京东商城的选择策略分析
京东商城的选择策略分析
摘要 ：随着互联网的发展及计算机技术的广泛应用， 电子商务成为未来发展的趋势， 形
形色色的网上商城不断兴起， 并相继取得重大突破。京东商城作为中国 B2C 市场最大的 3C 网
购专业平台， 是目前中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一。
本文将对过对京东商城的内外部环境进行分析， 并通过京东在战略上的选择策略， 折射出网
上商城在企业战略选择上应注意的问题， 并给出了个人的建议。
关键词 ：网上商城； 京东商城； 外部环境； 内部环境； 企业战略；
1.概述
随着互联网的发展及计算机技术的广泛应用， 电子商务成为未来发展的趋势， 形形色色的网
上商城不断兴起， 并相继取得重大突破。京东商城作为目前中国电子商务领域最受消费者欢迎
和最具有影响力的电子商务网站之一， 已成为网上商城的领军人物。
1.1 网上商城的兴起。网上商城类似于现实世界当中的商店， 差别是利用电子商务的各种手
段， 达成从买到卖的过程的虚拟商店， 从而减少中间环节， 消除运输成本和代理中间的差
价， 造就对普通消费和加大市场流通带来巨大的发展空间。目前网上商城有不同的形式， 主
要包括这 4种形式：CIA （Cross Industry Alliance, 异业联盟） 、B2B （Business To Business,
商家对商家） 、B2C （Business To Customer, 商家对顾客销售） 和 C2C （Customer to
Customer, 客户和客户） .
1.2 京东商城简介。京东商城是由刘强东于 2004 初创办， 截止目前京东商城已成为中国 B2C
市场最大的 3C 网购专业平台， 是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商
务网站之一， 在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等
11 大类数万个品牌百万种优质商品， 京东是中国最大的自营式电商企业。
京东商城将坚持以"产品、价格、服务" 为中心的发展战略， 不断增强信息系统、产品操作和物
流技术三大核心竞争力， 始终以服务、创新和消费者价值最大化为发展目标。
2.京东商城外部环境分析
2.1 行业宏观环境分析。对于行业宏观环境分析， 我们采用 PEST 模型进行分析， 主要对其四
方面进行分析， 这四方面主要包括：政治环境、经济环境、社会环境以及技术环境。国家政府
对电子商务的重视， 出台了一系列鼓励和扶持的政策， 为京东商城的发展提供了良好的环
境；国民经济的不断发展， 人民收入水平不断提高， 进一步推动了京东商城的发展；而京东
商城坚持正品行货， 支持无条件退货， 这就使京东商城快速占领网上商城市场提供了坚实的
保证；加之网络技术对网络购物平台技术的发展的推动作用， 使得京东商场在同行业中领先地
位。
2.2 行业环境分析。对于行业竞争环境的分析， 我采用了波特的五力模型进行分析， 主要针对
以下几个方面：行业内现有竞争者、潜在进入者的威胁、供应商的讨价还价能力、顾客的讨价
还价能力和替代品的威胁。
2.3 行业竞争者分析。B2C 目前最大的三大竞争者当属京东商城、卓越亚马逊、淘宝网， 下面
别分析三大巨头：
1 、京东商城：主要以经营电器著称， 以"正品行货" 为经营的宗旨， 主要优势有支持货到付
款， 到货速度快， 具为正品， 支持无条件退货。2 、卓越亚马逊：主要以经营图书为主，
以"正版图书" 为经营宗旨， 主要优势有支持货到付款， 到货速度相对京东商城较慢，支持无
条件退货。3 、淘宝网：经营品项繁多， 商品数目较多，淘宝网上可以找到任何需要的东西。
3.京东商城内部环境分析
摘要：
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京东商城的选择策略分析 摘要：随着互联网的发展及计算机技术的广泛应用，电子商务成为未来发展的趋势，形形色色的网上商城不断兴起，并相继取得重大突破。京东商城作为中国B2C市场最大的3C网购专业平台，是目前中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一。本文将对过对京东商城的内外部环境进行分析，并通过京东在战略上的选择策略，折射出网上商城在企业战略选择上应注意的问题，并给出了个人的建议。 关键词：网上商城；京东商城；外部环境；内部环境；企业战略； 1.概述随着互联网的发展及计算机技术的广泛应用，电子商务成为未来发展的趋势，形形色色的网上商城不断兴起，并相继取得重大突破。京东商...
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作者：闻远设计
分类：非标机械电气自动化
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