XXX农业电商微信运营计划书 (2)

3.0 安鸟文学 2024-02-24 23 4 105.9KB 18 页 3光币

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XXX 农业电商

微信公众平台运营方案（草）

一、微平台背景

在全民移动互联的时代，人们的交流方式在不断的发生着变化，“快”成了这个时代的

代名词，微信这个拥有 6 亿用户的手机软件影响力正在迅速提升，深刻改变着人们的生活，

成为了目前最受大众欢迎的移动互联网交流平台之一。企业、电商、个性网站和名人纷纷

建设微信公众号，构建属于自己的交流互动平台、品牌推广平台、产品营销平台和客户服

务平台。

微信是腾讯公司于 2011 年初推出的一款集文字、语音、图片、视频等沟通方式的移动

互联网交互通讯工具，适用于所有智能手机，于 2013 年引爆时代热潮。

微信公众平台是企业微信的入口，微信公众号是公众号主持方与订阅者之间进行互动、

沟通与对话的平台，同时也成为用户在移动端的一个重要信息接入口。通过其可以管理百

万甚至千万的用户，并实现自助方式、人工方式、多种媒体方式的客户服务甚至电子商务

活动。

每一个微信公众号的运营者都是一名产品经理，我们每天阅读后台的统计数据，每日

新增人数，文章阅读人数，转发次数等。在没有明确盈利模式下，这些数据作为运营风向

标决定了运营成功的指标，通过数据不断改进修正和挖掘符合微信定位的内容。

2015 年 4 月 20 日，由中国新闻出版研究研组织实施的第十二次全国国民阅读调查结果

在京公布，此次调查结果中微信第一次被纳入了统计阅读的范围。调查结果表明我国成年

手机用户平均每天查看微信两次，每人每天平均阅读微信的时间超过了 40 分钟，这表明微

信已经成为又一及其重要的移动阅读端。而在用户阅读的信息中微信公众号推送的消息占

据了绝大多数。依托多媒体图文相结合，信息多元化的微信公众平台与用户互动方便快捷

因此也备受用户的喜爱，微信公众平台正成为这个时代运用广泛的企业微引擎。

二、微平台现状

（一）微信始末

微信不是营销工具而是企业服务用户的工具，2013 年在腾讯公司运营两年后做作为企

业O2O转型的最佳平台脱颖而出。2014 年 12 月 11 日，微信官方发布了 2014 年度微信优秀

案例排行榜，政务、民生、媒体、智慧生活与创新等领域的数十家合作伙伴与创业者名列

榜单。微信官方根据不同微信公众号提供的内容和功能，将微信公众号划入到政务、民生、

媒体、智慧生活与创新等不同领域进行排行。其中，“中国政府网” “上海发布”“最高

人民法院”等主要由政府机构部门运营的微信号列为政务微信公众号；“广州健康通”

“宜停车”“付费通账单查缴”等旨在方便用户医院挂号、路边停车和水电煤缴费等日常

生活的公众号归为民生微信公众号；“顺丰速运”“野兽花园咖啡”“良品铺子”等一些

为用户提高生活质量提供信息与服务的，主要为企业公众号的账号列为智慧生活类公众号；

“人民日报”“新京报”“每日经济新闻”等主要由传统媒体官方运营的公众号列为媒体

微信公众号。同时，“微邮筒”“美的服务”“TCL 微电视”等一些具有创意的微信公众

号被列为创新领域的账号。

（二）功能初探

对当前的微信公众号进行内容细分，可以分为电子商务类、公共服务类、新闻资讯类、

娱乐休闲类、视频影音类、教育文化类、行业知识类等多个类别。根据微信公众号的内容

对账号进行归类的方式可以较为直观地掌握一类微信公众号的开设目的、内容特性及运营

特点。公众号的发布内容和功能决定了一个微信公共账号的本质属性。公众号发布的内容

和实现的功能是微信公众号的首选分类维度。

与微博裂变式传播模式不同，微信公众号基于群发推送、自动回复、一对一交流等功

能设定，其传播形式主要为信息推送和用户互动。目前在微信公众号上广泛采用的运营形

式有以下几种：第一，消息群发推送。所谓消息群发即为公众号主动向订阅者推送内容，

这是微信公众号的一项基本功能，也是微信公众号使用频率最高的一项功能。固定的消息

推动时间有利于培养用户阅读习惯，增强用户粘性。

’’微信公众号的自定义菜单功能便是一些微信认证大号进行平台功能探索的一项尝试，

通过开发别具一格的底部功能菜单，可以使用户可以直接通过点击菜单的形式直达相关内

容，方便快捷。

对微信公众平台功能的不断开发是提升用户体验的一项重要途径。而优质的内容生产

更是微信公众号安身立命的根本。

2014 年 7月，微信公众平台首次公开文章“阅读数”和“点赞数”。这一规定的实施，

也在一定程度上使微信公众号专注于对内容的把握。因为“阅读数”和“点赞数”公之于

众，为了获得用户的阅读和点赞，公众号运营方会更加重视优质内容的生产。2015 年年初，

微信发布“关于抄袭行为处罚规则的公示”，针对抄袭等侵权行为，微信公众平台给出了

明确的处罚规则：抄袭达 5 次者将被永久封号。腾讯从制度上对原创内容进行保护也催生

了更多优质原创内容的出现。

’ 微信公众平台是用户数据的富矿。通过对订阅者的用户资料、信息获取习惯、阅读行

为、信息提取关键词等数据的挖掘不仅有利于微信公众号运营方更加了解订阅者偏好，向

订阅者推送更精准的信息，提高信息传播效率，使公众号良性发展。同时深度挖掘基于微

信公众号产生的用户数据也可运用微信公众号影响力评估、广告、舆情分析等用途。

’ 与微博的开放性不同，因微信平台本身具有私密性特征，基于强关系的传播方式决定

着微信公众号不能像微博一样在短时间内通过多层级的传播、通过轰动效应等吸引大量的

粉丝关注，形成庞大的粉丝群。一个微信公众号的订阅者群体在关注公众号之前往往已经

是这个公众号运营方的粉丝了。

而对于一个没有用户基础的微信公众号来说，其账号的开通如何让用户知道，如何让

公众号所针对的用户知道有这个公众号的存在，是用户能否订阅公众号的前提。在现实生

活中出现的情况，是一些公众号的开设其所针对的用户根本不知情。一方面，公众号缺乏

用户订阅，另一方面，具有信息需求的用户却找不到相关的微信公众号进行关注。造成这

种信息不对称的原因之一便是微信公众号推广力度不够。微信公众号的良性、有序地推广

是微信公众号持续发展的前提。

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摘要：

1XXX农业电商微信公众平台运营方案（草）一、微平台背景在全民移动互联的时代，人们的交流方式在不断的发生着变化，“快”成了这个时代的代名词，微信这个拥有6亿用户的手机软件影响力正在迅速提升，深刻改变着人们的生活，成为了目前最受大众欢迎的移动互联网交流平台之一。企业、电商、个性网站和名人纷纷建设微信公众号，构建属于自己的交流互动平台、品牌推广平台、产品营销平台和客户服务平台。微信是腾讯公司于2011年初推出的一款集文字、语音、图片、视频等沟通方式的移动互联网交互通讯工具，适用于所有智能手机，于2013年引爆时代热潮。微信公众平台是企业微信的入口，微信公众号是公众号主持方与订阅者之间进行互动、沟通...

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