探讨微电影广告对于品牌形象的影响作用

探讨微电影广告对于品牌形象的影响作用　　摘要：新媒体时代的到来，微电影广告已经成为一种重要的营销方式，其对品牌形象的塑造有重要的影响。本文通过对微电影广告的概述与对品牌形象的分析，将从品牌个性、品牌社会认同以及品牌地位等三个方面来探讨微电影广告对于品牌形象的影响作用。　　一、微电影广告概述在信息化时代的今天，人们每天都被各种各样的信息充斥着，导致人们的注意力及时间越来越碎片化，碎片化的媒介形式应势而生。在此背景下，微电影形式的广告模式应运而生。微电影广告与一般的营销手段不同，它以故事的形式向消费...

唐人街形象在电影中被异化的原因

唐人街形象在电影中被异化的原因唐人街（Chinatown）又称华埠或中国城，是指华人地区以外的其它国家的城市里华裔人士聚居区。唐人街最早在19世纪的美国和加拿大形成，是移居海外的人为了面对新环境的挑战，群居在一起同舟共济的产物，是华侨历史的一种见证。通过对外国受访者了解中国渠道进行的调查，发现"中国制造和中国城、中国餐馆是先于影视等大众媒介隐性传递中国元素的重要实物渠道。"（詹骞，2010:65）故此，在西方早期的文艺作品，如小说、话剧等形式中均出现了唐人街的身影,例如19世纪末期20世纪初期的...

腾讯谈电影业的改变和发展趋势

腾讯谈电影业的改变和发展趋势从近代开始，所有的产业变革，都会从一项技术起，然后创造了新行业、新产业，最终逆袭传“”统世界至改变人们的生活。互联网也不例外，只不过，其颠覆性创造，将让世界更为巨变。“”在近期世界互联网大会上，腾讯董事会主席兼CEO“”马化腾做了名为连接时代的探索发言，其中提到：腾讯希望把连接和开放的体系融入到未来的生态，并在此基础上重视内容，要做知识产权（IP）新生态。为此次演讲做注解的是，在此之前，2014年9月17日，腾讯在北京召开了腾讯互动娱乐明星IP“电影计划发布会暨第二届...

通过军事电影题材塑造国家形象的研究

通过军事电影题材塑造国家形象的研究摘要：军事题材电影一直是类型电影中的一个重要组成部分。在以前的军事题材电影中，由于剧本和制作等方面的原因，一般单纯表现中国军人和军队的形象，却很少通过个别事件表现人物的个性特征。在目前国内军事题材电影中，涌现出诸多优秀的作品，《战狼》系列、《红海行动》的成功不仅向世界输出了中国的主流旋律，也通过电影这一艺术形式塑造出更为丰满而立体的大国形象。一、军事题材电影在新时代的发展趋势（一）剧本方面近年来火爆荧屏的军事题材电影中，或多或少都是根据之前发生过的真实事件进行改...

外华文文学《北京人在纽约》在内地影视化传播

外华文文学《北京人在纽约》在内地影视化传播海外的华文创作，一直以其边缘的活力不断焕发出独特的魅力，涌现过众多优秀的作家作品。但真正在中国内地泛起涟漪，获得较大影响，则是通过影视化的传播方式才得以实现。20世纪80年代以来，从白先勇、聂华苓到严歌苓、曹桂林、张翎、艾米，影视化已经成为其作品融入主流的重要传播方式，这一海外华文文学影视化的内地流播过程，其实也是其独特性被修改、被整合，进而融入内地文化圈的过程。本文尝试以较早在内地引起轰动的《北京人在纽约》的影视改编为例，对海外华文文学在内地影视化传播...

王家卫导演电影的开放性表现

王家卫导演电影的开放性表现　　摘　　　　　要：王家卫是一位国际知名导演，他的电影以新颖的视听美感、碎片化的叙事以及对边缘化人物的情感表达，吸引了全球电影研究者的广泛关注。在梳理王家卫电影相关理论研“”究的基础上，运用艾柯开放性作品理论和中国传统美学的留白,从电影叙事、场景设置和剪辑3个方面对比分析了王家卫电影的开放性，探讨王家卫电影独特的美学及哲学思想，建立创作者、电影、观众三者之间的跨文化、多维度的对话空间。;　　Abstract　：WongKar-Waiisaninternationally...

