目 录
引言..................................................................................................................................................1
一、新零售背景下连锁经营模式概述..........................................................................................2
(一)新零售的含义..............................................................................................................2
(二)连锁经营的形式..........................................................................................................2
二、喜茶公司简介及经营概况......................................................................................................3
(一)喜茶公司简介..............................................................................................................3
(二)喜茶连锁经营策略......................................................................................................4
1.直营化连锁思路...........................................................................................................4
2.优先定位一线城市.......................................................................................................5
3.多元化发展思路...........................................................................................................6
三、喜茶连锁经营模式存在的问题..............................................................................................6
(一)饥饿营销引发不良后果..............................................................................................6
(二)营销专业人才匮乏......................................................................................................7
(三)电商化不足..................................................................................................................7
四、喜茶连锁经营模式存在问题的原因......................................................................................7
(一)盲目扩张使财务资源分配不合理..............................................................................7
(二)连锁经营制度的不科学、不完善..............................................................................8
(三)不重视营销人才的培训和聘雇..................................................................................8
五、新零售背景下连锁经营模式的改进对策..............................................................................9
(一)优化营销方式..............................................................................................................9
1.创新营销模式...............................................................................................................9
2.充分利用节日营销.......................................................................................................9
3.结合自身实际制定促销方案.....................................................................................10
(二)完善人才体系............................................................................................................10
1.分门别类引进人才.....................................................................................................10
2.制定科学方案做好人才培训培养工作.....................................................................11
(三)注重网络营销与品牌推广........................................................................................12