母婴店创业计划书
母婴店创业计划书
发展趋势： 母婴产品是现在市面上非常热销的一种产品，是所以新生
婴儿的生活必需品，随着我国人口的不断增加，婴儿产品成为市场上需
求量非常大的一个行业，开一家这样的店是否盈利很关键。首先得了解
婴儿行业的发展趋势。
趋势一：婴幼儿奶粉行业格局发生变化，国产品牌形象重塑任重道远。
受到三聚氰胺事件影响，伊利已经从婴幼儿奶粉消费量第一的位置退
居到第二的位置。伊利现在正处于市场恢复期，消费者的信心也在逐渐
回升。但消费者对于奶粉等食品安全造成的影响仍是心有余悸，这种背
景下，人们出于慎重考虑，消费时仍会倾向国外品牌;国外品牌也可能
就此发难国产品牌，同时国外品牌将会进一步加速在中国的战略推广和
布局。
趋势二：婴幼儿服装三四级城市争夺成焦点。
婴幼儿服装市场经过多年的发展，一二级城市的婴幼儿服装市场已经
成熟稳定，在一二级城市中婴幼儿服装消费的品牌已经有了较高的集中
度。中小品牌想要进入一二级城市并夺得一定的市场份额已非易事。而
三四级城市除了好孩子品牌服装消费较高外，其他品牌服装的消费程度
相当。三四级城市已经成为众多品牌争夺的焦点。
趋势三：网络将成为针对母婴人群的重要宣传销售渠道。
80 后的母婴人群有着其显著的媒介接触特点，与网络的接触更加频繁。
网络所提供的快速、便捷、高效，被他们广泛认可。低龄婴幼儿家庭出
行不便，而通过网络能够减少出行，从而减少各种安全隐患，因此在低
龄婴幼儿家庭中网络的接触更加频繁。从发展趋势上看网络接触相对电
视接触保持着一定的优势，而且这种趋势将会扩大。因此网络将成为针
对母婴群体重要的宣传和销售渠道。
目标市场分析： 一、母婴店创业计划书之项目背景分析
随着时代的发展，网络店铺、网上创业成为这个时代的热门话题，淘
宝、易趣上无数的店铺显示着网络店铺的兴旺，而庞大且正不断增长的
网民群体为电子商务提供了巨大的市场潜力，网络店铺的优势是非常明
显的：投资小，运营费用极其低廉。一个面向全球的、24 小时、一年
365 天不间断营业的店铺，辅助以QQ、旺旺、手机等现代通信方式和
发达的物流配送体系，作为大学生，我认为应该抓住这个机会，尝试自
己在网上开店，不仅是为了实践自己的专业，更是对自己在社会上的一
种磨练，目的是为了更好地锻炼自己，可是在锻炼中无形累积了自己的
财富。
二、母婴店创业计划书之环境背景分析
母婴用品产业是 21 世纪的朝阳产业,是目前乃至以后发展潜力最大，
收益丰厚的产业之一。2008-2009 年，我国的“金猪宝宝”和“奥运宝
宝”刚好是 0-3 岁，与之有关的母婴消费正
在迎来黄金时代，无疑会给母婴产品带来无限商机。2008 年的新生儿
人口将增加 2200 万。未来 5年，中国又将迎来新一轮的婴儿潮，引爆
母婴用品市场新一轮“淘金潮”。随着现代母婴用品的走俏，许多商家
都把眼光瞄准了母婴用品市场，母婴用品的市场价值不可估量。目前国
内平均每名母婴每年在用品上的花费大概是400 元，国内3亿多母婴中，
8000 万城市母婴每年在购买用品上要花掉 320 亿元，再加上 2.5 亿农村
母婴的用品消费，每年国内母婴的用品消费在 500 亿元以上。估计到
2014 年，中国母婴用品年消费额有望超过1000 亿元。强大的数字蕴含
着母婴用品的巨大市场，巨大的市场必然蕴含着巨大的商机和强大的利
润空间。 母婴用品行业在国外发达国家早已属于成熟产业，各种商品
琳琅满目，各种儿童及孕妇的产品和服务都已具备，按市场发展必然规
律及我国一系列的政策倾向(如计划生育、优生优育等政策)母婴用品行
业也必将在我国市场迅速崛起。我国母婴用品市场领域急需要一个品牌
化，专业化和实力化的企业来开发和壮大。
三、母婴店创业计划书之行业背景分析
据权威调查显示，中国 0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为 5000 亿
元。 有关专家指出，婴幼儿用品产业将是我国一个新的经济亮点。有
关专家预测，中国已开始进入一个新的人口生育高峰期，在 2016 年以
前，人口增长将保持在每年1600 万至 2000 万的水平，将出现一个庞大
的需求群体。中国社会科学院一位社会学家分析指出，与前几个高峰期
不同的是，这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生
子女，在经济社会不断开放的环境中成长，他们的思绪方式、受教育程
度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大。这决定了他们在孩子成长
的花费方面表现出两个特点：一个舍得花钱;二是花钱趋向越来越重视
婴幼儿的素质教育，从而带来一个全新的婴幼儿用品市场。 这个全新
的婴童用品消费市场潜力到底有多大?有研究显示，按照目前新生儿的
出生数量进行累积计算。0至6岁的婴幼儿数量为 1.08 亿。以平均每个
孩子花销5000 元进行概算，0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为
5000 亿元。统计显示，中国每年出生的城市新生儿为 350 万，一年消费
总额大致为300 亿元。 的确，中国婴童产品市场的发展潜力极其巨大。
据中国童装协会统计，目前我国年产童装46 亿件，占全服装总产量的
近10%，国内共计消费童装21 亿件。全国年童装消费约400 亿元，占
摘要：
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母婴店创业计划书发展趋势：母婴产品是现在市面上非常热销的一种产品，是所以新生婴儿的生活必需品，随着我国人口的不断增加，婴儿产品成为市场上需求量非常大的一个行业，开一家这样的店是否盈利很关键。首先得了解婴儿行业的发展趋势。趋势一：婴幼儿奶粉行业格局发生变化，国产品牌形象重塑任重道远。受到三聚氰胺事件影响，伊利已经从婴幼儿奶粉消费量第一的位置退居到第二的位置。伊利现在正处于市场恢复期，消费者的信心也在逐渐回升。但消费者对于奶粉等食品安全造成的影响仍是心有余悸，这种背景下，人们出于慎重考虑，消费时仍会倾向国外品牌;国外品牌也可能就此发难国产品牌，同时国外品牌将会进一步加速在中国的战略推广和布局。趋势...
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作者：安鸟文学
分类：其它行业资料
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时间：2024-02-21