王小帅导演的电影中空间符号之城市、工厂、街道

王小帅导演的电影中空间符号之城市、工厂、街道一、前言王小帅,中国新生代电影导演的代表人物之一,其电影作品具有强烈的个人意识.与同期导演路学长、娄烨、贾樟柯等群体类似,他真诚地把视线聚焦在游离中心之外的边缘人."边缘人"在不同导演的视线中,会有不同的展现方式,在王小帅的镜头里,他们可能生活在不同的时代,却可能有着大体相似的生活场景和经理的生活事件.纵观他的作品,在描述群体状态生活之时都极具符号性,其成名作《十七岁单车中》中德西卡般的"自行车"到《日照重庆》里安公样"放大"的照片以及种《我11》中的...

网络时代的背景下影视艺术传播的现代张力及趋势

网络时代的背景下影视艺术传播的现代张力及趋势　　摘要：随着时代的发展，我国信息技术水平大大提升，使得影视艺术传播越发具备现代化及大众化特征。互联网技术的有效应用让影视作品的形态、制作产生了巨大改变，影视作品的现代化发展使得其大众化发展特征越发凸显。本文论述在网络时代的背景下，影视艺术传播的现代张力以及大众化发展趋势。社会的飞速发展使得人们的生活节奏加快，这在一定程度上加剧了人们的生活压力，许多人借助于观看影视作品来缓解压力。在这样的背景下，影视艺术的传播更加具有特色，促进了影视艺术的发展，为当前...

微电影《觉镜》中反腐倡廉的教育价值

微电影《觉镜》中反腐倡廉的教育价值近年来，微电影作为网络时代新兴的电影形式，从一段几分钟到十几分钟的电影故事里刨除复杂的商业元素，以其短小精悍却不乏内涵的特点被广大民众所喜爱，更是以成本低廉、受众广泛为要素，成为现代企业传播企业文化、彰显企业特色的全新平台。国家电网北京市电力公司昌平供电公司在新媒体时代重视各类新兴传播方式的应用，时的群众路线教育实践活动热潮中，将镜头聚焦公司基层的平凡岗位，将微电影拍摄列为2013年对员工开展反腐倡廉教育工“”作的重中之重，结合推进廉洁文化进家庭的实践活动，创作...

微电影《暖心》彰显志愿者服务精神

微电影《暖心》彰显志愿者服务精神2013“”“”“”年，为践行国网情、实现中国梦，充分发挥拨浪鼓服务品牌在义乌的影响力，“”国网浙江义乌市供电公司以拨浪鼓电力青年志愿服务队结对八年的一个特困生为故事背景，创作了微电影《暖心》。“”《暖心》是一部写实风格的微电影，很好地诠释了奉献、友爱、互助、进步的志愿服务精“”神。该片在浙江省电力公司制度管事、文化管心微电影创作大赛中荣获铜奖。“”弘扬拨浪鼓青年志愿精神“”义乌市供电公司拨浪鼓党团员志愿服务队成立于2008年，七年来，共开展各类志愿服务400余次...

微电影《亲情》中电网企业安全文化的植入

微电影《亲情》中电网企业安全文化的植入为了推进公司安全文化建设，以此增强员工安全生产意识，营造安全生产的良好氛围，国网浙江洞头县供电公司拍摄了微电影《亲情》。这是洞头县供电公司与时俱进、开拓创新地构建“”安全文化的一大举措，巧妙地运用了微电影手段，借助微博、微信平台这当下流行的三微方式，放射性地进行安全工作宣传教育，扎实推进企业安全文化的落地生根。该影片自2013年7月播出以来，在电力系统内外引起了强烈的反响，成为公司安全生产教育的好题材。该电影已在系统内外播放了上百次，起到了良好的宣传效果，并...

微电影毕业论文（参考阅读10篇）

微电影毕业论文（参考阅读10篇）微电影即是微型电影，又称微影，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧，是能够通过互联网新媒体平台传播30-60分钟之内的影片，本篇文章就向大家介绍几篇探讨微电影毕业论文，供给大家赏析探讨。微电影毕业论文参考阅读10篇之第一篇：微电影产生与发展的动力学分析　　摘要：以手机为主要代表的新媒体的出现，改变了原有以大众传媒为主体的传播格局，人人可以成为媒介信息的制作者、传播者。以视频为主要传播内容的"微电影"应运而生，并且在短时...

