新零售背景下喜茶连锁经营模式研究
浙江省高等教育自学考试
毕 业 论 文
题目：新零售背景下喜茶连锁经营模式研究
主考院校：
浙江工商大
学
专 业： 工商管理
准考证号：
学生姓名：
指导教师：
2 0 2 3 年 2 月
目 录
引言..................................................................................................................................................1
一、新零售背景下连锁经营模式概述..........................................................................................2
（一）新零售的含义..............................................................................................................2
（二）连锁经营的形式..........................................................................................................2
二、喜茶公司简介及经营概况......................................................................................................3
（一）喜茶公司简介..............................................................................................................3
（二）喜茶连锁经营策略......................................................................................................4
1.直营化连锁思路...........................................................................................................4
2.优先定位一线城市.......................................................................................................5
3.多元化发展思路...........................................................................................................6
三、喜茶连锁经营模式存在的问题..............................................................................................6
（一）饥饿营销引发不良后果..............................................................................................6
（二）营销专业人才匮乏......................................................................................................7
（三）电商化不足..................................................................................................................7
四、喜茶连锁经营模式存在问题的原因......................................................................................7
（一）盲目扩张使财务资源分配不合理..............................................................................7
（二）连锁经营制度的不科学、不完善..............................................................................8
（三）不重视营销人才的培训和聘雇..................................................................................8
五、新零售背景下连锁经营模式的改进对策..............................................................................9
（一）优化营销方式..............................................................................................................9
1.创新营销模式...............................................................................................................9
2.充分利用节日营销.......................................................................................................9
3.结合自身实际制定促销方案.....................................................................................10
（二）完善人才体系............................................................................................................10
1.分门别类引进人才.....................................................................................................10
2.制定科学方案做好人才培训培养工作.....................................................................11
（三）注重网络营销与品牌推广........................................................................................12
1.注重线上网络营销.....................................................................................................12
2.注重喜茶品牌推广.....................................................................................................13
3.提升喜茶产品品质.....................................................................................................13
结论................................................................................................................................................13
参考文献........................................................................................................................................15
标签： #新零售；经营模式
摘要：
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浙江省高等教育自学考试毕业论文题目：新零售背景下喜茶连锁经营模式研究主考院校：浙江工商大学专业：工商管理准考证号：学生姓名：指导教师：2023年2月目录引言..................................................................................................................................................1一、新零售背景下连锁经营模式概述..............................................................
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