郑州方特旅游电子商务营销策略研究

3.0 德黑兰幸福的花椒 2022-10-17 252 4 1.5MB 20 页 30光币

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郑州方特旅游电子商务营销策略研究

摘要：旅游业是国民经济的支柱型产业之一，旅游产业产值在国民经济总

值中占据重要的份额，并且还有逐年提升的发展趋势，在现阶段的社会信息化迅

猛发展的大背景之下，旅游业的发展务必要和电子商务相互融合，才可以打破传

统的地域的限制、时效的限制，从而获得更加突飞猛进的发展，旅游电子商务是

促进经济发展的主要基础以及主要核心，更是我国旅游企业近几年来，大力推进

的一种经营方式。基于此，本文研究的主题是杭州方特旅游电子商务升级途径的

研究，在收集大量文献的基础之上，将前人的研究作为研究的基础，并融合自身

对于电子商务和旅游业融合的独特见解，从旅游电子商务存在的问题角度出发，

分析其存在的问题，并探究适应我国国情发展以及社会发展需要的旅游电子商务

模式，以期优化旅游电子商务模式的发展，旨在为日后电子商务旅游的研究提供

理论借鉴。

关键词：杭州方特；旅游电子商务；营销策略

Research on e-commerce marketing strategy of Zhengzhou Fangte

Tourism

Abstract: tourism is one of the pillar industries of the national economy. The

output value of tourism industry occupies an important share in the gross national

economy, and there is a development trend of increasing year by year. Under the

background of the rapid development of social informatization at this stage, the

development of tourism must be integrated with e-commerce in order to break the

traditional regional and time constraints, Tourism e-commerce is not only the main

foundation and core of promoting economic development, but also a business mode

vigorously promoted by China's tourism enterprises in recent years. Based on this, the

theme of this paper is the research on the upgrading ways of tourism e-commerce in

Fangte, Hangzhou. On the basis of collecting a large number of documents, taking the

previous research as the basis of the research, and integrating their own unique views on

the integration of e-commerce and tourism, this paper analyzes the existing problems

from the perspective of the existing problems of tourism e-commerce, And explore the

tourism e-commerce model to meet the development of China's national conditions and

the needs of social development, in order to optimize the development of tourism e-

commerce model, in order to provide theoretical reference for the research of e-

commerce tourism in the future.

Key words: Hangzhou Fangte; Tourism e-commerce; marketing strategy

目录
一、绪论...........................................................................................................................1
（一）研究背景及研究意义....................................................................................1
1.研究背景..........................................................................................................1
2.研究意义..........................................................................................................1
（二）研究内容及研究方法....................................................................................2
1.研究内容..........................................................................................................2
2.研究方法..........................................................................................................2
二、旅游电子商务营销策略理论研究...........................................................................3
（一）旅游电子商务................................................................................................3
（二）SWOT 理论....................................................................................................3
（三）品牌营销........................................................................................................4
三、郑州方特旅游进行电子商务营销 SWOT 分析......................................................4
（一）郑州方特旅游电子商务营销的外部环境分析............................................4
1.机遇因素分析..................................................................................................4
2.威胁因素分析..................................................................................................4
（二）郑州方特旅游电子商务营销的内部环境分析............................................5
1.优势因素分析..................................................................................................5
2.劣势因素分析..................................................................................................5
四、郑州方特旅游电子商务营销策略分析...................................................................6
（一）郑州方特旅游电子商务营销分析................................................................6
（二）郑州方特旅游品牌营销................................................................................7
（三）郑州方特旅游电子商务营销运行模式........................................................7
五、郑州方特旅游电子商务营销问题研究...................................................................7
（一）郑州方特旅游电子商务营销现状................................................................7
（二）郑州方特旅游电子商务营销存在的问题....................................................9
（三）郑州方特旅游电子商务营销存在的原因..................................................10
六、郑州方特旅游电子商务营销解决途径.................................................................10

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摘要：

I郑州方特旅游电子商务营销策略研究摘要：旅游业是国民经济的支柱型产业之一，旅游产业产值在国民经济总值中占据重要的份额，并且还有逐年提升的发展趋势，在现阶段的社会信息化迅猛发展的大背景之下，旅游业的发展务必要和电子商务相互融合，才可以打破传统的地域的限制、时效的限制，从而获得更加突飞猛进的发展，旅游电子商务是促进经济发展的主要基础以及主要核心，更是我国旅游企业近几年来，大力推进的一种经营方式。基于此，本文研究的主题是杭州方特旅游电子商务升级途径的研究，在收集大量文献的基础之上，将前人的研究作为研究的基础，并融合自身对于电子商务和旅游业融合的独特见解，从旅游电子商务存在的问题角度出发，分析其存在的...

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