保健品商业计划书
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保健品商业计划书
策划的前提与对象
根据 aa 公司枣类产业的发展战略、
经营宗旨与宏伟目标，结合国内枣类保
健品市场现状，设定在未来的销售活动
中推出一种以枣类为主要成份、科技含
量高的保健食品──木枣精华。该产品
已经通过“中国有机产品”认证，属于
纯天然、无污染的高档绿色健康饮品。
·策划的依据与目的
以市场调查为基础，将收集的信息
资料进行整理、分析和利用。本人认为该
类产品市场需求大，本产品具有很强的
生命力，值得研制开发和市场推广。策
划的另一个目的是为 aa 公司经营决策提
供参考。
一、市场分析
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中国保健品市场发展速度之快、规
模之大令人鼓舞。从“太阳神”时代至
今已有十余年历史。在这十几年的历程
中，保健品市场风风雨雨，几经波折，
造就了不少知名品牌，培养了不少营销
精英，也让不少企业与商贾竞折腰。九
五年前，保健品市场高潮迭起，打从
“沈阳飞龙”、“巨人脑黄金”之后就
一蹶不振；九九年下半年以来，市场又
开始升温。新世纪保健品市场将东山再
起。随着市场经济和科学技术的快速发
展，国家相关法律法规的不断完善，行
业管理的进一步规范，保健品市场一定
会真正地走向健康稳定的发展轨道。这
对于保健品产业的发展和人民生活质量
的提高都大有裨益。
保健品市场现状
１、保健品的生产企业多、品种多，
大部分企业规模小，产品同质性强 。
2014 年国内从事保健品生产销售的厂商
达5万多家，品种 2万多种，全年保健
品销售额超过500 亿元人民币。
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２、市场还处于无序竞争状态，夸
大功效、虚假广告屡见不鲜。市场短期行
为、自生自灭现象严重，给其他规范运
作、规模化经营的企业带来很大的行销
阻力。３、80％的市场份额掌握在20%的
企业与品牌手中。这 20％的企业一般都
是综合实力强，并具一定规模。
４、天然原料，成分简单、功能明确
的产品更受消费者青睐。生物工程或基
因技术在保健食品生产中被广泛关注和
应用。
５、品牌创新能力强，产品附加值
高的产品容易被市场接纳。
６、市场推广投入力度大的产品其
市场份额明显趋高，强势推广仍然是中
国保健品市场的惯用办法。
７、国外保健品企业尤其是大型企
业进军中国市场带来的影响力、冲击力
非常明显。
８、一对一营销、特许经营、连锁经
营、 电子商务活动等将营造亮丽的市场
风景。
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作者：安鸟文学
分类：其它行业资料
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时间：2024-02-24
