宝德新闻传播计划
宝德新闻传播计划（草案）
第一阶段 （2004 年5、6月份）
宣传主题： 按需定制——使用的真理
5、6月是电信行业全年采购的预热阶段，传播对象重点是电信行业、网络游戏厂商和渠
道厂商，要给他们留下宝德服务器的全新形象。
宣传内容：
通信行业使用服务器的标准是什么，是产品配置？是价格？不是，是按需定制。辨析
主流应该从使用角度出发，而不再是产品和技术本身。一个切实符合用户需求的产品即主
流产品，而不是在于它用了什么样名称的配件或技术。主流技术和主流产品是有差别的。宝
德飞速发展的法宝其中一个关键因素，是在国内服务器行业率先使用全新的“按需定制”
的营销模式，此主题紧密结合宝德服务器的解决方案与服务宣传。
与此主题紧密相关的活动、新闻传播，如通信行业中标新闻、针对通信行业的新品（解
决方案）的发布、针对通信行业的具体服务措施的推出。
对不同媒体的传播侧重点：
行业媒体：重点是案例、解决方案介绍。
专业媒体：重点论述技术、功能与解决方案的关系，并打造新概念。
新闻传播列表（拟订）：
发布日期 主题 备注 类型 媒体类型 字数 发布频次 总字数
5.17 电 信
日 前 (5 月
初)
宝德全面进
军电信服务
器市场
建议可以以巡展\或发
布会的形式举行
新闻
通稿
行业/专业 300~5
00
10~15 家3000~75
00
5.17 电 信
日
宝德服务器
的电信情结
宝德针对电信市场推
出的按需定制解决方
案,为电信行业用户专
门度身定做；
从宝德发展和市场战
略角度阐述宝德对通
信行业服务器市场的
独特见解；
专访 行业/专业 1500~
2000
3~5 家4500~10
000
5月底 宝德服务器
专栏
采用连载形式全面介
绍宝德服务器
冠名
专栏
行业/专业 2500 1 家2500
6月初 宝德 XX 应
用案例
案例
稿
行业 2000~
3000
2家4000~60
00
6月中旬 宝德产品展
示
产品
稿
行业
专业媒体
1000 4~5 家5000
6月底 宝德服务器
专栏
采用连载形式全面介
绍宝德服务器
冠名
专栏
行业/专业 2500 1 家2500
5~6 月日常公关 中标、新品发布等宝德
动态
新闻
稿
行业/专业 300~5
00
10~15 家3000~75
00
合计 22000
第二阶段 （2004 年7、8、9月份）
宣传主题： 贴身专家服务——选择的真理
7-9 月传统的暑期是 IT 的重头市场，也是电信行业采购的高峰期，服务器市场的需求
将升温。这一时期传播的重点是直接影响用户采购，拉近宝德和用户之间的距离，增强宝
德服务器品牌亲和力形象，配合销售人员销售工作的展开。
宣传内容：
可成立一个宝德服务器“电信”行业用户联盟，笼络用户人心，增加用户使用宝德产
品的信心，掀起一个定制宝德服务器的热潮；
宝德服务器推出的“贴身专家”服务的具体内容及应用案例；
与传播主题密切相关的市场活动：
与权威 IT 产品调查公司/媒体合作，进行各厂商之间服务质量的调研、排序，宣布有宝
德的排名，并加以广泛传播。强化宝德品牌的影响力；
对不同媒体的传播侧重点：
此阶段传播主要是为配合销售工作展开，同时强化宝德品牌在电信行业媒体的亲和形
象，增强宝德在行业市场的美誉度，所以传播应加大针对行业媒体和 IT 普及型媒体的传播
力度。
新闻传播列表（拟订）：
发布日期 主题 备注 类型 媒体类型 字数 发布频次 总字数
7月宝 德 成 立
“ 电 信 行
业 用 户 ”
联盟
宝德成立针对电信
行业用户的专业服
务、产品销售团队
新 闻
通稿
行 业 /专
业
300~500 10~15 家3000~7500
7月宝 德 电 信
行 业 用 户
联 盟 意 何
在？
以宝德成立“电信
行业用户联盟”事
件为引，评述宝德
对进入电信行业的
决心和势在必得的
取胜信心
综述行 业 /专
业
（资深编
辑约稿）
2000 1 家2000
摘要：
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宝德新闻传播计划（草案）第一阶段 （2004年5、6月份）宣传主题： 按需定制——使用的真理5、6月是电信行业全年采购的预热阶段，传播对象重点是电信行业、网络游戏厂商和渠道厂商，要给他们留下宝德服务器的全新形象。宣传内容：通信行业使用服务器的标准是什么，是产品配置？是价格？不是，是按需定制。辨析主流应该从使用角度出发，而不再是产品和技术本身。一个切实符合用户需求的产品即主流产品，而不是在于它用了什么样名称的配件或技术。主流技术和主流产品是有差别的。宝德飞速发展的法宝其中一个关键因素，是在国内服务器行业率先使用全新的“按需定制”的营销模式，此主题紧密结合宝德服务器的解决方案与服务宣传。与此主题紧...
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作者：安鸟文学
分类：课程设计课件资料
价格：3光币
属性：6 页
大小：85KB
格式：DOC
时间：2024-02-21
