新媒体语境下微电影的发展策略

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新媒体语境下微电影的发展策略

　　摘要：随着现代信息技术飞速发展，新媒体平台在信息传播中发挥的作用越来越大。当前

视听传媒领域一项重要的文化形式就是微电影，同时，微电影在新媒体语境下也深刻影响着视

听传媒的发展现状及格局变化。对微电影在新媒体语境下的发展现状进行分析，并从播放平台

的合理选择、故事内容的精心打造、品牌影响力建设、受众参与度及互动性提升四个方面，提

出新媒体语境下微电影的发展策略，希望能为微电影行业的创新发展提供借鉴和参考。

Abstract:

With the rapid development of modern information technology,the new media platform plays an

increasingly important role in information dissemination. At present,an important cultural form in the

field of audio-visual media is micro-movies. At the same time,micro-movies also have a profound

impact on the development status and pattern changes of audio-visual media in the context of new

media. The paper analyses the status quo of micro-film development in the context of new media,and

puts forward the development strategy of micro-film in the context of new media from the following

four aspects: reasonable selection of playing platform,elaborate creation of story content,construction

of brand influence,audience participation and interactive promotion,hoping to provide reference for the

innovative development of micro-film industry.

Keyword:

new media; micro-films; characteristics; strategy;

新媒体是依托互联网技术及数字技术建立起来的一种新型媒体，具有互动性、灵活性以及实时

性特点，与当前人们碎片化的娱乐方式相契合，因而逐渐受到人们的广泛认可与欢迎。新媒体

语境下的信息传播方式与娱乐形式产生了较大改变，微电影这一新兴的影像形式依托新媒体得

到更进一步发展，并对传统视听传媒产生了深刻影响。随着传媒行业不断发展，微电影会在市

场逻辑与文化逻辑的共同影响下不断创新，新媒体的发展也会为微电影发展提供更加广阔的空

间[1]146.

　　一、微电影的基本特征分析

（一）短小精悍，便于发展新媒体产业链

微电影最显著的特征表现在"微"上。相较于一般意义上的电影，微电影具有时间短、成本低、

制作简单等特点。首先，从时间上来看，微电影是以短小精悍的视频为表现形式的，尽管时间

只有短短的 10 分钟左右，但却有清晰的内容和完整的结构。微电影在整体内容结构上与普通

电影并无二致，区别仅在于时间的长短。同时，微电影并未因为时间限制而将细节忽略，而是

在反复打磨过程中创造出的精致作品。其次，从成本上来看，与电影、电视剧等影视作品相

比，微电影由于时间短，因而制作成本较低，这在一定程度上对新媒体产业链的发展起到助推

作用。最后，从制作上来看，微电影讲究精雕细琢、精益求精，由于在形式上短小精悍，因而

其内容也就打磨得更精细。优秀的微电影作品能在短时间内给人以丰富的视觉享受，并且余韵

悠长、令人回味无穷[2]27.

（二）开放性强，创造更大的经济价值

由于微电影面向大范围群体，因而具有较强的开放性，新媒体技术的发展又大幅度提升了微电

影的传播范围及传播速度。相较于大型电影或电视剧的拍摄，微电影拍摄无需进行太多准备工

作，后期难度也很低。对于一些有着"导演梦"或对电影拍摄感兴趣的人来说，微电影能为其提

供较好的展示与锻炼机会。开放性是微电影的基本特点，也是重要优势之一。基于广泛的传播

范围与较快的传播速度，微电影越来越多地受到广大群众尤其是年轻群体的欢迎。通过研究当

前电影消费市场可以明确，年轻群体占据比例较大，这部分群体也在一定程度上决定着电影行

业的未来发展。除了形式以外，微电影的开放性还体现在内容上，大部分微电影改编自古典、

现当代或网络等文学作品，在选题上比较灵活，微电影内容的开放性不但能促进自身发展，又

能在一定程度上促进文学作品的传播及发展，从而在文学领域创造出更大的经济价值[3]88.

