网络直播带货的法律规制
I
江苏警官学院函授毕业论文
网络直播带货的法律规制
【摘 要】当下，科技的发展带来了网络直播带货，其在利民和促进经济增长的同时，也带来了各种问题。消费
者作为此类案件中最弱势的群体，其受侵害的案件也日益增多。此类案件发生的主要原因在于：首先，监管平台的不作为 、
法律体系的不完备，是导致消费者权益受侵害的根本原因；其次，商家过于逐利，是直接原因；最后，消费者法律意识的
淡薄，未能及时用法律维护自己的合法权益，是决定性因素。因此，立法机关应尽快完善行业法、合同法、市场法、广告
法、消费者保护法等法律中有关消费者权益保护的法律法规和构建维权机制，加强对平台线上与线下的双重监管体系；对
主播及其商品经营者进行多重监管与追责，及时发现带货直播中的违法行为，及时打击；扩宽消费者的举报途径，消费者
应多学会使用法律武器，增强自生的维权意识，维护自己的合法权益。
【关键词】网络直播带货 消费者权益保护 网络执法
【Abstract】At present, the development of science and technology has brought about live broadcasting with goods, which not
only benefits the people and promotes economic growth, but also brings a variety of problems. As the most vulnerable group in such
cases, the number of infringement cases of consumers is increasing. The main reasons for such cases are as follows: firstly, the
failure of the regulatory platform and the imperfection of the legal system are the fundamental reasons for the infringement of
consumers' rights and interests; Secondly, the direct reason is that the business is too profit-making; Finally, consumers' weak legal
awareness and failure to protect their legitimate rights and interests with the law are the decisive factors. Therefore, the legislature
and regulatory platform should improve the laws and regulations on the protection of consumers' rights and interests in the industry
law, contract law, market law, advertising law, consumer protection law and other laws as soon as possible, and strengthen the dual
regulatory system of online and offline; Multiple supervision of the anchor and its commodity operators, timely detection of illegal
acts in live broadcast with goods, timely crack down; Consumers should learn to use legal weapons, enhance their awareness of
safeguarding their rights and protect their legitimate rights and interests.
【Key words】 Online live delivery Consumer rights and Interests protection Network law enforcement
II
江苏警官学院函授毕业论文
目 录
引言...........................................................................1
1 网络直播带货存在的问题......................................................1
1.1 质量问题难以保障.......................................................1
1.2 滥用极限词.............................................................1
1.3 虚假宣传...............................................................2
1.4 偷换产品功效，扰乱市场.................................................2
1.5 假冒他人名义、商誉和形象...............................................3
2 网络直播带货法律规制现状及问题..............................................3
2.1 不正当竞争.............................................................3
2.2 平台监管不力...........................................................4
2.3 消费者投诉维权难.......................................................4
2.4 消费者自身法律意识不强.................................................5
3 完善网络直播带货的建议......................................................5
3.1 商家应良性竞争，杜绝不当竞争...........................................5
3.2 平台应提高准入门槛，加强监管审核.......................................6
3.3 相关部门应创建维权机制，促进网络交易...................................6
3.4 加强宣传教育，普及法律知识.............................................7
4 结论........................................................................7
参考文献.......................................................................8
致 谢.........................................................................9
1
江苏警官学院函授毕业论文
引言
在形式多样的购物选择中，“直播+带货”这种购物方式很快便以其便利且主播“面对
面”地与消费者互动而满足消费者的购物需求而深入人心。但“直播 +带货”时代的诞生，
带来的弊端随着直播行业的发展也日益显现，例 如：辛某在其直播间用“燕窝口感纯正，
粘稠度最高”等介推语，导致众多消费者纷纷下单，但消费者到手时就是“糖水”而已。由
于“互联网+直播”的不断普及，此类案件层出不穷。我们透过这一类直播现场“翻车”的
现象， 看到的不仅是消费者权益受到侵害，更为深层次的问题是当今直播行业法律体系的
不健全、相关执法部门线上监管的不作为、商家唯利是图的丑恶嘴脸，消费者维权机制的不
健全等本质问题。那如何保护消费者合法权益、维护社会经济秩序、促进经济平稳发展是我
们当下急需处理的问题。
1 网络直播带货的现实困境
商人逐利是本性，但君子爱财，应取之有道。现如今，网络“来钱快”几乎成了某些人
的座右铭。因此在网络环境中也造成了诸多问题。其中网络直播间便是“重灾区”。其为了
最大程度去获利，经营者往往采取降低产品质量、滥用极限词、虚假宣传等手段去销售产品
这一系列行为使消费者权益受到严重损害，并且直播带货中消费者维权问题也比较突出。
1.1 质量问题难以保障
网络直播带货中，最主要的问题便是产品质量问题得不到保障，引发了消费者对直播带
货信任感的严重缺失 。直播带货倍受诸多消费者接受的重大原因，是让消费者认为直播间
能用更少或者同等的价格买到更好更合适的产品。在直播间打着“亏本销售”、“限时抢
购”、“假一赔十”等等口号的直播现场却是“翻车”事件不断。消费者对其信任感也在逐
渐缺失。根据《北京市消协发布直播带货报告：受访者最担心商品质量问题》文中调查显示
诸多样本涉嫌存在虚假宣传和质量偏差严重。由此，我们可以看出多数直播平台的运营与商
家营销手段是存在问题的。也可以得知“全网最低价”、“断货清仓”等推介语失败的背后
最主要原因还是质量未严格把关所导致的。《网络直播营销管理办法（试行）》第十八条，
直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，应当遵守法律法规和国家有关规定，
不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或者不符合保障人身、财产安全要求的商品1。
1.2 滥用极限词
如何让消费者信服产品的质量，绝大部分的主播们就会选择将产品功效夸大、滥用极限
1 [1]刘文华主编.经济法（第五版）[M].中国人民大学出版社
摘要：
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I江苏警官学院函授毕业论文网络直播带货的法律规制【摘要】当下，科技的发展带来了网络直播带货，其在利民和促进经济增长的同时，也带来了各种问题。消费者作为此类案件中最弱势的群体，其受侵害的案件也日益增多。此类案件发生的主要原因在于：首先，监管平台的不作为、法律体系的不完备，是导致消费者权益受侵害的根本原因；其次，商家过于逐利，是直接原因；最后，消费者法律意识的淡薄，未能及时用法律维护自己的合法权益，是决定性因素。因此，立法机关应尽快完善行业法、合同法、市场法、广告法、消费者保护法等法律中有关消费者权益保护的法律法规和构建维权机制，加强对平台线上与线下的双重监管体系；对主播及其商品经营者进行多重监管...
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作者：德黑兰幸福的花椒
分类：社科文学类资料
价格：30光币
属性：12 页
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格式：DOCX
时间：2022-10-19
