音乐网商业计划书

3.0 安鸟文学 2024-02-21 78 4 53KB 8 页 3光币

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音乐网商业计划书

xx 音乐网改版商业计划书

(草案)

xx 网站开发部

一,xx 音乐网项目投资可行性报告 ---------------------- 2

国内外在线音乐市场分析

竞争对手网站分析

公司自身条件分析

二,xx 音乐网建设定位及目标 -------------------------- 7

xx 音乐网建设定位

xx 音乐网建设目标

三,xx 音乐网内容总策划书 -------------------------- 8

网站内容规划

网站设计与测试规范

网站建设日程表

四,xx 音乐网技术解决方案 ------------------------- 9

五,xx 音乐网推广方案 ------------------------- 10

网站初步推广规划

网站深度推广规划

六,xx 音乐网运营规划书 ------------------------- 12

xx 音乐网项目投资可行性报告

一,国内外在线音乐市场分析

国外在线音乐市场火爆

04 年7月15 日,以全球最大的在线商品零售商自居的 eBay 正在进入

一个全新的领域 — — 在线音乐 .而再此之前 ,苹果公

司,BuyMusic,eMusic,MusicMatch,MusicNow,RealPlayer,Rhapsody,Naps

ter,甚至还有沃尔玛,这些计算机公司,在线服务提供商,以及消费电子

商店都加入到在线音乐下载服务行列.这仅仅是个开始,未来数月还会

看到微软甚至其他业内大腕的名字.苹果在一年左右的时间里通过

iTunes 销售了将近 1亿首歌曲,苹果 iPod 的销售一度断货,两者相得益

彰让苹果公司的财报一路飘红,显然是这些数字激发了后来者的想象

力,其中就包括以零售为主要业务的沃尔玛和在线零售商 eBay.越来

越多的新人开始进入到这个市场掘金,其中不乏微软,雅虎这些业界翘

楚.究竟是什么在吸引着这些公司进入这个现在看起来还算是一个全

新的领域呢据Jupiter 研究公司称,在线音乐销售额预计将在 2008 年

占到音乐市场总销售额的 12%,销售额达到 15 亿美元,目前这一比例

仅为 1%.而Forrester 研究公司则认为,在今后四年内在线音乐销售数

量将占音乐产业界销售总额的 33%.不管是对于新进入的 eBay 来说,

还是对于有可能进入这个市场中的五大唱片公司来说,这些数字足够

有吸引力,而这也是亚马逊提出 "不惜成本换取市场份额"的策略的原

因.

对于哪些在线音乐下载服务提供商们来说,看到国外这些大腕进入这

个市场本应该高兴,至少表明这是一个有前途的产业,可他们也并不是

很乐观.九天音乐负责人应亚峰此前接受记者采访时表示,其实最主要

的还是版权,版税问题,这些问题一旦解决了,中国在线音乐的发展将

会实现突破,但现在谈这个问题似乎为时过早."你看看正东唱片公司

起诉音乐极限网(chinamp3.com),华纳起诉榕树下的案子就知道这个

行业在中国的情况了",应略带调侃地口气让记者感到了他的无奈.

业内人士指出,整个在线音乐产业链条要理想地运转,需要在几个关键

点上有所保证:首先,唱片公司能够为在线音乐服务提供商提供足够多

的,最新的单曲;其次,网民愿意为个性化和正版的音乐产品付费;第三,

在线音乐最终能成为网络时代唱片发行的关键环节,拥有对唱片工业

巨额利润的分配权.缺少了能够调动唱片公司,消费者,在线音乐服务

提供商积极性的任何一条都只能是纸上谈兵.据一些在线音乐下载服

务商表示,在中国,最关键的是唱片公司的态度,他们现阶段在国内对

在线音乐的态度是"全面拒绝",他们惧怕网络对音乐产品的传播,担心

他们会因此失去对唱片工业的控制能力.来自唱片公司的又是另外一

种说法,"其实我们不是怕他们的渠道会对我们有所冲击,但现在即使

是交付版税的合法在线音乐下载服务商也是买少卖多,而且做得都很

隐蔽,并且众多的下载网站都是个人网站,管理和追踪起来浪费太多的

人力物力."

