水动力运动型饮料策划书
一、企划概要 ..................................................................................................................................... 3
二、现状分析 ..................................................................................................................................... 4
（ 一）宏观分析 .........................................................................................................................5
（二）微观分析.........................................................................................................................6
（三）结果分析.........................................................................................................................7
三、市场细分.....................................................................................................................................6
（一）目标市场策略.................................................................................................................6
（二）产品分析.........................................................................................................................6
四、目标设定.....................................................................................................................................7
（一）策划目的.........................................................................................................................7
( 二 ) 策划目标 .............................................................................................................................7
五、产品策略.....................................................................................................................................7
( 一 ) 产品描述 .............................................................................................................................7
（二）产品名称.........................................................................................................................7
（三）特点.................................................................................................................................7
（四）功能.................................................................................................................................7
（五）包装.................................................................................................................................7
六、价格策略.....................................................................................................................................7
（一）定价策略.........................................................................................................................8
（二）市场现状.........................................................................................................................8
（三）定价因素.........................................................................................................................8
（四）最终定价.........................................................................................................................8
七、渠道策略.....................................................................................................................................8
八、推广策略.....................................................................................................................................8
（一）推广目标.........................................................................................................................8
（二）推广组合.........................................................................................................................8
（三）推广计划.........................................................................................................................8
九、广告策略.....................................................................................................................................8
（一）广告目标.........................................................................................................................8
（二）宣传对象.........................................................................................................................8
（三）广告表现计划.................................................................................................................8
九、组织与控制.................................................................................................................................9
十、预算.............................................................................................................................................9
十一、效果预测评 ..................................................................................................................9
前言
在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。但同时人
们也越来越来注意生活的品质。现实表明生活的健康离不开健康的生
活习惯，健康的生活方式和健康的锻炼，健康的锻炼离不开水动力。
水动力是一个新开发的产品，运用先进科学方法酿制而成，具有补
充能量和保健等功效。针对现阶段的状况做出了此策划，有利于解决
现阶段的状况；此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、
产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告
分析等做了具体介绍。本策划书主要针对现今存在的问题，提出有利
于解决现状的办法和建议。希望此策划书能给水动力带来广阔的前景
和巨大的销量。这次“水动力”的营销策划，主要是为了解决其品牌
定位的问题，该次策划，主要从五大部分（即市场分析、问题诊断与
目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与执
行这五大方面）来进行研究，并通过 SWOT 的分析方法来进行问题的
深究，从而明确企业的现状与困境，理清企业的发展战略，最终能
为企业建立起品牌。
一、企划概要
渠道
策略
价格
策略
推广
策略
产品
策略
策略要点
1、 产品策略
2、 价格策略
3、 渠道策略
4、 推广及广告策略
目标市场
人们运动后必不可少的饮品
策划目的
让水动力成为在运动型饮料市场上占有大部
分市场份额
摘要：
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水动力营销策划书目录前言.....................................................................................................................................................2一、企划概要.......................................................................................................................................
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作者：安鸟文学
分类：课程设计课件资料
价格：3光币
属性：10 页
大小：62.22KB
格式：DOC
时间：2024-02-21
