陶瓷项目简介

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卡拉芙陶瓷创意工厂创业计划书

07 无机（四）班

姓名学号

组长：刘杰 200710210411

组员：张旭辉 200710210402

程金 200710210406

彭康亮 200710210409

胡美丽 200710210437

2010 年6月

1 项目背景简介

1.1 项目的名称及背景

《卡拉芙陶瓷创意工厂》以“创意陶瓷”为主旨；主要生产以色泥为原料的

陶瓷装饰品，面向中高层收入者以及在校的学生，尤其是广大的女性同胞；通

过个性化、现代化、多样化的各类陶瓷装饰品满足现代人的物质精神需求。“卡

拉芙”取自 colourful 的谐音，既体现了我们产品的绚丽多彩，又能吸引大家

的目光，尤其是对女性更有亲和力。我们创建这个项目的目的是为了创造出别具

一格的具有现代气息的个性化陶瓷装饰品，以满足人们对生活情趣、娱乐方式的

需求，提高人们的物质精神生活。

1.2 创业的原因

1）随着人们生活水平生活品位的提升，以及人们对健康的重视度，普通的装饰

材料已不能满足人们的需求。人们才是把眼光放在无辐射，不致癌的陶瓷制品上

取自天然土壤，与火完美结合的陶瓷装饰品越来越受到时尚人群的喜爱。

2）由于色泥陶瓷的颜色是坯的颜色，所以它的色彩均匀鲜明、图案细腻。而且

用色泥烧成陶瓷只要一次烧成就可，所以它还具有节能环保的特性。再者陶瓷的

形状有很大的可塑性，所以产品个性化、艺术化很强。

3）目前国内市场还没有专门的生产色泥陶瓷装饰品的公司，在竞争上就少了很

多对手，在国际国内也都有很大的市场。

4）景德镇具有千年的制瓷史，研发陶瓷装饰品从工艺及技术上而言都不存在任

何问题。因此只要投入，陶瓷装饰品的质量、款式及造型走在时代前列并不是难

事。

1.3 经营方式

1）工厂选在景德镇以前的陶瓷厂，工厂占地大约1000 平方米。但也可能会视情

况而定，如果有合适厂址，我们也会做些合适的调整。总之，只要是利于工

厂的发展，其他的可以做适当的更改。

2）我们选择的是合资经营，这样资金筹集也比较容易。而且这样也利于工厂的

初期发展，因为大家会一起努力将公司经营的更好。

3）卡拉芙陶瓷创意工厂私人控股的私营企业，由五个人合资，每人拥有 20%的

股份。如果工厂的指数稳定增长，那么工厂就有可能升为股份有限公司。

1.4 创业性质

由于这还是刚刚创业，很多事情未完善，资金也不是很充裕，所以我们选

择批发式生产。生产初期，我们先将产品推广出去，积累一定的经验。等到工厂

稳定发展一定的程度时，我们会改变经营管理的性质，例如：自产自销，在有

了一定的经验和实力以后，我们就会着力开发自己的独有品牌，有自己的专卖

店，有自己的销售部，从而更好的发展。

2 项目内容

2.1 项目发展愿景：在未来5——10 年内能够发展成为国内一流，国外有影响力

的陶瓷装饰企业。

2.2 项目经营特色：立足自身特色，走多元发展道路。

2.3 产品介绍

随着社会物质文化生活水平的提高,陶瓷所具有的一般性功能,已不能满足

人们的需求,集观赏性、功能性为一体的高档陶瓷产品的市场需求量越来越大。

陶瓷不但要求经济实惠,而且要求具有文化品位和艺术享受性。陶瓷生产需要不

断的创新与发展,以突破传统日用陶瓷的单一功能。

我们这次创业项目是从陶瓷个性化，艺术化着手生产创新性，差异性的产

品，满足现代人新、奇、变观念的彩泥系列陶瓷。

2.1 产品的种类和特点

对于现阶段资金相对紧张，市场了解不够深入等这些实际纯在的问题，

为了避免初次创业的高风险，我们在起初的一年里弦推出一些投资相对小，市

场相对较大，目标客户相对集中的产品。通过过去对市场的调研和分析，我们最

终把目标确定在陶瓷装饰材料和陶瓷饰品这两个行业。对陶瓷装饰材料而言，由

于人们日益增张得物质文化需要以及对时尚和个性化的追求，人们对陶瓷装饰

的要求不单单是那些放在架子上的好看而不能用的花瓶，他们也在考虑是否有

既美观，又实用的陶瓷装饰品，例如陶瓷灯罩。从景德镇近几年的陶瓷市场形式

而言，发展最为迅速的当属陶瓷饰品行业。今天这一行业的产业链已经逐步趋于

完善。我们虽然也是立足于陶瓷饰品行业，但是我们通过技术创新，使得我们的

产品在色彩上就有别于其他陶瓷饰品。我们立足于以多姿多彩的格调来点缀每一

个追求时尚和个性化的人的生活。

2.3 市场定位

不论是陶瓷装饰材料，还是陶瓷饰品，我们在产品的设计上重点凸显产品

的文化和创意。我们的设计理念是用传统文化来演绎现代创意，让你从“瓷”美

下去。以满足人们对个性化的最求。

陶瓷装饰材料主要是面向中高收入的家庭，在这个群体中，房屋装饰就

成了他们彰显身份和财富的一种隐性表达。今天在人们进行房屋装饰时，不但要

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卡拉芙陶瓷创意工厂创业计划书07无机（四）班姓名学号组长：刘杰200710210411组员：张旭辉200710210402程金200710210406彭康亮200710210409胡美丽2007102104372010年6月1项目背景简介1.1项目的名称及背景《卡拉芙陶瓷创意工厂》以“创意陶瓷”为主旨；主要生产以色泥为原料的陶瓷装饰品，面向中高层收入者以及在校的学生，尤其是广大的女性同胞；通1过个性化、现代化、多样化的各类陶瓷装饰品满足现代人的物质精神需求。“卡拉芙”取自colourful的谐音，既体现了我们产品的绚丽多彩，又能吸引大家的目光，尤其是对女性更有亲和力。我们创建这个项目的目的是为...

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