生鲜电商平台项目创业计划书-电商项目计划书范文

3.0 安鸟文学 2024-02-24 23 4 117.5KB 6 页 3光币

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第二章市场分析

2.1 市场需求

由于生鲜蔬菜水果、海鲜肉类等产品要求仓储物流过程中低温冷

冻冷藏保存，且损耗率大，这些因素推高了成本。近年来，国内食品

安全事件频发，消费者对高品质、高安全性生鲜食品的需求快速增长，

中粮我买网、多利农庄、沱沱工社等生鲜电商接连涌现。凭借优质的

产品，便捷的服务，良好的购物体验，生鲜商品成为网购领域的新

兴市场。

从一线电商天猫、京东、苏宁易购、1 号店等全面进军生鲜市场，

后有垂直电商本来生活网、顺丰优选、沱沱工社等也发展地如火如荼。

有资料统计，2012 年~2025 年，中国冷链食品需求将从 2 亿吨增长

到 4.5 亿吨，年复合增速 18.8%。业内人士表示，生鲜食品平均毛利

在 40%，且用户重复购买率高，未来三到五年极可能是下一个热门

的电商品类。

2.2 产品市场分析

2.2.1 目标市场定位

1）定位

公司主要的目标市场是成都地区的市各阶层消费者，后期会扩展

到全国市场。

2.2.2 市场容量分析

1）成都市场

2014年末成都市常住人口为1442.8万。市区人口约有1000万左右，

崇尚科学，反对邪教这是老师从小教我们的，大家学的怎么样给大家带来的是崇尚科学反对邪教征文范文  !"#$%&'"($%%")%##"## %%*+),-+.%/0%. )1234 !"##156%#$%#%15%#7#*+089)00#

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城镇居民人均可支配收入32665元。根据成都市统计调查结

果，成都市民主流消费额每月约1567.9元。（如下图）

图2-4 成都市不同消费支出区间所包含的人数比例

资料来源：成都市统计局

根据商品性和服务性消费比例数据显示，除去居民用于储蓄及家

庭理财投资等方面的支出，成都市居民消费支出中有46%用于商品性

消费，54%用于服务性消费。其中，平均消费最大的支出项目是食品

消费，占总消费支出比重为16.6%。

2-5 成都市居民消费比例

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第二章市场分析2.1市场需求由于生鲜蔬菜水果、海鲜肉类等产品要求仓储物流过程中低温冷冻冷藏保存，且损耗率大，这些因素推高了成本。近年来，国内食品安全事件频发，消费者对高品质、高安全性生鲜食品的需求快速增长，中粮我买网、多利农庄、沱沱工社等生鲜电商接连涌现。凭借优质的产品，便捷的服务，良好的购物体验，生鲜商品成为网购领域的新兴市场。从一线电商天猫、京东、苏宁易购、1号店等全面进军生鲜市场，后有垂直电商本来生活网、顺丰优选、沱沱工社等也发展地如火如荼。有资料统计，2012年~2025年，中国冷链食品需求将从2亿吨增长到4.5亿吨，年复合增速18.8%。业内人士表示，生鲜食品平均毛利在40%，且用户...

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