（三）互动性强，吸引广大年轻群体观影

传统媒体对许多人来说并不是一个陌生词汇，互动性差是传统媒体存在的重大缺陷，而新媒体

语境下微电影的发展则有效弥补了这一缺陷。与微电影相比，人们只能透过屏幕观看传统电视

电影，信息接受比较被动，而且具有单向性，这是由于传统媒体不能接收到观众的情绪反馈。

而新媒体语境下的微电影依靠手机等载体可做到实时互动，在观看微电影的同时，观众能够将

自身看法、观点等以弹幕的形式表达出来，在线上就能实现与其他观众的实时互动，将自身感

受分享出来，获得更大的观影乐趣。因而，较强的互动性是微电影吸引广大年轻群体的重要因

素之一。

　　二、新媒体语境下微电影的发展新特点

（一）新媒体语境下微电影的创作特质

在进入C时代（Connected 24 Hours Era）以来，受众的观看视野受到多个屏幕的分割，包括电

视、平板、手机和电脑等等，同时可做到随时随地的相互连接。由于注意力的分散，微电影要

想获取生存空间、实现自身可持续发展，必须将自身别具一格的特质充分展现出来。现阶段，

微电影的具体形态越来越多样，包括手机电影、播客、网络短视频以及拍客等等，广大观影群

众受微电影创作特质的影响，越来越喜爱这种个性、简约、草根化的视频形式。首先，个性化

是微电影的一项重要特质。微电影追求一种个性的、"出乎意料"的表达方式，以最劲爆、最引

人注目的电影语言，在第一时间吸引受众注意力；其次，简约化是微电影的另一项重要特质。

后现代化电影强调开门见山、直奔主题，采取紧凑的叙事节奏，微电影将这种特质融入自身，

使得结构内容简约而不简单，在较短时间内传递大量信息；最后，相较于传统的大电影，微电

影对专业门槛没有过高要求[4]154.只要故事足够有趣、创意足够新颖，就能拍摄出精彩而吸引

人的微电影。通过分析新媒体语境下微电影的创作特质可以得知，开门见山在微电影创作过程

中尤为关键，在短时间内采用最为简单有效的方式呈现最精彩、最生动的内容，这同样是微电

影创作发展过程中需要特别关注的要点。

（二）新媒体语境下微电影的受众构成

现阶段可从两个层面分析微电影的生产目的。第一，基于品牌定制的微电影，主要用于广告宣

传；第二，个人通过微电影表达自身创作意愿和创作想法。二者之间存在密不可分的联系，同

时也具有相互独立性。一方面，当微电影用于广告宣传时，广告商为了达成自身宣传营销目

标，必定会将企业文化、产品特质等充分融入微电影生产的各个环节中，产品在微电影中的曝

光率必须得到保障。此外广告商还要对互联网用户群体加以考虑，微电影观众属于产品的潜在

消费者，在制作微电影时必须考虑受众的观影偏好及欣赏品味，这也在一定程度上限制了微电

影内容深度的延展。而另一方面，当微电影用于表达创作者的创作需求时，主要目的是沟通观

众。微电影受众具备下列基本特征：以八零、九零后为主，年龄分布年轻化，同时具有一定的

观影经验，因而对微电影内容的创新性、信息量等均有较高要求。

（三）新媒体语境下微电影的受众心理分析

第一，快餐式娱乐与碎片化观影。随着科技变革日新月异、生活节奏越来越快，碎片化时代开

始到来。现代人在信息知识的获取中倾向于提高效率、缩短时间。年轻人需要承担社会生活中

的种种压力，繁冗的故事情节、枯燥的长篇大论、复杂的叙事技巧很难吸引他们的注意力，拥

有这些特质的电影注定只能成为"小众电影"[5]14.大部分年轻人倾向于在手机、电脑上观看电

影，许多人甚至将去电影院观影视作一项专门的、重要的娱乐活动。而微电影能够在很短的时

间内传递大量信息，故事紧凑、高潮迭起，可以迅速抓住受众眼球，受众在零碎时间也能观

看。由于快餐式娱乐与碎片化观影潮流的影响，微电影受到越来越多人的关注和喜爱。

第二，满足受众更高等级的心理需求。根据马斯洛的需求层次论，在满足低端的生存需求后，

人们会追求更高层次的发展需求。由于生活方式的转变与生活节奏的加快，面对生活中各式各

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新媒体语境下微电影的发展策略　　摘要：随着现代信息技术飞速发展，新媒体平台在信息传播中发挥的作用越来越大。当前视听传媒领域一项重要的文化形式就是微电影，同时，微电影在新媒体语境下也深刻影响着视听传媒的发展现状及格局变化。对微电影在新媒体语境下的发展现状进行分析，并从播放平台的合理选择、故事内容的精心打造、品牌影响力建设、受众参与度及互动性提升四个方面，提出新媒体语境下微电影的发展策略，希望能为微电影行业的创新发展提供借鉴和参考。Abstract:Withtherapiddevelopmentofmoderninformationtechnology,thenewmediaplatformpla...

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