项目计划书--媒体杂志项目-项目书模板

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美容专业线杂志项目计划书 Neil:28029568

项

目

计

划

书

项目名称：美容专业线

杂志 - 广东刊

项目策划人：张锦鹏

撰写日期： 2013

年

月

美容专业线杂志项目计划书 Neil:28029568

第一部分：项目分析

一、化妆品专业线市场分析 ………………………………………

二、化妆品专业线媒体分析 ………………………………………

三、运作方式与选址 ………………………………………………

四、前期工作安排 …………………………………………………

第二部分：营销策略

一、目标市场 ………………………………………………………

（一）主要竞争对手调查 ……………………………………

（二）《阳光丽舍》杂志介绍 ………………………………………

（三）市场定位 ……………………………………………………

二、经营计划 ………………………………………………………

（一）品牌形象 ……………………………………………………

（二）宣传推广 ……………………………………………………

（三）业务版块 ……………………………………………………

三、盈利模式 ………………………………………………………

（一）核心业务 ……………………………………………………

（二）增值业务 ……………………………………………………

（三）核心竞争力 …………………………………………………

第三部分：竞争策略

一、价格策略 ……………………………………………………

二、差异化策略 …………………………………………………

第四部分：发展规划

一、宏观发展远景 …………………………………………………

二、阶段性发展蓝图 ………………………………………………

第五部分：杂志发行

第六部分：内部管理

一、发展阶段组织架构 ……………………………………………

二、部门设置与职能划分 …………………………………………

三、主要经营人员介绍 ……………………………………………

四、薪酬制度 ………………………………………………………

第七部分：财务管理（假定）

一、投资成本预算 …………………………………………………

（一）固定成本投入 ………………………………………………

（二）每月变动成本 ………………………………………………

二、盈利目标值 ……………………………………………………

（一）每月成本预算 ………………………………………………

（二）盈亏平衡点 …………………………………………………

第八部分：风险评估

美容专业线杂志项目计划书 Neil:28029568

第一部分：项目分析

一、化妆品专业线市场分析

上世纪 80 年代，国外化妆品正式进入中国市场，并受到国人疯狂的热捧与追求。90 年

代至 21 世纪初期，由于市场处于不饱和状态，产品往往供不应求。然而，随着市场的逐渐

发展完善，竞争呈现白热化状态。除了原先欧美风格化妆品之外，本土市场衍生出的草本、

药妆、天然、养生等也日渐走向成熟，并形成与国际品牌对抗的一股势力。2010 年化妆品市

场总体容量 800 亿元，并呈现上升趋势。

目前全国各地的美容院约有 10 万家以上，绝大部分分布在广州、深圳、珠海等一线重

点城市。根据调查显示，有 63％的女性表示，如果美容服务机构所使用的化妆品质量可靠、

效果显著，她们愿意花钱进美容院。专业线化妆品是一个蕴藏巨大商机的市场，而当前的

市场还远远没有被释放出来，这就需要厂家、代理商、美容院、媒体共同催力，共同把这个

蛋糕做大。于是，厂家——媒体——渠道——美容院的模式也逐渐清晰。

这一巨大的市场商机很可能将专业美容化妆品消费推向新的高潮。而由于终端美容院

四分五散，于城市中零零散散，难于借用媒体传达商家信息，市场竞争日益激烈，三天一

产品、五天一项目，厂家、代理商绞尽脑汁想把蛋糕占为己有！但，广告途径非常有限！于

是，厂家——媒体——渠道——美容院的模式也逐渐清晰。

二、化妆品专业线媒体分析

市场孕育商机，一方面是上游厂家信息流的不对称和不畅通，产品未能更好的传递到

渠道和终端市场，导致招商加盟不理想，产品销量低。另一方面，渠道商和美容院也在苦

苦的找寻好产品和优质厂家。在这个过程中，媒体的作用显得非常的重要。无论是报纸杂志

等传统媒体，还是网络、户外等新型媒体，都将在这轮热潮中起到至关重要的作用。

杂志作为传统的媒介方式，在传播方式、深度性、可读性和传阅性等方面，有着先天的

优势。而当前针对化妆品专业线的媒体，几乎少之又少。而广东又是化妆品生产销售的集散

地，产业链最完善发达。所以，利用《阳光丽舍》在全国的强势品牌优势和原先在广东发行

量和积累的口碑。我们创办《阳光丽舍》广东刊，面向广东的上游厂家、渠道和美容院终端进

行发行。一方面在没有强势竞争对手的时候，筑起市场门槛和壁垒，另一方面，也为广东

化妆品行业的良性发展，贡献我们一份媒体力量。

三、运作方式与选址

（一）公司运作

前期以工作室的方式来运作，属于出版类型，等到条件逐渐成熟之后，我们再以有限

公司方式进行。可根据行业定位挂牌为“XXX 传媒工作室”，为孵化公司前期挂牌。门面适

当宣传信息：化妆品广告设计、网站商城建设、《阳光丽舍》美专线杂志广州办事处。

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美容专业线杂志项目计划书Neil:28029568项目计划书项目名称：美容专业线DM杂志-广东刊项目策划人：张锦鹏撰写日期：2013年5月1美容专业线杂志项目计划书Neil:28029568目录第一部分：项目分析一、化妆品专业线市场分析………………………………………二、化妆品专业线媒体分析………………………………………三、运作方式与选址………………………………………………四、前期工作安排…………………………………………………第二部分：营销策略一、目标市场………………………………………………………（一）主要竞争对手调查……………………………………（二）《阳光丽舍》杂志介绍………………………………...

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