基于PEST的我国农业电子商务竞争分析

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基于 PEST 的我国农业电子商务竞争分析

信息技术的高速发展, 推动了我国农业电子商务水平的不断提高。农业电子商务作为现代农业

发展的新模式, 不仅改变了人们传统的消费方式, 还有效促进了我国农业市场商品的流通。由此

看来, 农业与电子商务的结合是必然趋势。但当前我国农业电子商务尚处于起步阶段, 在实际操

作中还存在着许多的问题[1], 要想实现农业电子商务的长久发展, 必须在机遇中迎接挑战, 在原

有基础上作出适当调整, 使得农业电子商务不断适应社会发展需要。而随着我国现代农业转型

和人们消费习惯的改变, 如何制定新时期农业电子商务战略, 提升我国农业竞争水平, 成为人们

关注的重点。

　　 1　我国农业电子商务的发展状况

中国作为农业生产大国, 每年需要消耗大量的农产品。为了切实保证农产品的顺利流通, 实现与

国际市场无障碍对接, 就必须建立起完备的市场流通体系。换句话说, 就是大力发展农业电子商

务, 利用先进的现代网络信息技术, 搭建起农业经营与市场之间的销售桥梁, 为农产品的流通提

高切实的保障, 全面建立起以互联网为依托的农产品销售模式。我国的电子商务起步于 20 世纪

90 年代, 截止到 2015 年, 农业类网站数量已经超过 5万家[2], 并涌现出一大批优秀的农业信息服

务网站。这些网站为人们的生活提供极大的方便, 如中国蔬菜网、中国农产品市场交易网、金

农网等等。而随着现代信息化的发展, 农业电子商务越来越朝着多功能服务方向发展。农业电

子商务的迅猛发展, 有效的促进了农产品的流通。但在农业电子商务发展的同时, 也存在着较多

突出问题。首先是在农业电子商务的实际操作中, 政府或者企业把过多的精力放在了电子商务

的信息处理上, 而忽视了真正的商务功能;其次, 在实际操作中的投入比例失调、资源配置不合

理等, 缺乏应有的专业性, 且是大多数农业电子商务平台的通病;最后, 农业电子商务物流配送服

务不完备, 导致物流环节农产品的流通出现许多问题。

　　 2　基于 PEST 的我国农业电子商务竞争分析

PEST 是政治(Political) 、经济(Economic) 、社会 (Social) 、技术 (Technological) 四个英文单词

的缩写[3], 它代表的意思是着四类要素对某一行业的宏观影响。根据这四类因素, 可以从整体上

判断目前我国农业电子商务竞争环境, 有效的识别出我国当前农业电子商务的环境, 从而更好的

为我国农业电子商务的可持续发展提供支持。

2.1 政策环境 (Political)

2.1.1 国家电子商务平台的建立

我国政府正积极的鼓励电子商务平台的建立, “ ”在中共中央、国务院颁布的一号文件中, 重点提

出了关于建设农产品电子商务服务平台, 文件中提到将农产品流通与电子信息有机结合起来, 积

极的营造出网络交易与实体交易相结合新型农业经济模式, 促进我国农业电子商务的稳步发

“展。特别是在当前国家提出大众创业, ”万众创新的战略后, 更是涌现出一大批创新性的代表性

商务平台, 这些都为我国农业电子商务的发展奠定了良好的基础。

2.1.2 国家惠农政策

国家对于改革农业电子商务的重视程度在相关政策上大有体现, 例如, 2004 年, 中央一号文件中

明确提出增加农民收入的相关政策;2005 年的中央一号文件再次将农民放在政策首位, 提出要加

“ ” “ ”大两减免、三补贴的政策力度, 积极推进农村教育、经济、卫生等多项事业, 足以表明国家

在大力贯彻落实惠农政策;2006 年, ———中央一号文件提出新的口号建设社会主义新农村, 强

“ ”化三农政策, 建立城市带动农村的发展模式。另外, 还将农村教育推向新的发展高度;2007 年

“ ”的中央一号文件提出发展现代化农业 ;2008 “ ”年中央一号文件又提出推进农业基础建设的新主

题;2009 年中央一号文件再次发布促进农业发展的相关政策;此后在2016 年, 党中央、国务院在

一号文件中更是提出要加快我国农村电商的发展, 进而支持农村农产品电商平台建设[4]。由此,

通过以上的分析看出, 国家正在以各种政策的方式积极促进农业现代化建设, 为社会主义新农村

建设保驾护航。

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摘要：

基于PEST的我国农业电子商务竞争分析　　信息技术的高速发展,推动了我国农业电子商务水平的不断提高。农业电子商务作为现代农业发展的新模式,不仅改变了人们传统的消费方式,还有效促进了我国农业市场商品的流通。由此看来,农业与电子商务的结合是必然趋势。但当前我国农业电子商务尚处于起步阶段,在实际操作中还存在着许多的问题[1],要想实现农业电子商务的长久发展,必须在机遇中迎接挑战,在原有基础上作出适当调整,使得农业电子商务不断适应社会发展需要。而随着我国现代农业转型和人们消费习惯的改变,如何制定新时期农业电子商务战略,提升我国农业竞争水平,成为人们关注的重点。　　1　我国农业电子商务的发展状况中国作为...

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