办公文具便利店创业计划书
办公文具便利店创业计划书
制定人：四川商务职业学院经济贸易系
2011 级市场营销 2班
周昌琼
报告期：2013 年11 月6日
目录
一、摘要……………………………………………………………………………………1
二、公司和项目描述………………………………………………………………………2
1、公司及项目背景
2、公司管理制度及组织
（1）、管理思想
（2）、管理团队
（3）、管理决策
三、产品与服务…………………………………………………………....................……3
1、产品品种规划
2、未来产品和服务规划
四 、 行业 与 市场 分 析 ………………………………………………......………………4
1、市场分析和调查
2、行业评估
五、盈利模式……………………………………………………………………….…….....8
六、SWOT 市场分析…………………………………………………………………….....9
七、STP 分析……………………………………………………………………………......9
八 、 营 销计 划 ………………………………………………….....................………...…10
1、市场计划
2、销售策略及渠道
3、定价策略
九 、 财 务计 划 ……………………………………………………….....................………11
1、资金需求及使用计划
2、投资回报率及毛、净利润评估
十、预估报告…………………………………………………………...........................……12
十一、退出策略………………………………………………………...........................…13
十二、附录……………………………………………………………...............................13
1
一、摘要
世界顶级的投资家、世界股王沃伦·巴菲特说过一句名言“当企业有形资产预期产生的价值大
大超过市场收益率时，企业的价值就远远大于有形资产的价值”。
近年来，随着现代工业的发展和高科技的出现，中小学生以及办公人员对文具用品的依赖越来
越强烈。办公室离不开打印机，复印机，各种型号的纸张。而中小学生对文具的需求那就更不用说了，
他们不仅追求文具的功能性，更注重文具的外观和多样性。书包，各种笔，笔记本，文具盒等等等
等都成为学生时代必不可少的东西。
而且近年来，由于大型卖场的数量不断增加，中小型卖场由于在商品品种以及经营项目、经营
理念的落后，加上经营成本居高不下，导致生存空间越来越小，从而引发了业态的变革，从而产生
了居于超市和小型杂货铺另外一种业态——便利店。 办公文具便利店主要是为方便周围的学生或是
特殊人群而开设的一种小型店铺，是生存于大型综合卖场及购物中心的商圈市场边缘的零售业态。
以经营项目齐全及经营办公文具品为主的一种零售业态，主要开设于各学校及流动人口较多且以快
速消费商品的地方。商圈范围一般只覆盖周围200 米的范围，当然也包括有需求的各公司办公室。
办公文具便利店主要经营各种办公文具用品，收费业务代办，打印机，复印机等商品。因为笔
和笔记本之类的属于样式多变性产品，所以经营模式采用小批进货迅速销售模式，尽量减少库存积
压。文具店除对学生等一类人零售外，也采用外销业务进行销售，外销主要针对办公室的人员，有
专业的外销人员负责对办公室人员进行销售，并且保持长期合作关系，外销模式采用送货上门服务 ，
超出一定量的订单不加收送货费用。
因为文具店具有超市的经营特点，杂货铺的经营成本价格优势及便利优势，迅速赢得了消费者
的青睐，因而得以快速发展，并能够形成连锁化经营。
未来随着生活节奏的不断加快，一是综合的大型卖场，一是方便快捷的便利店经营应是零售行
业发展趋势。 国内由于经济收入水平比较低下，起步较晚，所以在便利店业态目前尚没有很突出的
企业，大家都在边做边摸索，导致业态的发展缓慢。 以后的经营模式将会开通网络渠道，加大外销
的业务，增大文具店的利润和生存可能性。
二、公司和项目描述
摘要：
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办公文具便利店创业计划书制定人：四川商务职业学院经济贸易系2011级市场营销2班周昌琼报告期：2013年11月6日目录一、摘要……………………………………………………………………………………1二、公司和项目描述………………………………………………………………………21、公司及项目背景2、公司管理制度及组织（1）、管理思想（2）、管理团队（3）、管理决策三、产品与服务…………………………………………………………....................……31、产品品种规划2、未来产品和服务规划四、行业与市场分析………………………………………………......………………41、市场分析和调查2、行...
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作者：安鸟文学
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