从类似主流合资品牌产品的竞争角度来看，在汽车市场上，甲等汽车仍然拥有最大的市
场份额，约占 60%，这也是所有品牌竞争的地方。市场竞争非常激烈。上汽大众朗逸长期以来
在细分市场排名第一，一汽丰田卡罗拉和SAIC 通用英朗等高端车型正在下沉。新车的强度非
同寻常。一汽丰田的新款花冠正以强劲势头上市。北京现代的新领导者即将上市。随着 SUV
市场的蓬勃发展和自有品牌实力的提高，自有品牌的中小型 SUV 价格已经下降到了甲级三厢
汽车市场，在舆论量和终端销量两方面抢占了宝丽来的份额。同时，由于竞争模式的升级，同
等级产品的趋同也给全新的宝来带来了很大压力。如何在竞争激烈的deus ex 级汽车市场赢得
观众的充分、准确的关注，也将是全新宝来面临的一个难题。
全新宝丽来对一汽大众意义重大。它肩负着提升一汽大众品牌实力和销量的双重任务。如何增
强全新宝丽来的品牌实力，并向公众准确传播全新宝丽来的产品特色和市场定位，以提升销
量，将成为一项重要的任务和课题。\\u\\u\\u\\u\\u\\u\\u\\u\\u。
..............................
第二章一汽大众博拉品牌的现状及问题
2.1 宝丽来品牌发展概述
2.1.1 品牌的诞生和发展
摘要：
展开>>
收起<<
31625字硕士毕业论文一汽-大众品牌宝丽来新产品媒体传播营销策略研究论文概述：本文是市场营销毕业论文，本文将以市场营销的基本理论为基础出发，分别分析国内经济状况、汽车行业状况、国内主流合资A级车竞品、新媒体环境，聚焦于一汽-大众全新宝来的媒体传播策论文正文：第一章引言1.1研究背景根据商务部公布的数据，我国有9万多家汽车经销商。在过去的两年里，媒体每年报道约有1200家新车4S店。此外，中国还有600多个新车交易市场或汽车工业园区，800多个二手车交易市场，1000多个汽车零部件和汽车相关产品市场。根据行业内通常的分类，甲级车(ClassAcars)是指车身约4.6米、排量约1.6升、轴距约...
相关推荐
-
2024年党建工作要点工作计划5篇供参考
2023-12-16 999+ -
2025年专题生活会对照带头严守政治纪律和政治规矩，维护党的团结统一等“四个带头方面”个人对照检查发言材料4110字文稿
2024-12-21 999+ -
2025年医保局局长、科技局领导干部专题“四个带头”方面对照检查材料2篇例文（附：反面典型案例剖析情况）
2025-02-09 454 -
2025年国有企业党委书记、市总工会党组书记民主生活会“四个带头”方面对照个人检查发言材料2篇文(附：典型案例、上年度整改+个人情况)
2025-02-09 505 -
2025年市委组织部部长、教育局党委书记生活会“四个带头”个人对照检查发言材料2篇文(典型案例+个人事项)
2025-02-09 623 -
2025年市财政局党组书记、局长、市检察院党组领导班子对照“四个带头”方面生活会个人对照检视发言材料2篇文（含以案为鉴反思、以案促改促治方面）
2025-02-09 506 -
市检察院党组、市财政局领导班子2025年生活会对照“四个带头”方面检视发言材料2份文【含以违纪行为为典型案例剖析】
2025-02-09 461 -
2025年市财政局领导对照“四个带头”生活会检视发言材料2篇例文【含以违纪行为为典型案例剖析】
2025-02-09 582 -
单位领导班子2025年聚焦“四个带头”生活会对照检查材料2篇文(含：典型案例剖析反思、落实意识形态责任制)
2025-02-09 754 -
2025年镇党委副书记、市科学技术局领导班子生活会对照“四个带头”检视材料2篇文【含违纪行为典型案例分析】
2025-02-09 255
作者：闻远设计
分类：其它行业资料
价格：免费
属性：5 页
大小：19.33KB
格式：DOCX
时间：2023-08-16
