基于社会认同理论角度分析粉丝群体现象的问题及建议

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基于社会认同理论角度分析粉丝群体现象的问

题及建议

　　摘要：在当今社会中，各种综艺节目层出不穷，多样的营销手段和包装策略为明星们打造

出了各种受人追捧与支持的形象。在这样的背景下，因对偶像的喜爱而聚集在一起、共同追捧

偶像的粉丝群体应运而生。不同的粉丝群体因特点不同，支持偶像的方式也不尽相同。本文从

社会认同理论角度对这种现象进行分析，研究粉丝群体现象产生的原因和这类群体的特点，并

结合粉丝群体中的问题，从引导正面的舆论、树立正确价值观、提升粉丝素养 3个方面出发提

出可行性建议。

　关键词：粉丝群体；粉丝行为；社会认同理论；

　　一、前言

从2005 年《超级女声》火遍大江南北之后，全民追星的热潮逐渐掀起，粉丝这一群体开始在

这样的土壤中慢慢活跃起来，并吸引了众多关注的目光。而发生在 2020 年的"肖战事件",又一

次将粉丝这个群体炒热。伴随着网络的不断壮大与发展，与粉丝的前身--追星族相比，粉丝群

体更具有明显的群体特征，并且粉丝群体的内部活动也在不断更新、丰富，从单一的为偶像呐

喊投票，逐渐向多元化、多领域发展。[1]例如各社交媒体上的粉丝应援团、粉丝集资应援、粉

丝集体高价消费为偶像购买奢侈品、粉丝慈善、粉丝骂战、粉丝购买头条做广告等形式屡见不

鲜。这种愈发主动的追星模式使粉丝不再满足于默默追慕与守候，而是更积极地参与并干预娱

乐产业，改变了过去由媒体主导舆论的模式，通过不断凝聚的粉丝群体为偶像造势，聚集更多

的人气，不断扩大自身组织的力量，试图追求一个"更公平"的网络空间，为自己的偶像发声。

过去的游兵散勇式的追星族已经逐渐被更具有身份认同感的粉丝个人或团体代替，这种追星方

式在社会大众中已经成为普遍现象，甚至有些粉丝群体朝"病变"的方向转变。

社会认同理论是由 Tajfel 和Turner 等人提出的，他们认为社会认同理论产生于对群体间行为的

解释，个体对群体的认同则是群体行为的基础，这成为了研究群体关系中较有影响的理论。[2]

人们在将自己界定为某些群体成员时，会将自己的社会成员身份纳入自我概念。由于个体需要

积极的社会认同来维护自尊，所以会对自己所属的群体表现出高度的认同和向心力，对其他群

体则表现出仇视和敌对的态度。社会认同理论认为，认同包括强调集体成员之间具有相似性，

而且集体成员知道以及相信他们之间的相似性，对集体成员之间的共同性和相似性具有情感。

[3]

本文论述的粉丝群体的社会认同，指的就是粉丝对粉丝群体所具有的群体内在认同，认同粉丝

这一群体共有的群体规则、话语讲述、群体交流交换、组织活动等方面的内容；群体外在认

同，即通过群体外的社会成员对群体的认识、分类，群体内成员如何进行改变，形成更具凝聚

力的群体。这也解释了为什么属于不同群体的粉丝团会逐渐在网络上失去理智，展开骂战，其

本质是为了维护自身所属群体的利益以及受到了来自所属群体中高度认同感的驱使。因此，本

文运用社会认同理论来剖析粉丝群体现象。

　　二、粉丝群体的类型

互联网的发展为生活中方方面面的改变提供了可能性，同样，网络的发展也为粉丝群体带来了

不同的发展。不同的社会认同程度将粉丝群体分成具有不同特点的群体，具体如下：

（一）不同组合类型的粉丝群体

根据对不同明星的喜爱，可以将粉丝群体划分为组合粉丝群体、个人粉丝群体以及 CP（情

侣）粉丝群体等。组合粉丝群体一般指的是因为对团体组合的喜爱而形成的粉丝群体，例如

EXO、TFBOYS、SNH48、BIGBANG 等的粉丝后援团。这些组合的成员通常拥有不同的性格

特点、外形以及才艺，在组合中担任不同的角色和承担不同的职能，这也正好满足了粉丝对不

同类型偶像的喜好。个人粉丝群体一般是指由于喜欢同一个明星而聚集起来的粉丝群体，例如

张韶涵的粉丝群体叫作"涵情默默"、蔡徐坤的粉丝群体叫作"IKUN"（即"爱坤"）、李宇春的粉

丝群体名为"玉米"等。此外还有CP 粉丝群体。近年来随着各种综艺节目和电影、电视剧的热

播，一些节目、影视剧中的男女明星由于太过于甜蜜而被观众组成 CP,即使在现实生活中不是

情侣关系，也会得到粉丝的追捧。例如综艺节目《我们相爱吧》里的潘玮柏和吴昕组成的

CP--"无尾熊夫妇"、电视剧《微微一笑很倾城》里杨洋和郑爽组成的CP--"倾城夫妇"、电影

《灵魂摆渡·黄泉》中男女主角三七与长生的 CP,以及一直被粉丝组成 CP 的唐嫣和罗晋到后来

成为了真正的情侣。

（二）不同功能类型的粉丝群体

根据功能不同，可以将粉丝群体分为以发布信息为主的群体、以剪辑视频为主的群体、以线下

活动组织为主的群体等。顾名思义，以发布信息为主的粉丝群体主要在群体内通知其他粉丝偶

像的相关行程或通告；以剪辑视频为主的群体则是通过剪辑技术把偶像的不同视频在群体内剪

辑发送共享；而以线下活动组织为主的群体则是通过在群体内发布信息后，进行整合，然后整

理出一套行程，供粉丝开展线下的应援活动，如接机、粉丝见面会、生日会等。

（三）另类的粉丝群体

除了上述两种粉丝群体外，还存在两种另类的粉丝群体。一类是"黑粉",另一类是"私生饭".

