32469字硕士毕业论文互联网背景下华夏银行西支行营销模式转型研究
32469 字硕士毕业论文互联网背景下华夏银行
西支行营销模式转型研究
论文概述：
本文是工商管理论文，本文简要分析了互联网时代给银行带来的挑战，并以华夏银行为例研究
了银行在互联网时代冲击下实现可持续发展的重要对策，这对于银行提升适应互联网金融的能
力。
论文正文：
第一章引言 1.1 研究背景和意义 1.1.1 研究背景 21 世纪以来，科学技术的发展日新月异。以互
联网技术、自动化和智能化为标志的信息技术创新不断发展，并得到高度集成和大规模应用。
其中，社交网络、云计算和移动互联网等新兴技术逐渐改变了传统的商业模式、人们的行为和
生活方式，标志着互联网时代的到来 依托互联网技术，物流快递、电子商务、电子支付等网络
经济的兴起形成了互联网金融模式，给银行注入了新的活力，同时也给传统商业银行的商业模
式带来了严峻挑战。 据央行统计，2014 年1月，银行系统人民币存款同比增加 20500 亿元，这
与互联网金融的兴起相对应。阿里巴巴和田弘基金联合推出的余额宝在六个月内超过了 1000
亿元。微信理财通的资本在不到一周的时间里就超过了 100 亿元。 互联网金融吸收资金的强大
能力是显而易见的。 在这种背景下，银行进行技术创新和服务创新势在必行。如何应对网络时
代和网络金融带来的挑战，探索银行可持续发展的道路，具有十分重要的意义。 互联网时代的
到来推动了金融市场化的改革和发展。传统商业银行在盈利方式上面临巨大挑战。在互联网金
融模式的冲击下，商业银行贷款的计息和存款形式变得极其困难，存在萎缩的隐患。 目前，央
行已放宽人民币存贷款利率空的波动，这将不断优化资金流动和配置，促进利率市场化发展。
这不仅会缩小银行存贷款利率的差异，还会增加商业银行利润和风险的双重压力，如逆向选择
风险、债券资产缩水风险、储蓄风险等。 存贷款利率的差异是我们银行的主要收入来源。在互
联网时代，金融市场化改革必然会影响银行业的盈利能力。然而，我国银行的风险管理能力仍
然相对缺乏。这就要求我国银行积极调整收入结构，适应互联网时代互联网金融的发展特点，
探索长期发展道路。 .............................1.2 国内外研究现状互联网是出版和展览的产物。这是一
件新事物。它对传统商业银行的影响是不可避免的。目前，关于网络金融和银行业的理论研究
很少。国外的研究主要集中在网络金融和银行技术创新方面。中国的经济环境和体制相当特
殊。网络金融与银行业的相关研究主要集中在两个主要方面:网络时代银行的发展模式和现状
以及网络金融对传统商业银行的影响。1.2.1 国外互联网技术的研究现状是时代创新的产物。
早在1912 年，约瑟夫·熊彼特就分析了创新的概念。他的主要观点是将创新视为生产函数，建
立基于生产要素和生产条件两个方面的生产组合。他提议引进新技术、新技术、开拓新市场、
开发新产品、新服务和其他形式的创新。 随着互联网技术的发展，对互联网金融的研究也逐渐
增多。阿卡玛维(1995)研究了新技术在网上银行业务中的应用。德鲁学者(1995)研究了促进银
行业务创新的关键点和相关过程，建立了促进银行业务创新的关键要素模型。丹嫩贝里和凯尔
纳(1998)共同研究了信息技术对银行发展的意义，并提出信息技术的发展将为银行未来的发展
带来巨大的机遇。罗杰·沃克(Roger W . H)(2012)指出，互联网时代的到来对人们的生活方式产
生了巨大影响。在发展过程中，银行业必将受到互联网的巨大影响，其原有的生产经营模式将
会发生巨大的变化。 罗杰·威赫(Roger W. H .) “认为，互联网的出现必然会推动银行业朝着 互联
”网加金融 的方向发展，使银行业更加适应新的发展形势，从而确保银行业能够更好地满足人
们的实际需求。Ketki Arora(2011)指出，互联网技术给银行业带来了变革，互联网金融已经成
为21 世纪银行业发展的重要组成部分。 互联网金融改变了原有的金融发展模式，使得金融业
的发展更加便捷。然而，在这个过程中，金融业的发展也将面临新的问题和挑战。如何改进原
有的营销模式已经成为银行业必须考虑的重要问题。............................第二章网络金融的发展历
程和现状2.1 网络金融的发展历程网络金融的发展是一种基于 P2P 技术发展的金融借贷方式。
从互联网金融的发展历史来看，最早的P2P 点对点借贷诞生于 2005 年的英国。在发展过程
中，信贷方式更加灵活，投资回报率也更高。在发展的过程中，人们对它的关注非常迅速，它
在世界上取得了更大的发展。 笔者认为，可以从三个方面来研究网络金融的发展过程:萌芽阶
段、爆炸式增长阶段和产业精细化阶段。 对于萌芽发展阶段，我们可以从P2P 点对点贷款开始
P2P 点对点借贷平台在中国的出现始于2010 年，2011 年底，P2P 点对点借贷成立了20 家公
司，有效投资者少，不超过 3万人，交易金额只有5 亿元。 在互联网金融最初的发展过程中，
“ ”它主要是基于 技术背景 。在发展过程中，相关赞助商没有实现长期发展目标，导致 P2P 对等
贷款发展缓慢。 同时，国内对个人信用问题的管理还不完善，相关的信用机制也存在诸多缺
摘要：
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32469字硕士毕业论文互联网背景下华夏银行西支行营销模式转型研究论文概述：本文是工商管理论文，本文简要分析了互联网时代给银行带来的挑战，并以华夏银行为例研究了银行在互联网时代冲击下实现可持续发展的重要对策，这对于银行提升适应互联网金融的能力。论文正文：第一章引言1.1研究背景和意义1.1.1研究背景21世纪以来，科学技术的发展日新月异。以互联网技术、自动化和智能化为标志的信息技术创新不断发展，并得到高度集成和大规模应用。其中，社交网络、云计算和移动互联网等新兴技术逐渐改变了传统的商业模式、人们的行为和生活方式，标志着互联网时代的到来依托互联网技术，物流快递、电子商务、电子支付等网络经济的兴起...
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作者：闻远设计
分类：其它行业资料
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时间：2023-08-17
