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第三章市场分析

3.1 目标市场定位

本项目目标市场群体目前前期定位于高校学生群体，经营校园

生活服务类 O2O 平台，主营高校夜宵市场；

后期则跟随学生流动轨迹，将目标人群扩展至中高端企业员工

和社区居民人群，主要经营区域生活服务类 O2O 平台。

3.2 目标人群特征分析

3.2.1 高校学生网络普及率高

本项目前期主要针对高校人数，后期逐渐扩散至办公企业人群

和社区人群。

移动互联网的普及和消费人群的年轻化，据中国互联网络信息

中心发布的《第 35 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至

2014 年12 月，我国网民以 10-39 岁年龄段为主要群体，比例合计达

到78.1% 。其中 20-29 岁年龄段的网民占比最高，达 31.5%。

图3-1 网民年龄结构总图

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图3-2 10-39 岁网民年龄结构图

3.2.2 高校学生网络使用率高

网民中学生群体的占比最高，为 23.8%，其次为个体户/自由职

业者，比例为 22.3%，企业/公司的管理人员和一般职员占比合计达

到17.0% 。高校学生成为网络用户中最为活跃人群之一。

图3-3 网民职业分布结构图

3.2.3 小额便利消费频率高，消费需求具有延续性优势

高校学生年轻群体密度高，网购消费频次远高于其他年龄段群

体，是消费类 O2O 理想用户群体；

由于高校学生对价格有较高的敏感性，随时随地的小额便利消

费成为主流场景之一，消费习惯基本形成出高频、碎片化的懒人需求

特征，便利消费需求具有延续性发展优势。

3.2.4 学生夜宵需求旺盛

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摘要：

中国商业计划书案例网第三章市场分析3.1目标市场定位本项目目标市场群体目前前期定位于高校学生群体，经营校园生活服务类O2O平台，主营高校夜宵市场；后期则跟随学生流动轨迹，将目标人群扩展至中高端企业员工和社区居民人群，主要经营区域生活服务类O2O平台。3.2目标人群特征分析3.2.1高校学生网络普及率高本项目前期主要针对高校人数，后期逐渐扩散至办公企业人群和社区人群。移动互联网的普及和消费人群的年轻化，据中国互联网络信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民以10-39岁年龄段为主要群体，比例合计达到78.1%。其中20-29岁年龄段的网民占比最高...

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