30214字硕士毕业论文城市政府微博传播城市形象研究——以新浪微博平台上的“上海出版”为例
30214 字硕士毕业论文城市政府微博传播城市
—— “形象研究 以新浪微博平台上的 上海出
”版 为例
论文概述：
本文是新闻媒体论文，本研究以获得 2012 “ ”年新浪 十大政务机构微博 影响力排行榜第一名
“ ”的 上海发布 为例，通过数据分析概括其传播特点，经过议题编码梳理其传播的上海城市形
象。
论文正文：
第一章引言 1.1 研究背景关于 21 世纪的发展，美国哥伦比亚大学教授斯蒂格利茨(Stiglitz)认为
有两大事件: “美国的高科技和中国的城市化 转眼间十年， 2011 年中国大陆城市化率首次超过
50%，达到 51.3% ” 。 中国城市化进程的加快不仅促进了国民经济的快速发展，也加剧了城市
间的竞争。 为了提高一个城市的竞争力，我们必须建设和传播一个高质量的城市形象。 作为
城市形象传播的主体，政府本身负责通过各种媒体向外界介绍和宣传城市。 媒体技术的创新促
使政府与时俱进，加入微博浪潮，更方便地传播城市形象。 1.1.1 中国城市化已进入快速发展
阶段。经过 60 多年的不懈努力，中国的城镇化率从上个世纪中华人民共和国成立之初的
10.64%上升到 2011 年的 51.3%。中国城市化从城市化的初始阶段进入加速阶段。\"据估计，到
2030 年，中国的城镇化率将达到 68.7% . \" 城市化的加速加剧了城市间的资源竞争。 城市竞争
力越强，吸引资本、技术、人才等资源的能力越强，对周边农村地区经济辐射的带动作用越
大，从而推动城市化发展的速度、广度和深度。 建设和传播高质量的城市形象有利于提高城市
竞争力，促进城市化发展。 1.1.2 政府是传播城市形象的第一主体。作为城市形象传播战略的
主要制定者和实施者，政府拥有人力、物力和财力等其他传播机构(如企业和公民个人)无法企
及的优势。其较高的权威性和公信力也使其成为传播城市形象的第一主体，具有较高的公信力
和较好的传播效果。 为了积极促进城市形象的传播，全国各地政府通过各种方式做出了巨大努
力:张贴城市标语、展示城市旅游标语、拍摄城市形象宣传片、开展城市形象建设研究、举办
城市文化交流活动等。 经过不断思考和不懈努力，政府在这一系列城市形象传播实践中发挥着
极其重要的主导作用。 1.1.3 媒体是传播城市形象的重要渠道。城市形象的传播离不开媒体的
塑造和呈现。媒体对城市形象的建设和传播是一个重要的宣传渠道。在印刷和复制技术尚未诞
生的时代，人们对无法亲自参观的城市形象的感知大多是基于口头上的，速度慢，范围小。随
着媒体技术的飞速发展，从最初的六种传统媒体到如今耀眼的新媒体，传播城市形象的媒体种
类越来越多，速度越来越快，范围越来越广，呈现方式也越来越丰富。 有成千上万种不同特征
的媒体。媒体形式的变化必将影响城市形象的传播。 微博作为新媒体的重要代表，拥有越来越
多的用户。个人用户、企业用户、传统媒体、政府机构等。都在不同程度上改变了他们传递和
接收信息的方式，成为这个即时、便捷、互动、开放的新平台，进一步重塑了社会舆论的传播
“机制。 截至 2012 年12 月底，我国微博用户数量为 3.09 亿，比 2011 年底增加5873 ”万。 用户
……数量的增加有利于信息传播范围的扩大，微博应该是一种不可忽视的城市形象传播媒体。
1.2 研究意义本研究旨在关注两个主要问题，即城市的具体形象及其传播者的概念。以新浪微
“ ” “ ” “ ” “博上的 上海出版为例，基于议程设置理论和框架理论，首先从 微博来源 、 微博话题 、 微
” “ ” “ ” “ ” “ ”博趋势 、 微博符号 、 微博转发量 和 微博评论量 六个维度分析随机选取的 上海出版新浪
微博的基本特征。其次，根据微博主题对城市形象进行细分。根据划分结果，总结了新浪微
“ ”博 上海发布 传播的上海市政府形象、上海城市经济、上海城市文化、上海城市环境、上海城
“ ”市交通和上海市民形象。此外，新浪微博 上海发布 的信息发布负责人受邀进行一对一的深度
访谈，了解其在传播上海城市形象方面的理念。最后，得出结论。 本研究对于新媒体时代的城
市形象传播研究具有一定的理论和实践意义。目前，对城市形象传播的研究大多基于报纸、广
播、电视、互联网、广告、节庆活动等。它与微博几乎没有联系。微博传播城市形象的文献大
多从横向和跨区域的角度研究不同地方城市形象的差异。关于城市政府微博传播特定城市形象
及其传播理念的纵向深入研究很少。然而，这一研究可以弥补这一空的不足，拓展微博与城市
“ ”形象的相关研究，具有一定的理论意义。由于 上海出版 在新浪 2012 “年 十大政府机构微
” “ ”博 影响力排行榜中名列榜首，本研究以此为案例，探索 上海出版新浪微博传播上海形象的
成功经验，为其他市政府微博提供借鉴，同时提出市政府微博未来传播城市形象的战略思考，
……具有一定的现实意义。 第二章文献综述和概念界定 2.1 研究现状文献综述为了更全面地了
“ ”解市政府微博与城市形象传播 的研究，作者通过查阅书籍、杂志、上网等方式获得了一系列
摘要：
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30214字硕士毕业论文城市政府微博传播城市——“形象研究以新浪微博平台上的上海出”版为例论文概述：本文是新闻媒体论文，本研究以获得2012“”年新浪十大政务机构微博影响力排行榜第一名“”的上海发布为例，通过数据分析概括其传播特点，经过议题编码梳理其传播的上海城市形象。论文正文：第一章引言1.1研究背景关于21世纪的发展，美国哥伦比亚大学教授斯蒂格利茨(Stiglitz)认为有两大事件:“美国的高科技和中国的城市化转眼间十年，2011年中国大陆城市化率首次超过50%，达到51.3%”。中国城市化进程的加快不仅促进了国民经济的快速发展，也加剧了城市间的竞争。为了提高一个城市的竞争力，我们必须建设...
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作者：闻远设计
分类：其它行业资料
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时间：2023-08-16
