童装店创业计划书

3.0 安鸟文学 2024-02-21 17 4 37KB 12 页 3光币

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童装店创业计划书

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j.o M 2 童装店创业计划书

一、童装市场现状分析：

童装涵盖了 0-16 岁年龄段人群的全部着装。童装企

业进行童装品牌定位，可以通过年龄层细分市场。按

年龄段可以细分为婴儿装、1-3 岁段的幼儿装、4-6 岁

段的小童装、7-9 岁段的中童装、10-12 岁段的大童

装、13-16 岁段的少年装。从国内童装市场的现实经

营状况看，中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发

展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军

企业，品牌数量相对较多。

中国童装消费均呈现两位数以上的增长，童装成了服

装业发展的一个新增长点，查过很多相关的资料得知，

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目前我国年产童装占全国服装总产量的近 10%。童装

生产以中小企业为主，近年来，我国童装的消费需求

同比保持高速增长，国内童装企业目前相对缺乏竞争

力，国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎

达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还

很小，只有 30%左右，70%企业处于无品牌状态。

随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到

小康生活水平，在现实中现在小孩的服饰需求也平常

化，一年当中平时两套，过生日一套，六一节一套，

过春节一到两套，一年当中最少需求 5-6 套，市场较

乐观。同时中国童装市场正在逐步由“数量消费阶

段”转移到“品牌消费阶段”总体消费特点表现为一

是由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观

的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装的需

求趋向潮流化、品牌化。童装企业在做品牌时，一定

要做一个有文化内涵的品牌。

二、童装市场未来的发展趋势

中国童装产业发展很快，市场需求迅速扩大，童装产

业发展前景被广泛看好。中国拥有庞大的童装消费主

体，童装市场具有极大的开拓潜力。根据有关人口统

计年鉴，经查过相关的资料显示，中国 14 岁以下的

儿童约有 3.14 亿，其中城市近 1亿，农村 2亿多。

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据测算，2007 年以后，中国每年的新生儿出生率将

保持一定比率的递增，到 2010 年，新生儿出生数将

进入高峰期，在现有出生数的基础上增加 1倍，将形

成庞大的儿童服装消费市场。

童装业的发展非常快速，以后的童装业发展将步趋品

牌化、服务化、个性化、功能化发展，分述如下：

1.品牌化

现在一些发达城市，生活水平较高的城市童装品牌店

日益增多，随着生活水平的提高，品牌意识渐渐加强，

现在不少城市中散货童装店也虽然很多，但一定要有

品牌意识。

2.服务化

童装的购买者有直接者有间接者(指买来送人的)，但

以父母间接购买居多，现在由于子女人数不多，一般

程度上都比较尊重他们的意见，一定程度上儿童的意

见性非常重要，会制约购买意向。如何留住顾客，促

使二次消费，我们要考虑更多的增值服务，除了单纯

的卖给他们服装后，我们还能给他们带来什么?我们

可以提供哪些更多的增值服务，进一点提高顾客价值，

也是提高竞争力扩大销售的一种手段和一种发展趋势。

3.个性化

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