所谓"黑粉",是指对某个明星或组合非常不认同，甚至会坚持不懈地对该明星或组合进行言语抨

击甚至行为攻击。虽然"黑粉"与正常粉丝群体性质不同，但是他们也会组成自己的群体，他们

也会关注明星的一言一行，并挑选出自己不喜欢的部分，在群体中讨论和斥责，以此得到其他

同样不喜欢此明星或组合的"黑粉"的认同。[4]例如艺人古力娜扎被网友戏称为"招黑体质",她的

言行、穿着等经常遭到一些"黑粉"的嘲讽和抨击。

另一类则是对明星过度喜欢的粉丝，称为"私生饭"."私生饭"是明星粉丝里行为极端、作风疯狂

的一个群体，他们为满足自己的私欲，喜欢跟踪、偷窥、偷拍明星，常做出曝门牌、堵家门、

监听电话等行为，骚扰自己喜欢的明星，影响艺人及其家人的私生活。人气越高的明星，"私

生饭"就会越多。例如韩雪经常受到"私生饭"的围追堵截，甚至被跟踪到家里，导致其恐慌，韩

雪也在微博上自曝曾多次受到"私生饭"的骚扰。

　　三、粉丝群体现象存在的问题

（一）粉丝群体的集体消费

从不同类型的粉丝群体可以看出，投入时间、精力的多少直接影响着粉丝对偶像信息、知识掌

握的多少以及其是否是一个资深粉丝等。除此之外，如果仅仅付出时间和精力，在经济上并没

有过多的支持的话，同样会被同群体中的其他成员不齿。在同一个粉丝群体中，愿意在经济上

投入较多的个人，例如演唱会、见面会、生日会、应援会等参加次数众多，或者有足够经济能

力购买偶像的唱片、周边产品的粉丝，会在群体中更有地位和话语权。因此，为了在群体中更

有存在感、更有尊严，表达自己对偶像的喜欢，群体内的个人往往会通过经济付出，但会超出

理性的范围，过度消费。

有些粉丝在社交平台上称自己是偶像的"衣食父母",为偶像获取荣誉的行为实际上和父母为自己

的孩子买糖没有差异，而给偶像刷流量、贡献票房、投票等行为不仅仅是自身是否有意愿的行

为，而是作为"父母"对自己"孩子"的一种疼爱与责任。因此，在粉丝经济中，粉丝个人或群体

为偶像花钱购买的每一样东西并不是简单的一件商品或选票，而是其背后被赋予的建立亲密关

系的一种方式。有些粉丝并非只给偶像一人赠送礼品，除了偶像的吃、穿、喝、玩的东西，还

会送礼品给偶像的经纪人、造型师、伴舞甚至剧组其他工作人员。

曾有报道说，宋茜的粉丝为其集资买了过万元的奢侈品包，其中粉丝成员最小年龄为14 岁。

近来流行的《偶像练习生》中，粉丝支持偶像的方式可以说无所不用其极。《偶像练习生》的

投票规则是买一箱维他命水，可以获得48 次投票机会，为了为心爱的偶像投票，粉丝集体购

买维他命水，在决赛前一天，更是用定闹钟的方式早早地排队，成箱地购买。据不完全统计，

维他命水的销售额增长了500 倍，统计月销售量，5款维他命水共卖出6.7 万笔，粉丝们多是一

笔买好几箱，按10 万箱来计算的话，共能达到1000 万的销售额。除此之外，蔡徐坤的粉丝一

次为其充值了 70 年的微博会员，还包括在上海世博园、陆家嘴、纳斯达克 LED 屏上为蔡徐坤

拉票，并为其打造了造价高达30 万的保加利亚玫瑰花墙。

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摘要：

基于社会认同理论角度分析粉丝群体现象的问题及建议　　摘要：在当今社会中，各种综艺节目层出不穷，多样的营销手段和包装策略为明星们打造出了各种受人追捧与支持的形象。在这样的背景下，因对偶像的喜爱而聚集在一起、共同追捧偶像的粉丝群体应运而生。不同的粉丝群体因特点不同，支持偶像的方式也不尽相同。本文从社会认同理论角度对这种现象进行分析，研究粉丝群体现象产生的原因和这类群体的特点，并结合粉丝群体中的问题，从引导正面的舆论、树立正确价值观、提升粉丝素养3个方面出发提出可行性建议。　关键词：粉丝群体；粉丝行为；社会认同理论；　　一、前言从2005年《超级女声》火遍大江南北之后，全民追星的热潮逐渐掀起，粉丝这...

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