论文范文企业微博营销的影响因素及短期效果测度研究
论文范文企业微博营销的影响因素及短期效果
测度研究
论文概述：
企业微博营销是当前营销业界和学术界的热点问题,而国内企业微博营销的学术研究现存的问
题,主要集中在两个方面：一是,企业微博营销的影响因素是什么；二是,企业微博营销效果的测
量方案
论文正文：
第一章引言
1.1 研究背景、问题和思路
1.1.1 研究背景
自从推特在 2006 年6月诞生以来，微博产品已经风靡全球。新浪在 2009 年8月推出新浪微
博，为微博产品在中国的快速发展提供了机遇。一方面，微博作为互联网的最新应用模式，具
有时效性、灵活性、共享性、互动性和开放性的特点，顺应了信息传播的巨大变化趋势。它位
于互联网和移动互联网之间。随时随地发布新闻方便，符合网络 2.0 时代人们强烈社会需求的
主观条件。另一方面，3G 时代移动互联网技术的发展和移动智能终端功能的完善使人们更加
“自由地上网。从需要固定个人电脑终端的传统互联网，到依赖 智能手机+平板电脑+智能电视
+传统个人电脑+个人/ ” “ ”企业云 和 四屏一云 的移动互联网。技术的不断突破使得基于移动终端
的微博的发展甚至超过了基于固定终端的微博，从而为微博的快速发展提供了客观条件。据中
国互联网络信息中心(CNNIC)2012 年初发布的《第 29 届中国互联网发展调查与统计报告
TI》，截至 2011 年12 月底，中国微博用户数量已达到 2.49 亿，网民使用率从 13.8%上升至
48.7%。以新浪微博为例。截至 2011 年12 月，注册用户超过 2亿，每天发布微博 7500 多万
条，已有 4万多家企业开通新浪微博账户。微博的快速发展深刻影响着普通人的生活。微博已
经成为普通人表达思想、与他人交流、获取信息和新闻、分享实时信息、积极参与社会的重要
媒介。与此同时，微博由于其共享性、互动性和开放性的自然特征，也成为舆论、媒体传播、
企业品牌和产品推广的重要平台。许多企业组织、名人、政府机构甚至美国总统选举都已经在
微博上开展了各种形式的推广和营销活动。企业在微博上开展营销活动时，往往会聚集大量的
人，获得大量粉丝的关注。如果微博粉丝被恰当地转化为消费者，真正的营销收入是可以实现
的。数据显示，截至 2009 年6月，戴尔(DELL)等知名公司已拥有150 万粉丝，通过自 2007 年
以来在推特上持续两年多的微博营销活动赚取了 650 万美元的运营收入，这是企业微博营销的
一个很好的例子。当然，如果企业不追求微博粉丝直接转化为消费者，企业通过微博的曝光也
能为企业实现良好的品牌推广、信息收集、客户联系、危机预警等功能。从这个角度来看，微
博深刻改变了传统的营销模式，微博营销已经成为营销界和学术界的热点问题。
1.1.2 研究问题
虽然企业微博营销现在是营销行业的热点，但这并不意味着企业微博营销市场已经标准化。就
国内企业的微博营销环境而言，企业微博营销市场主要存在两个问题。首先，从宏观角度来
看，互联网程度高的企业，面对普通消费者和灵活轻便的系统，接受微博等新事物相对容易，
采用微博会展营销也比较容易。然而，对于越来越多的其他类型的企业来说，由于互联网基因
的缺乏，或者产品被企业和政府主导，或者系统僵化，不适应互联网的变化，微博营销由于各
种原因一直没有开展。也可能有一些原因，比如想发展微博营销，但担心互联网上无法控制的
负面消息，以及缺乏微博营销的经验和意识。仍有更多的中间企业想尝试微博营销，但他们不
知道如何正确开展微博营销，也无法对微博营销做出清晰完整的整体战略规划。基本上，这些
“ ”这种现象的问题在于企业不知道 微博营销的影响因素是什么？其次，从微观角度来看，由于
微博营销是一个有利可图的新兴行业，大量营销公司或公关公司此前都驻扎在博客、论坛、社
交网站等微博上。有相对体面的公司拥有真正的微博营销能力，可以为企业提供有价值的微博
营销服务。也有很多公司愚弄市场来炫耀他们的话。他们通过网络水军、僵尸粉丝等技术手段
制造虚假营销数字，从中获利，导致企业微博营销服务市场相当混乱。然而，由于微博营销混
乱在2010 年5月下旬被媒体深刻揭露，并未得到有效控制。相反，它变得越来越激烈。因
此，许多企业都对微博营销感兴趣，但他们别无选择，只能被微博水军和僵尸粉丝制造的营销
幻觉蒙蔽，或者羡慕其他依靠水军粉饰漂亮微博营销数据的企业，宁愿花钱购买虚假数据，也
不愿努力经营自己的商业博客。因此，如何正确衡量企业的微博营销效果是否达到了预期的营
摘要：
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论文范文企业微博营销的影响因素及短期效果测度研究论文概述：企业微博营销是当前营销业界和学术界的热点问题,而国内企业微博营销的学术研究现存的问题,主要集中在两个方面：一是,企业微博营销的影响因素是什么；二是,企业微博营销效果的测量方案论文正文：第一章引言1.1研究背景、问题和思路1.1.1研究背景自从推特在2006年6月诞生以来，微博产品已经风靡全球。新浪在2009年8月推出新浪微博，为微博产品在中国的快速发展提供了机遇。一方面，微博作为互联网的最新应用模式，具有时效性、灵活性、共享性、互动性和开放性的特点，顺应了信息传播的巨大变化趋势。它位于互联网和移动互联网之间。随时随地发布新闻方便，符合网...
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作者：闻远设计
分类：课程设计课件资料
价格：免费
属性：2 页
大小：13.41KB
格式：DOCX
时间：2023-07-19