微电影发展的障碍、潜力及优势

微电影发展的障碍、潜力及优势“”时至今日，微电影的发展依然红红火火，但，俗话说家家有本难念的经，微电影也不例外，红火的背后也遭遇困境。一、微电影发展的困境所在（一）不赚钱或者赚钱少从产业的角度讲，微电影整体上拉动了影视产业的发展；但对创作个体，尤其是专业团队而言，微电影却并非理想的投资领域和经营品类，因为微电影的利润不高，不赚钱或者赚钱少，“”原因有二：一是微电影成本低，微电影是微投入，自然难以获取高额利润；二是微电影门槛低，没有行业和专业垄断，没有暴利，可以说微电影甫一出现，就进入了自由竞争和...

微电影广告的历史语境与广告美学拓展

微电影广告的历史语境与广告美学拓展目前国内微电影的存在形态主要有三种：一类是草根个人或团体的微制作；一类是为产业品牌量身定制的由名导、明星担纲的品牌营销片；一类是由视频门户网站发起并寻求品牌广告合作，对导演和演员没有很强专业性要求的聚集型作品[1].可以看出，传递品牌理念是国内微电“”影最主要的盈利方式。尽管微电影这个词是2010年才出现的，但早在2001年，北美宝马公司就陆续推出了品牌定制系列网络短片TheHire系列（约翰·法兰克海默《埋伏》、李安《选择》、王家卫《跟踪》等）。2010年，由...

微电影领域存在的法律风险问题探究

微电影领域存在的法律风险问题探究　　摘要：微电影行业的迅猛发展带来的是法律风险的增加。作为广告与电影中间产物的微电影，既有广告的许多特征，又具有电影的基本特点，但作为一个新生事物，微电影从剧本、融资、内容、制作、片酬到传播又实现了广告商追求盈利的目的。本文从微电影的产生及发展历史出发，对微电影领域存在的法律风险问题进行探究，以期通过法律规制和行业规范使微电影得到良性发展。Abstract:Therapiddevelopmentofmicrofilmindustrybringsaboutaninc...

微电影中广告的植入方式分析

微电影中广告的植入方式分析1微电影广告的发展背景2011年，微电影广告《一触即发》的成功上映标志着国内微电影广告时代的到来。其后，《老男孩》《看球记》《四夜奇谭》等一批微电影广告的高点击率更是让人们看到了微电影与商业结合的品牌传播优势。微电影广告之所以能迅速在新媒体的平台上大放光彩，并成为业界新宠并非偶然，而是缘于微电影本身的独有特质很好地贴合当前发达网络社交和媒体平台。如今，高覆盖密度的移动互联网加上日益普及的移动客户端真正突破了传统信息获取传播的时间和地域限制，这正是微电影广告的诞生和发展的...

微时代影视制作实验室管理改革思路与方法

微时代影视制作实验室管理改革思路与方法1影视制作实验管理的困境影视制作实验室是培养新闻学，广播电视学，教育技术学等专业学生的实践创新能力和制作能力的重要实训基地，从传统的教学管理的实际情况来看，实验室除了配合教学工作，在非集中性的实践教学周，偶尔会有个别学生主动要求进行强化练习，总体来说实验室的使用率不高，没有充分发挥实验室在人才培养中的重要作用，主要受以下几个因素制约：（1）实验室管理思路制约。原先只是把实验室定位于服务教学计划规定的实践教学，仪器设备数量采购不足，为了不耽误正常教学，管理员只...

我国第一部武侠片《火烧红莲寺》的诞生过程

我国第一部武侠片《火烧红莲寺》的诞生过程武侠影片不仅是国内影坛的一大亮点，也是当今世界影坛上最富中国特色的电影种类。关于它的历史渊源，多有以上世纪80年代初《神秘的大佛》为开端，经《神鞭》《武当》至《少林寺》形成高潮。殊不知早在此前的20年代末，上海明星影片公司经理张石川主持摄制的《火烧红莲寺》，就点燃了武侠电影这把火，且成燎原之势。各方呼唤应运而生1913年，中国电影第一部故事片《难夫难妻》诞生，特别是1921年第一部能放映近两个小时的常规片《阎瑞生》问世后，故事片逐渐成为影坛的主流，先是社会...

