18-初创公司网络招聘广告问题与吸引力提升措施
初创公司网络招聘广告问题与吸引力提升措施
摘要：人才是企业发展的根本，招聘是企业获取人力资源的基本手段，初创时期的企业由
于没有市场知名度、薪酬待遇较低和未来发展前景不明等问题，使得企业在招聘时难度加大。
网络招聘相较于传统招聘方式有更多的优点，也更适合于当下，成为许多企业招聘方式的首
选。但初创企业在进行网络招聘时，常存在由于企业自身的局限和网络招聘广告的不足而导致
的招聘问题，使企业难以招聘到合适的优秀人才，因而本文对于提高初创企业网络招聘吸引力
具有一定的现实意义，希望能为初创企业网络招聘提供借鉴和参考。
关键词：初创企业；网络招聘；吸引力；招聘；信息；
1 初创企业自身存在的问题及原因
1.1 招聘工作缺乏专业性
由于创业者一般并非专业管理人员出身，导致其缺少程序化、规范化的管理意识，企业在进行
员工招聘时容易受其主观影响。而且，企业初创期为控制成本和提高人员使用效率，普遍存在
一岗多职的现象，并且多存在于职能部门岗位，如其他部门人员兼做人事工作的情况就很多。
非人事专业人员进行员工招聘工作，因为缺乏专业素质，在招聘广告的设置中多有不足，这不
但会影响个人能力和岗位需求的匹配度，而且会降低招聘的吸引力和有效性。
1.2 人才竞争力较弱
企业成立之初，因知名度低，企业形象还没有树立，对人才的吸引力与成熟企业相比处于弱
势。由于应聘者的注意力和精力以及时间是有限的，在浏览网络招聘广告时通常是通过主网页
给出的薪资、工作经验、学历要求、职位亮点来确定是否点击继续浏览广告。成熟期公司对工
作经验的要求比较放宽，而初创企业对工作经验的看重使得其应聘者数量更低；同时，初创企
业在学历上的放宽会使其更难招聘到优秀人才；在薪资水平的对比中，初创企业也是略逊一
筹，对应聘者的吸引力更减一分。虽然初创企业有着企业和个人成长空间大的优点，但是在薪
酬福利、企业发展前景方面存在不稳定性，对求职者来说有很大的风险，难以满足其安全心理
需要。
1.3 人力资源需求预测缺乏科学性
企业人力资源规划的建立必须以科学的人力资源需求预测为基础，通过实践的结果来指导实际
的人力资源管理和调整原有的人力资源规划。传统以主观判断作为预测依据而制定的人员规划
是不准确的，对人力资源管理也缺乏实践指导的意义，初创企业本身就存在一岗多职的现象，
而在招聘中仍然要求一岗多职，这在应聘者心中多少会存在抗拒心理，即使能够在工作中学习
到更多东西，很多人仍然不愿意拿一份工资打几份工，因此对应聘者的吸引力也会大打折扣。
而究其原因，大多数也是由于初创企业的人力资源供给不足情况下的一岗多职现象，致使员工
的专业素质大打折扣，初创企业没有专业的人力资源团队，在进行人力资源需求预测时也没有
科学、系统、合适的方法。
2 初创企业网络招聘广告存在的问题及原因
2.1 招聘信息不完善
一份完整的网络招聘广告至少包括以下几部分内容：职位亮点、公司基本情况、职位需求人
数、职位描述、职位要求、薪资福利与发展机会、详细地址与联系方式等。彭凯霞（2015）在
对求职者最为关注的五项网络招聘广告文字信息研究发现，其顺序依次是薪酬福利、公司介
绍、晋升信息、职位描述和职位要求。郑守清（2008）在对中美企业网上招聘广告内容的比较
研究中发现，美国企业在招聘广告中非常重视职位描述和素质能力要求，通常会给出大量详细
的解释，而中国企业则不重视。初创企业的网络招聘广告内容大多是不完整的，应聘者在关注
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初创公司网络招聘广告问题与吸引力提升措施 摘要：人才是企业发展的根本，招聘是企业获取人力资源的基本手段，初创时期的企业由于没有市场知名度、薪酬待遇较低和未来发展前景不明等问题，使得企业在招聘时难度加大。网络招聘相较于传统招聘方式有更多的优点，也更适合于当下，成为许多企业招聘方式的首选。但初创企业在进行网络招聘时，常存在由于企业自身的局限和网络招聘广告的不足而导致的招聘问题，使企业难以招聘到合适的优秀人才，因而本文对于提高初创企业网络招聘吸引力具有一定的现实意义，希望能为初创企业网络招聘提供借鉴和参考。 关键词：初创企业；网络招聘；吸引力；招聘；信息； 1 初创企业自身存在的问题及原因1....
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