校园创业项目计划书
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校园创业项目计划书
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随着就业压力的不断增大，不少大学生会利用在
校期间创业，下面是为大家搜集整理的校园创业项目
计划书，欢迎阅读。
校园创业项目计划书
1.市场背景
喝咖啡是一种流行，同时喝咖啡也成了一种文化，
一种情调和一种生活方式。随着咖啡文化的流行，校
园也成为了咖啡文化入驻的重要场所。咖啡厅已正在
成为人们与人沟通和自我享受的一个重要场所，它的
价值在于它能提供给消费者高层次的精神享受。咖啡
不仅仅是一种饮料，而是一种氛围文化和生活追求。
经济和社会的发展必然映射到校园中来，咖啡文化消
费在校园市场大有可为。
2.市场状况
目前高校周边分布有众多咖啡厅，纷纷瞄准了高
校市场。以武大为例，珞狮路一条街咖啡厅密集程度
之高，是武汉其他地方不常见的，所以现在咖啡消费
市场的竞争是非常激烈的。校外咖啡厅都有把高校老
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师和学生作为自己潜在顾客的考虑和行动，但是并不
是有明确的细分和定位——他们不仅仅为高校师生提
供咖啡。经营一家定位高校市场的校园咖啡厅，如何
在激烈的竞争中胜出，需要综合考虑各种有利和不利
的因素，发挥自己的优势，为顾客创造差异化价值，
才能在校园市场切下一块自己的蛋糕。
3.校园咖啡厅特点:高校是人口极为密集的场所，
同时整体上知识文化素质比较高,接受了较多西方思
想和生活方式,易于接受新事物。他们有强烈的追求较
高品位的生活方式的欲望，有一部分群体消费水平较
高，有较多的可支配收入购买非生活必需品。在校园
里面经营一家咖啡店，一方面可以丰富教师与学生的
生活，另一方面对于经营者而言，潜力巨大，大有可
为。
第二部分：企划方案
PARTA:营销机会和威胁分析S：
1.地理上更接近受众，节省顾客时间成本，方便
消费者。
2.情感上校园咖啡厅更容易为消费者接受，甚至
有些消费者本能的排斥校外商业气息浓厚的咖啡厅。
3.易于结队消费，人群集中，易产生示范和模仿
消费效应。
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w：1.实力上不及校外咖啡厅雄厚，管理经验不
足，影响力较弱。
2.消费群体单一，且消费时间也相对集中，增加
了管理成本和运营费用。
o：1.目前校园市场是一个未被开发的处女地，
消费群体集中，消费潜力巨大。
2.年轻人居多，一旦形成习惯和消费偏好，易形
成顾客忠诚。
T：1.一旦成功，容易导致跟进的竞争者。2.校外
众多的咖啡厅容易分流顾客。
PARTB:消费者群体分析：
a.群体构成分析校园市场潜在顾客年龄收入，消
费习惯较为单一，为有针对性的高效营销提供了可能
性。按照职业主要可以分为学生和教师两个大的群体。
其中高校中，学生的数量最大，教职工次之。学生中
又以本科生最多。
●学生消费群体按照学历分为本科生和研究生，
本科生按照年级分为入巢，守巢，离巢三个阶段。
A:本科：
1.入巢：主要是大一年级。初来乍到，处于对学
校环境和周边环境的熟悉阶段，对一切都十分好奇，
有充足的课外时间，对校内外乃至整个武汉市的饮食
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摘要：
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作者：安鸟文学
分类：其它行业资料
价格：3光币
属性：15 页
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格式：DOC
时间：2024-02-24