二,竞争对手网站分析

网站名

九天音乐网

天虎音乐网

网蛙

网址

http://www.9sky.com/

http://www.tyfo.com/

http://www.wanwa.com/

网站描述

立足于在线音乐和娱乐新闻

综合性娱乐网站

在线付费音乐

优势分析

先入为主,站名颇有名气,互联星空合作,音乐库全,更新较快

依靠政府背景优势,资源丰富,有稳定用户群

正版音乐,唱片公司及娱乐界支持

劣势分析

会员制收费,对于习惯免费的大量用户门栏高

栏目杂不易寻找,易遭致初访问者抵触

用户群体窄,学生群体及低收入者极少

三,公司自身条件分析

常州市诚通软件有限公司是一家新近成立的高科技软件和电子商务

企业,注册于武进高新技术开发区,注册资金 100 万,是一家专业从事互

联网网站建设的平台服务商和软件开发商,全心致力于企,事业单位建

站和电子商务的应用及推广,同时也是一家专业从事机计算机网络系

统集成,Internet/Intranet 全面解决方案的新技术公司,诚通软件发展的

战略目标是"打造基于企业的系统及网络信息平台,企业商务管理系统

的建设专家,咨询顾问和企业信息化平台建筑师的新形象",定位于

以"软件平台建设服务为核心的战略方针,专注于系统与网络平台建设,

软件开发的 IT 企业.诚通软件有限公司将不断发扬"诚挚,创新,奉

献"的企业文化,将最好的产品和最优质的服务奉献给客户.

常州市诚通软件有限公司在电子商务管理,市场策划,运营方面,有相

当的实力和经验,具备长远投资的战略眼光,在设备与技术方面提供强

有力支持,选择过硬和可靠的技术合作团队,全方位打造 xx 音乐网.

xx 音乐网建设定位及目标

一,xx 音乐网建设定位

xx 音乐网建设初步定位是:一个以提供音乐相关服务为基础的综合性

娱乐网站,提供的服务包括:数字音乐的在线试听和下载,Music video

的在线欣赏,网络电台,全面的音乐排行推荐,歌手相关资料提供,歌词

欣赏,音乐资讯,网友歌迷互动,音乐教学等全方位的音乐相关服务,同

时也提供笑话,唱片封面欣赏,明星图片欣赏,Flash 动画欣赏等娱乐信

息,实现排名国内在线音乐网站前五强的目标.

根据可行性报告可知,国内在线音乐是一个群龙无首,免费盗版横行,

值得切入,快速占据网络市场一席之地;在线音乐是网站吸引人气的最

佳表现形式,因此 xx 音乐网的重要特色就是体现免费,构造免费音乐

下载平台.

初步定位是服务于长远定位的,初步定位的成功对于保障实现使xx 音

乐网在国内在线音乐市场的重要位置非常关键,为在线销售打下基础,

最终网站将以付费及与唱片公司合作为发展方向.

二,xx 音乐网建设目标

xx 音乐网建设初步目标:利用 6个月时间,将网站建设成为同类型音乐

网站中前沿的,创新的以及内容丰富的网站;进行网站初步推广计划,

包含与电信合作推广,保证网站访问量持续快速增长,并到达以下标准:

05 年1月网站初步完工后,实现日访问量稳定在 5万IP/天;3 月份网站

初步推广结束后,实现日访问量达到 7万-10 万IP/天,注册会员达

10000 以上.5 月份网站架构稳定,内容持续增加和更新后,实现日访问

量达到 10 万-15 万IP/天,注册会员达50000 以上.

xx 音乐网建设中期目标:利用 6个月的时间,网站尝试向在线付费音乐

转型,完成付费与免费音乐的服务细分;进行网站深度推广,保证访问

量的继续增长,在第12 个月要达到日访问量20 万IP 以上;展开多种合

作形式,与电信合作推广,收费;与音像公司及电台合作;与著名站点合

作;与各大学城合作推广;与广告商合作;吸引多方资金注入.

xx 音乐网建设长远目标:利用 12 到24 个月的时间,将网站运作为国内

在线音乐前五强,同时建立以短信,银行支付等收费模式,网站扮演娱

乐产品供应商和中介服务商双重身分;继续实施网站深度推广计划,不

再以访问量作为衡量网站发展尺度,实现注册会员50 万以上,进入中

国音乐网站前 5名;网站以广告费,会员服务费,中介服务费,企业产品

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摘要：

音乐网商业计划书xx音乐网改版商业计划书(草案)xx网站开发部目录一,xx音乐网项目投资可行性报告----------------------2国内外在线音乐市场分析竞争对手网站分析公司自身条件分析二,xx音乐网建设定位及目标--------------------------7xx音乐网建设定位xx音乐网建设目标三,xx音乐网内容总策划书--------------------------8网站内容规划网站设计与测试规范网站建设日程表四,xx音乐网技术解决方案-------------------------9五,xx音乐网推广方案-------------------------10网站初...

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