星巴克广告策划书

3.0 安鸟文学 2024-02-21 21 4 1.09MB 20 页 3光币

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星巴克广告策划书

11 级广告 2 班赵张帆

一、市场分析

二、广告策略

三、创意方向与广告策

略

五、广告表现

六、媒体策略

一、市场分析

营销环境分析

　　咖啡市场属于垄断竞争市场，在这个市场上，厂商必

须深知行业内各相关产品的相互替代性，譬如，茶叶、各

式饮料均是咖啡的相关替代品。

　　世界上平均每分钟要喝掉 3900 杯咖啡，每小时要喝掉

1400 万杯咖啡，而中国平均每年每人的消费量还不到一杯。

从这组数据来看，中国咖啡市场并不乐观，然而中国是人

口大国，平均数据很低，但是总销量却足以使整个市场活

跃起来。

　　针对市场消费情况来看，咖啡还是很有市场的的。

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摘要：

星巴克广告策划书星巴克广告策划书11级广告2班赵张帆目录一、市场分析二、广告策略三、创意方向与广告策略五、广告表现六、媒体策略一、市场分析营销环境分析　　咖啡市场属于垄断竞争市场，在这个市场上，厂商必须深知行业内各相关产品的相互替代性，譬如，茶叶、各式饮料均是咖啡的相关替代品。　　世界上平均每分钟要喝掉3900杯咖啡，每小时要喝掉1400万杯咖啡，而中国平均每年每人的消费量还不到一杯。从这组数据来看，中国咖啡市场并不乐观，然而中国是人口大国，平均数据很低，但是总销量却足以使整个市场活跃起来。　　针对市场消费情况来看，咖啡还是很有市场的的。1、产品分析咖啡是星巴克品牌的核心要素，但与其说星巴克是...

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