辰颐物语绿色营销战略

3.0 德黑兰幸福的花椒 2023-12-17 23 4 70.71KB 13 页 20光币

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摘要

随着我国经济高速发展，环境保护与经济发展的冲突愈演愈烈，人们对可持续发展更

加重视，更多的人开始接受绿色发展，绿色生活，所以绿色营销也在这当中起着至关重要

的作用，这是绿色消费需求的必然选择。实施绿色营销对企业来说有很多的好处，辰颐物

语作为一个生态农业产业链，他们的发展理念和宗旨都围绕着绿色健康的思想，辰颐物语

整合全国各地大型农业生态基地，去除掉市场上多余的流通环节，向消费者保证消费者所

买到的水果都是果园现摘现发货，让每一个家庭都能体验到来自舌尖的美味及健康。本文

主要从绿色营销策略角度出发，分别对广西辰颐物语的绿色产品策略、绿色价格策略、绿

色渠道策略和绿色促销策略进行研究，分析其在绿色营销策略当中存在的问题，并对此提

出相应的改善建议。

关键词：辰颐物语；农产品；绿色营销策略；改进建议

Research on Green Marketing Strategy of Chen Yi Wu Yu

ABSTRACT

With the rapid development of China's economy, the conflict between environmental

protection and economic development has intensified, people pay more attention to sustainable

development, and more people begin to accept green development and green life, so green

marketing also plays a vital role in this, which is an inevitable choice for green consumption

demand.

Implementing green marketing has many benefits for enterprises. Chenyi Story is an

ecological agricultural industrial chain, and their development philosophy and purpose are closely

related to green health. Chenyi Story integrates large-scale agricultural ecological bases all over

the country, eliminates redundant circulation links in the market, and assures consumers that all

the fruits they buy are picked and delivered from orchards, so that every family can experience

delicious food and health from the tip of the tongue. From the perspective of green marketing

strategy, this paper studies the green product strategy Green Pricing Strategy Green Channel

Strategy and green of Chenyi from the point of view of green marketing strategy, analyzes the

problems existing in the green marketing strategy, and puts forward corresponding suggestions

for improvement.

Key words ：chenyiwuyu ；agricultural products; green marketing strategy;

recommendations for improvement

目  录
一、绪论.................................................................1
（一）选题的目的及意义................................................1
（二）研究思路........................................................1
二、绿色营销概述.........................................................2
（一）绿色营销概念....................................................2
（二）绿色营销的特征..................................................2
（三）我国对于绿色营销研究的发展进程..................................3
三、辰颐物语公司简介及营销环境分析.......................................3
（一）公司简介........................................................3
（二）环境分析........................................................3
（三）辰颐物语集团广西公司现状分析....................................4
（四）SWOT 分析........................................................5
四、辰颐物语 4p 绿色营销策略选择...........................................6
（一）绿色产品策略....................................................6
（二）绿色价格策略....................................................6
（三）绿色渠道策略....................................................7
五、结论与展望...........................................................9
（一）结论............................................................9
（二）展望............................................................9
参考文献................................................................10

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摘要随着我国经济高速发展，环境保护与经济发展的冲突愈演愈烈，人们对可持续发展更加重视，更多的人开始接受绿色发展，绿色生活，所以绿色营销也在这当中起着至关重要的作用，这是绿色消费需求的必然选择。实施绿色营销对企业来说有很多的好处，辰颐物语作为一个生态农业产业链，他们的发展理念和宗旨都围绕着绿色健康的思想，辰颐物语整合全国各地大型农业生态基地，去除掉市场上多余的流通环节，向消费者保证消费者所买到的水果都是果园现摘现发货，让每一个家庭都能体验到来自舌尖的美味及健康。本文主要从绿色营销策略角度出发，分别对广西辰颐物语的绿色产品策略、绿色价格策略、绿色渠道策略和绿色促销策略进行研究，分析其在绿色营销策略...

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