31255字硕士毕业论文基于公共关系理论的上海马国际马拉松形象塑造
31255 字硕士毕业论文基于公共关系理论的上
海马国际马拉松形象塑造
论文概述：
本文是新闻媒体论文，笔者认为上海国际马拉松赛需要更新赛事的管理体制和运行机制，由政
府主导，由民间组织进行具体运营的机制。强化赛事的市场管理和开发，赢取更为广泛的赞助
来源。
论文正文：
简介马拉松(Marathon)，作为一项集竞技体育和大众体育于一体的大型体育赛事，起源于古希
腊战争中英雄们报道胜利的故事。 凭借这项运动本身所传达的不屈不挠的意志和经验，这项运
动一直受到全世界的庆祝，并在第一届奥运会上被列为现代奥林匹克运动的常规项目。 到目前
为止，马拉松不仅已经成为世界各种大型田径运动会的常设项目，而且作为一项涉及广泛人群
的健身活动，也受到了世界各大城市的欢迎。 无论是作为本土品牌运动还是城市宣传卡，马拉
松都突破了长跑比赛的单一障碍，逐渐成为诠释体育健康和生活理念的社会平台。在改善和提
升国民体质方面取得显著成效，成为新时期城市文明核心价值体系建设的载体。 1.1 问题提出
1.1.1 时代背景自 20 世纪 90 年代初以来，在经济体制改革浪潮的影响下，中国社会城市化进程
加快，人民生活水平不断提高。体育和其他大型经济生产活动一样，随着需求的快速增长，逐
渐成为一种社会实践活动。 1995 年，随着《全民健身计划纲要》的颁布和公民(群众)文化的蓬
勃发展，全国范围内开始广泛开展群众体育活动，积极宣传群众体育精神，呼吁群众体育跟上
竞技体育的步伐，掀起群众体育的潮流。2008 年，当公众见证了中国以 51 枚金牌高居奖牌榜
榜首的辉煌时，沉淀在民族情感中的金牌情结逐渐消退，中国开始从体育强国向体育强国逐步
过渡。对公众来说，体育的意义不再局限于赢得金牌，而是走出体制，回归全民。 虽然体育
公共资源配置与体育公共服务设施建设之间的矛盾依然突出，但体育事业顺应社会变化和人民
“ ”需求，追求多元化发展目标是大势所趋。构建更广泛的全民健身体系 已成为国民体育发展的
新方向。 上海是中国的经济金融中心，也是中国现代体育的发源地之一，有着深厚的体育文
化。 在 2005 年进行的体质监测中，上海市民综合体质指数居全国首位，定期参加体质的人数
占总人口的45% 。2011 年，上海发布的《上海国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》
“ ”明确提出了 发展为市民健康服务的体育事业和体育产业，增强市民体质，建设体育强市 的目
标。\" 2013 “ ” “年，上海市体育局局长李余一在 学习贯彻十八大精神 上表示， 上海体育产业的
” 发展应着眼于提高市民的生活质量和幸福指数，提高上海在世界城市的知名度和美誉度。
“1.2 项目研究的目的和意义1.2.1 在广泛文献综述、专家访谈和实地调查的基础上，通过逻辑
分析，项目研究的目的是反思上海国际马拉松赛形象建设的现状，分析赛事要素之间的相互作
用，最后提出战略思考，以探索未来塑造上海国际马拉松赛形象的途径，促进赛事的可持续发
展。 1.2.2 本课题研究的现实意义本研究的现实意义主要体现在四个方面:体育普世价值、社会
过程、城市形象和受众心理。首先，它可以实现某些普遍的体育价值观体育的发展轨迹和功能
变化在很大程度上反映了社会经济的发展轨迹，并与社会经济发展程度密切相关。 这种关系充
分体现在马拉松运动从经济发达的一线城市向其他各级城市逐渐蔓延的过程中。 以上海国际马
拉松赛为例，从其自身特点来看，它是一项大众体育比赛，不需要在上海六大赛事中进行高额
场地投资。它从外滩的陈毅广场开始，设计了一条穿越上海新旧城区的跑道。它与生活的密切
关系为国际马拉松比赛提供了更多引人注目的机会。 对其竞赛形象塑造的研究有助于组织者更
好地展示城市形象，有助于参与者丰富锻炼方法，有助于刺激体育消费的增长。 上述现实意义
不仅符合当前政府对民族体育的政策和指导，也促进了体育生活的激活过程，符合民族体育的
普遍体育价值观。二是适应长三角一体化进程的需要 自上海国际马拉松赛开始以来，它一直
与市民健身节和谐相处。 在长三角都市圈形成的背景下，举办上海国际马拉松赛促进了更大地
理范围内体育一体化发展模式的形成，对提高大众体育意识和改变大众体育价值观起到了积极
作用。塑造赛事形象将有助于优化上海城市体育人口资源的配置。它不仅能激发当地人参加马
拉松比赛的热情，还能间接地加强当地乃至长三角地区与国际社会之间的沟通和交流，从而为
体育赛事的长期发展奠定更广泛的群众基础。 文献综述 2.1 中国马拉松项目研究经过33 年的
发展，中国马拉松已经初具规模。 为了更好地开展这项研究，笔者通过电子数据库对马拉松的
相关研究进行了梳理，以追溯其起源并借鉴历史文献中的经验 中国学者主要关注马拉松历史、
营销运作、传播等相关领域，并对国内马拉松赛事进行了相关研究。 在《北京国际马拉松赛
21 周年总结》1中，李运昌回顾了北京国际马拉松赛 21 年的跑步过程，认为北京马拉松赛不
仅加速了北京城市的现代化，而且在宣传北京、迎接奥运方面发挥了积极作用。朱肖勇在他的
摘要：
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31255字硕士毕业论文基于公共关系理论的上海马国际马拉松形象塑造论文概述：本文是新闻媒体论文，笔者认为上海国际马拉松赛需要更新赛事的管理体制和运行机制，由政府主导，由民间组织进行具体运营的机制。强化赛事的市场管理和开发，赢取更为广泛的赞助来源。论文正文：简介马拉松(Marathon)，作为一项集竞技体育和大众体育于一体的大型体育赛事，起源于古希腊战争中英雄们报道胜利的故事。凭借这项运动本身所传达的不屈不挠的意志和经验，这项运动一直受到全世界的庆祝，并在第一届奥运会上被列为现代奥林匹克运动的常规项目。到目前为止，马拉松不仅已经成为世界各种大型田径运动会的常设项目，而且作为一项涉及广泛人群的健身...
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作者：闻远设计
分类：其它行业资料
价格：免费
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时间：2023-08-16
