星巴克广告策划书
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11 级广告 2 班 赵张帆
目录
一、 市场分析
二、 广告策略
三、 创意方向与广告策
略
五、 广告表现
六、 媒体策略
一、市场分析
营销环境分析
咖啡市场属于垄断竞争市场，在这个市场上，厂商必
须深知行业内各相关产品的相互替代性，譬如，茶叶、各
式饮料均是咖啡的相关替代品。
世界上平均每分钟要喝掉 3900 杯咖啡，每小时要喝掉
1400 万杯咖啡，而中国平均每年每人的消费量还不到一杯。
从这组数据来看，中国咖啡市场并不乐观，然而中国是人
口大国，平均数据很低，但是总销量却足以使整个市场活
跃起来。
针对市场消费情况来看，咖啡还是很有市场的的。
摘要：
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星巴克广告策划书星巴克广告策划书11级广告2班赵张帆目录一、市场分析二、广告策略三、创意方向与广告策略五、广告表现六、媒体策略一、市场分析营销环境分析 咖啡市场属于垄断竞争市场，在这个市场上，厂商必须深知行业内各相关产品的相互替代性，譬如，茶叶、各式饮料均是咖啡的相关替代品。 世界上平均每分钟要喝掉3900杯咖啡，每小时要喝掉1400万杯咖啡，而中国平均每年每人的消费量还不到一杯。从这组数据来看，中国咖啡市场并不乐观，然而中国是人口大国，平均数据很低，但是总销量却足以使整个市场活跃起来。 针对市场消费情况来看，咖啡还是很有市场的的。1、产品分析咖啡是星巴克品牌的核心要素，但与其说星巴克是...
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作者：安鸟文学
分类：其它行业资料
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属性：20 页
大小：1.09MB
格式：PPT
时间：2024-02-21
