32636字硕士毕业论文传播仪式视角下的网络节日营销研究——以淘宝双十一购物嘉年华为例

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32636 字硕士毕业论文传播仪式视角下的网络

——节日营销研究以淘宝双十一购物嘉年华为

例

论文概述：

本文是新闻媒体论文，本文将现实社会中的传播活动和传播现象作为研究对象,通过对网络节日

的符号呈现,来认识网络节日是如何在意义共享的基础上实现对现实的表征和维系。

论文正文：

第一章简介最初的网上购物本质上是一场电子商务和传统实体店争夺市场的战斗，同时为消费

者提供价格优势、便捷的送货上门服务和克服地区限制。除了这些优势之外，电子商务公司像

传统的实体店一样，经常在节假日和季末开展促销活动。然而，随着同类网上购物平台的建立

和同质营销方式导致的市场疲软，电子商务企业要想在网上营销中站稳脚跟，就需要走出传统

营销的窠臼，为网上购物的发展开辟一条更具创意和潜力的道路。在这种市场背景下，网络节

应运而生。 1.1 研究对象的澄清 1.1.1 不同的研究者根据各自的行业和领域对电子商务营销方法

有不同的理解，并给这种营销和沟通活动赋予不同的情感色彩例如，业内一些专业人士称之

“为节日营销 1.0” “和节日营销 2.0”，这两种营销方式指的是两种不同的营销方式，即电子商务

提供商在线进行的节日营销和创建新的节日来进行营销，是不同时期不同营销方式的一种划

“ ” 分。同时，他们也使用制作节日这个表达，但它不包含船的意思。随着网络假日营销逐渐

进入研究领域，大多数研究文章只根据不同的研究时间分析 1.0 和2.0 中的一个。基本上，没

有同时对这两种营销方法进行研究。因此，它们没有明确区分 1.0 和2.0 “。相反，他们使用假

”日营销来指代电子商务公司在线进行的假日营销，或者创建新的节日来进行营销。1.0 和2.0

的定义还没有在学术界传播。此后，由于电子商务节日活动的频繁和同质化，一些消费者和社

“ ”交媒体并没有受到干扰。具有一定电子意义的节日一词常用来指电子商务的节日营销和传播

“ ” 活动，节日制作运动用来描述频繁的节日制作战争。此外，也有一些研究通过在线节日营销

提及百事和肯德基等特定品牌。在现有节日中，媒体传递方式发生了变化，营销重点从电视媒

体转向网络。通过在线投票、在线讨论、电子贺卡等网络媒体手段，创造话题、创造热点、吸

引消费者注意力的营销活动应运而生。本文从研究的角度出发，将电子商务节营销视为一种中

“ ”性的传播活动。因此，本研究范围内的网络假日营销是指电子商务平台通过赋予目标消费者

的心理特征和消费需求一定的意义，使之成为促销和提升形象的节日的热门营销活动。根据这

一定义，本文所指的网上节日营销不包括电子商务平台在传统节日中开展的营销活动。

............................1.2 研究目的与价值1.2.1 物质积累与过程实证研究本文分析了网络节日符号系

统的内容，梳理了网络节日营销活动的特点，呈现和诠释了节日的全过程，为网络节日营销研

究提供物质积累 1.2.2 视角补充与理论完善本研究从传播仪式的角度出发，以文化符号为出发

点。通过对具体传播行为和现象的象征意义解读和过程分析，对网络假日营销传播活动的研究

是对网络假日营销传播活动理论体系和视角的补充。1.2.3 应用价值电子商务营销是一个既新

颖又富有实际应用价值的研究课题近年来，随着网上购物的快速发展和用户数量的不断增加，

中国网民的生活重心已经从简单的信息获取、视听娱乐等方面转移。更高级的应用模式，如生

活服务和电子商务。在这样的发展前景下，面对电子商务营销活动中的一些矛盾和冲突，本文

通过对优秀营销方法的深入解读，为其健康有序发展提供一定的参考和实用价值。第二

章...................美国著名传播学者和文化史学家詹姆斯·凯里(JamesCarey，1934-2006)的传播仪式

观及其对网络节日营销的关注 2.1 仪式视角下传播的本质和研究方法 2.1.1 对传播观的反思曾被

美国批判性传播研究的代表人物[28] “ ” 汉诺哈特誉为美国文化研究的最杰出代表克里在20 世纪

70 年代提出了沟通和仪式的两个重要概念，20 世纪 70 年代还写了一些关于仪式的解释性文

章。 20 世纪 70 年代中期，克里在他的《作为文化的传播》一书中完成了几篇非常重要的论

文。第一批散文集《作为文化的传播》于1989 年正式出版，并于 2005 年翻译成中文。克里的

传播研究始于20 世纪 50 年代。当时，主流传播研究是拉扎斯菲尔德等人倡导的一种效果研究

模式。研究的目的是实现某种功能，代表对现有秩序的维护。克里批评并反思了这些过于强调

效果和社会控制、脱离现实的模型研究:“一遍又一遍地重复过去的研究，以验证清楚和正确的

” “ ”东西。结果只能是停止前进社会中对交流的普遍兴趣来自于交流和社会模式中某些障碍的

存在，而这些障碍又来自于对交流传播观的迷恋以及以权利和焦虑模式进行交流所产生的表

象。克里认为，我们应该从人类学和文学等其他学科的一些知识材料中找到一条新的道路，重

新开始传播学的研究。克里运用跨学科研究的方法探索人类活动大背景下的交流。克里从文化

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摘要：

32636字硕士毕业论文传播仪式视角下的网络——节日营销研究以淘宝双十一购物嘉年华为例论文概述：本文是新闻媒体论文，本文将现实社会中的传播活动和传播现象作为研究对象,通过对网络节日的符号呈现,来认识网络节日是如何在意义共享的基础上实现对现实的表征和维系。论文正文：第一章简介最初的网上购物本质上是一场电子商务和传统实体店争夺市场的战斗，同时为消费者提供价格优势、便捷的送货上门服务和克服地区限制。除了这些优势之外，电子商务公司像传统的实体店一样，经常在节假日和季末开展促销活动。然而，随着同类网上购物平台的建立和同质营销方式导致的市场疲软，电子商务企业要想在网上营销中站稳脚跟，就需要走出传统营销的窠...

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