38596字硕士毕业论文我国商业银行社区银行营销策略研究
38596 字硕士毕业论文我国商业银行社区银行
营销策略研究
论文概述：
本文是市场营销论文，本文以社区银行的发展背景为基础，再结合我国社区银行的发展状况，
从而总结出我国为什么要大力发展社区银行，通过经典营销理论 4P 对民生银行社区银行与期
营销策
论文正文：
介绍
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
社区银行首先在美国实施。在美国，独立社区银行协会(Association of Independent Community
bank)认为，社区银行是指在社区内发展起来的资产不到 10 亿美元且独立经营的金融机构。这
种金融机构被称为社区银行。随着时间的发展，欧美社区银行发展相对较好。然而，我国的社
区银行还处于起步阶段，甚至许多银行还没有开办社区银行。现在社区银行已经逐渐成为一种
发展趋势。因此，为了追求更便捷的发展模式，顺应时代潮流，发展社区银行是非常必要的。
从2013 年开始，华夏银行、兴业银行、浦东发展银行、民生平安银行等多家股份制银行进行
“ ”了 社区银行 试点。据不完全统计，社区银行开办第一年后，多家银行共获得约 1000 份社区
“ ”银行执照，社区银行的 持证 岗位将逐步开始发展。我国现已开始经营社区银行，其经营模式
相似。在选择地址时，人们通常会选择交通繁忙的住宅区或商业圈，这样便于人们做生意。在
营业时间方面，为了满足大多数人的需求，实行高峰轮班制，早上的交通很少，所以早上的营
业时间比较晚，晚上的营业时间基本上推迟到 8点到 10 点，以适应大多数人的时间，这对人
们的工作非常方便。就业务内容而言，社区银行处理的业务主要是个人业务，如个人借记卡、
信用卡或其他电子银行业务。它主要针对个人，而不是企业。在经营过程中，社区银行与社区
居民融为一体。一些银行还向居民发送和接收包裹，有时还提供方便的服务，如讲座和咨询。
从管理理念到管理过程，所有的努力都是为了方便人们。社区银行的发展是商业银行转型的需
要。随着经济的发展和个人财富的快速增长，社区金融和零售金融空的发展是巨大的。事实
上，与传统网点相比，社区银行并不在于网点的多样化。社区银行可以将其职能扩展到分行网
点或在现有网点设立社区服务区。社区银行有以下特点:一是组织结构简单，不同于传统的银
行营销渠道。社区银行没有人工窗口，主要依靠自助设备、网上银行和移动设备为客户提供便
捷的金融服务；其次，它们的服务范围很小。与大银行不同，社区银行主要基于个人金融服
务。第三，社区银行规模小，资本少。与其他银行相比，营运资本相对较小，资产规模较小。
……
1.2 国内外研究综述
社区银行起源于美国。他们是由殖民地的一些农民和商人为了经济利益联合建立的。内战后，
社区银行开始大规模发展。尽管许多大银行是在美国工业革命时期建立的，社区银行仍然保持
着稳定的状态。社区银行在美国银行体系中一直占据着非常重要的地位。随着时间的增长，社
区银行在美国银行体系中不断发展壮大，并逐渐成熟。许多专家研究了社区银行的发展历史。
格雷格、缔安娜·欧经委和斯蒂芬·沃斯纳(2010)在《社区银行和存款份额的增长》一书中研究
了49 个国家的社区银行。这些国家的经济条件、市场结构和发展水平不同。作者从以下四个
方面进行了研究。一是研究不同国家的社区银行，分析发达国家和发展中国家的社区银行，分
析一个国家的社区银行和其他银行的经营状况。二是分析社区银行与整体经济的关系。三是分
析社区银行的不同内涵。四是分析社区银行加权平均效率水平与市场份额的关系。许多研究侧
重于社区银行的份额和数量影响，而没有考虑效率和质量。作者认为，在发达国家和发展中国
家，市场份额较大、加权平均效率水平较高的小型民营区域银行将拥有较高的中小企业就业份
额、较高的国内生产总值增长率和较大的银行信贷流量。所有这些都充分证明，如果社区银行
发展良好，将对国民经济大有帮助。我国正在发展社区银行，这将对我国的发展大有帮助。
.........
2 商业银行和社区银行概述
2.1 社区银行的发展背景
社区银行起源于欧美发达国家。在长期发展中，它们已经形成了成熟的营销和服务体系，成为
推动金融业发展的重要力量。美国的社区银行采用差异化发展战略。根据服务区域和客户的特
点，他们在确定业务类型时有很强的针对性，并能很好地突出自己的特点。它们不仅解决了信
摘要：
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38596字硕士毕业论文我国商业银行社区银行营销策略研究论文概述：本文是市场营销论文，本文以社区银行的发展背景为基础，再结合我国社区银行的发展状况，从而总结出我国为什么要大力发展社区银行，通过经典营销理论4P对民生银行社区银行与期营销策论文正文：介绍1.1研究背景和意义1.1.1研究背景社区银行首先在美国实施。在美国，独立社区银行协会(AssociationofIndependentCommunitybank)认为，社区银行是指在社区内发展起来的资产不到10亿美元且独立经营的金融机构。这种金融机构被称为社区银行。随着时间的发展，欧美社区银行发展相对较好。然而，我国的社区银行还处于起步阶段，甚至...
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作者：闻远设计
分类：课程设计课件资料
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