我国电影产业发展现状、问题及对策建议

我国电影产业发展现状、问题及对策建议2014年7月8日，全国电影工作会议在京召开，全面总结10年来电影发展取得的成绩，深入分析电影业发展面临的形势和问题，研究部署支持电影业发展若干经济政策，发布了推进深化电影改革的动员令，吹响了从电影大国向电影强国迈进的集结号。我们看到，自2003年电影产业化改革以来，中国影院数量、银幕数量、观众人数和票房收入持续高速增长，市场规模持续扩大，生产潜能持续释放，衍生产品开发持续拓展，质量效益持续提高，中国电影产业10年走过了西方国家几十年才走完的路，快速发展中遇到...

我国动漫产业政策的转向及反思

我国动漫产业政策的转向及反思一、引言“”十一五规划以来，中国政府出台了一系列的扶持政策，帮助国产动漫重新起步。以《喜羊羊与灰太狼》为代表的新型国产动画，借助国家政策的东风，在荧屏上崭露头角，引发强烈关注。然而，2013年10“”月，《喜羊羊与灰太狼》等国产动画却因暴力失度、语言粗俗之过遭到央视《新闻联播》点名批评。从一味的鼓励、扶持，到现今的规范、限制，国家对动漫产业的政策态度发生了改变，这对国产电视动画今后的发展提出了新的要求。二、关于动漫行业的产业政策研究“”“产业政策这一概念产生于日本，是...

《雨中曲》中的镜头语言分析

《雨中曲》中的镜头语言分析一、《雨中曲》中的镜头语言分析（一）拍摄方法和镜头时长分析1.歌舞片段中运动镜头的大量使用。运动镜头的重要性，或许可以用前人的一句话来描述——“摄像机摆脱定点摄影，这在电影史上异常重要。电影作为艺术而出现是从导演们想到在”同一场面中挪动摄像机那一天开始的。电影《雨中曲》里，运动镜头共有206个，超过了所有镜头数的一半，达到了54%之多。影片之所以出现这么多的运动镜头，和歌舞片本身的性质有着密切的关系，分镜表中也显示，运动镜头在歌舞片段中占了绝大部分。运动摄影分为推摄、拉...

《致青春》电影的优缺点详述

《致青春》电影的优缺点详述巴赞在评价布列松的影像风格时，提及电影改编文学作品的三种路径：第一种是影片运用镜语美学的形式转译原小说，这意味着表演的戏剧性和文学的戏剧性将形成某种对等的形式；第二种改编方式更为自由，原著作为电影创作的源泉，在导演对原作品精髓的深切领会后，最终退化成可以任意取材的一部分；最后一种是依托于原小说，运用电影的特有形式，产生一种全新的美学实体，即次生作品，该种形式的开创者正是布列松。在其代表作《乡村牧师的日记》中，布列松运用影音平行的方式制造出惊人的艺术效果。由此反观新晋导演...

《致我们终将逝去的青春》影片中的艺术手法探究

《致我们终将逝去的青春》影片中的艺术手法探究摘要:电影《致我们终将逝去的青春》由辛夷坞同名小说改编而成，上映后受到人们的广泛关注，并获得了很好的票房成绩。本文着重分析该片艺术手法的运用，并阐明其艺术片气质。电影《致我们终将逝去的青春》的叙事具有随意性、颠倒性与跳跃性的特点，这一后现代主义创“”“作原则的灵活运用最大限度地满足了隐含的观众的审美需求。影片人物形象塑造上顺向相”“”应与逆向受挫的互补也满足了观众的期待视野。此外，影片中多处使用幽默与反讽的艺术手法，也令观众印象深刻。电影《致我们终将逝...

《致我们终将逝去的青春》中的叙事技巧与情感表达

《致我们终将逝去的青春》中的叙事技巧与情感表达前言：电影《致我们终将逝去的青春》是导演赵薇向青春致敬的一种表达，电影中通过描述年轻人在面对理想和爱情的道路上做出的种种选择，来诠释青春成长过程中的艰辛，也表达出为青春岁月的无限怀念。在电影中，青春的展现方式有很多，激情澎湃的、含蓄内敛的、渴望爱情的、崇尚理想的，无论是哪种情感，电影主角们都在表现一种独一无二的成长脚印。在电影《致我们终将逝去的青春》中，男主角表现出的是对于生活资本严重缺失下强烈刺激出的奋斗欲望，可以放弃自己的爱情，拒绝自己的情感表达...