周黑鸭麻辣鸭舌广告策划
周黑鸭麻辣鸭舌
广告策划书
姓 名: 鄂丽娜
班 级: 包装
122
电 话:
18045259472
分 数:
目录
一、前言............................................................3
二、市场分析........................................................3
(一)背景资料...................................................3
(二)产品分析..................................................3
(三)销售分析..................................................4
(四)企业目标..................................................4
(五)企业市场战略..............................................4
(六)阻碍分析..................................................5
(七)现行广告宣传分析..........................................5
三、广告策划实施....................................................5
(一)广告活动的目标............................................5
(二)广告活动的时间............................................5
(三)广告的目标市场............................................5
(四)广告的诉求对象.............................................5
(五)广告的诉求重点............................................6
(六)广告活动的表现............................................6
(七)广告媒介计划..............................................7
(八)其他活动计划..............................................7
(九)广告费用预算..............................................8
周黑鸭麻辣鸭舌广告策划
一.前言
湖北周黑鸭食品有限公司,是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副产品和素食产
品等的熟卤制品生产的品牌企业,主要经营“周黑鸭”系列产品,目前在武汉
市内拥有 40 家直营门店,基本遍布武汉三镇一类商圈,产品享誉全江城。目前,
公司正致力于包装产品的上市和全国市场的开发。
然而,随着周黑鸭的日渐走红,困扰“周黑鸭”进一步发展的隐患逐渐浮
出水面,怎样在日趋激烈的竞争中发掘强大的潜在消费市场,满足广大消费者
的需求?如何建立健全自身的企业形象,完善产品和服务?怎样解决市场上出
现的 “山寨”周黑鸭等一系列问题已成为“周黑鸭”进一步稳固“武汉根据
2
地”进而迈进全国市场必须重视的关键点。
麻辣鸭舌是口味绝佳的产品,为配合周黑鸭食品有限公司的卤制品市场推
进计划,特进行本次广告策划,广告推广以麻辣鸭舌为主体,本次策划将为周
黑鸭卤制品塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场。
二.市场分析
(一)背景资料
近年来,卤制品行业发展迅速,卤制品消费市场在逐步扩大。现今卤制品的
行业现状,一方面是快速膨胀的市场环境,另一方面是相关管理政策和配套措
施的滞后,周黑鸭的发展之路探索迫在眉睫。值得庆幸的是相关职能部门和经营
户均已经意识到有效管理和合理发展周黑鸭的重要性,周黑鸭的未来不只是与
个别企业的命运息息相关,更与整个武汉特产行业的发展一脉相承。
(二)产品分析
1.产品特点
周黑鸭是采用特殊工艺和神秘配料制作,经过“整鸭初加工—腌制—晾皮
—烘烤—卤制—浸泡”工艺流程制作而成。周黑鸭选用专供白条鸭以数十种中草
药卤制,药味入骨,再加入精选上乘辣椒、花椒等调料,甜而不腻,辣而不燥,
麻而不涩,入口美妙无穷,妙不可言,肉和骨头都可吃,非常适合啃食、下酒,
是难得的休闲美食。
2.产品优劣比较
优势:1)周黑鸭口味多样,余味浓烈,符合武汉当地人口味
2)投入电子商务,销售范围扩大
3)品牌有一定知名度
4)行业发展迅速,有无限的潜力
5)店够多,能够满足消费者需求
6)和其他品牌相比更加的干净卫生
劣势:1)店内服务人员少,办事效率低
2)知名度不如精武鸭脖
3)网络电子商务宣传不够,现有网站前台构架不完善
4)假店太多,影响其声誉
5)同行业有来自老品牌“精武鸭脖”的竞争,同时卤制品行业有很多潜
在竞争者
(三)销售分析
1、地域分析
卤制品公司主要针对湘、赣、鄂、贵、川、浙、皖等南方各省熟卤制品市场。其
目标市场食品文化显著,对“辣”口味有着特殊的喜好。
而周黑鸭推出的产品口味独特,适合各地消费者使用,公司将主要目标区
域定位以立足武汉放射式发展,进军大西南,占领大北方,征服沿海。
2、竞争对手销售状况
3
摘要:
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周黑鸭麻辣鸭舌广告策划书姓名:鄂丽娜班级:包装122电话:18045259472分数:目录一、前言............................................................3二、市场分析........................................................3(一)背景资料...................................................3(二)产品分析..................................................3(三)销售分析......
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作者:安鸟文学
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时间:2024-02-21