新媒体环境下木版年画艺术推广策略
新媒体环境下木版年画艺术推广策略
摘要：木板年画是我国历史悠久的汉族传统民间艺术之一,至今已经有一千多年的历史,木板年
画在明清达到了鼎盛。然而现阶段木板年画的发展速度较慢,销售能力较差。文章在分析木板年
画时,主要以新媒体作为载体推广木板年画,打破传统木板年画推广单一的传播方式,提高经济价
值。通过新媒体,以互联网为平台,对木板年画的销售进行传播与推广,同时运用网站的海量信息,
提高木板年画推广的覆盖面,紧扣互联网的互动性优势,确保木板年画的销售质量和推广效果得
到提升。
关键词：新媒体环境; 木板年画; 艺术推广;
木版年画曾经在中国占有非常大的市场,无论是滩头年画或者是漳州木版年画,其本身都经历了
很长一段时间的繁荣昌盛。特别是在明末清初时期,木版画的销售甚至达到了鼎盛,一年可以销
售700 万张左右,其销售地区遍布东南亚等不同的国家,接受人群面积令现代人感叹。然而,在当
前木版年画的销售现状却勉强能够维持运营,甚至有很多木版年画的作坊面对的是无人问津、后
继无人等一系列的状况。需要以新媒体作为载体不断推广木版年画。
一、新媒体的特征
利用新媒体推广木版年画时,首先应考虑到利用新媒体进行推广新媒体的主要特征是什么。
1.时效性
新媒体最早出现在欧美等发达国家,和传统的媒体相比新媒体的传播信息传播速度更快,可以利
用互联网、卫星宽带等形式,在最短的时间内将信息传送给不同的人群。人们通过利用手
机、iPad 等一系列智能终端来接收语音、图片、视频等。新媒体相比于传统的媒体而言,其信息
获取的速度更快、更准确,近几年新媒体已经完全走入到人们的日常生活,有非常多的新媒体网
站成了人们日常生活中不可或缺的一部分,无论是常见的微信、微博等,能够让人们在最短的时
间内获取最多的信息。在获取信息方面,由于新媒体的出现,公众由原本的被动接收信息变成了
主动获取信息和发出信息。新媒体时代赋予公众更加丰富的信息获取渠道以及信息参与机会,其
直接实现了信息与公众之间的双向传递,这种方式有效地解决了传统信息获取方式单一的弊端,
特别是一些常见的新媒体平台,比如说微博、微信等。用户可以实现信息的互动,借助这些自媒
体平台反馈自己的意见和想法,积极地增加了公众信息的交流、互动效果[1]。
2.针对性
新媒体在内容方面更加具有针对性,同时也可以利用碎片化的时间让人们接收这些信息。在多数
情况下,传统媒体由于其受众范围更广,针对性相对较差。很多传统媒体在进行新闻报道时主要
报道的是社会类新闻,或者是较为重大的政治决策等内容。然而在新媒体背景下,人们就可以利
用新媒体随时随地搜索自己想要了解的信息,这种新兴的信息传播平台使得信息的传播更加碎片
化,更加具有针对性、宣传性和传播性。这是由于不同的软件可以根据消费者在日常搜索以及观
看时的消费需求,为消费者推送更加精准的、更能满足其所需要的新信息。在新媒体信息内容的
发布上更加具有随机性、更加方便。传统媒体则不同,传统媒体在信息传播的过程中,受到了层
层的筛选,导致很多公众通过传统媒体获取信息时就无法看到完整的信息内容,能看到的仅仅是
被筛选后的信息内容。新媒体赋予公众更加全面的、富有创意的信息,使得公众成了信息内容的
主人公,既可以参与到信息的创作,也可以参与到信息的传播中,有效地提高了公众与信息之间的
互动性。新媒体的出现,使得公众是信息的创造者也是信息的接受者。为此,在新媒体时代下,更
多的公众能够非常自由地表达自己的情感,并且发布自己身边的故事,实现与他人之间的有效互
动。这也是新媒体作为载体推广木版年画的有效方式有效特征之一。
二、木版年画艺术推广遇到的问题
目前木版年画在推广的过程中主要存在两个问题:第一,单一式的推广方式与传播方法。目前很
多人了解木版年画仍旧是靠书本传播,或者是到该地区进行旅游才能够了解木版年画或是销售木
版年画。木版年画本身没有形成一个消费群体,木版年画的消费数量就难以得到提升。从目前木
版年画的经济销售形势进行分析,木版年画在销售时主要利用的是传统的实物销售,比如说常见
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新媒体环境下木版年画艺术推广策略摘要：木板年画是我国历史悠久的汉族传统民间艺术之一,至今已经有一千多年的历史,木板年画在明清达到了鼎盛。然而现阶段木板年画的发展速度较慢,销售能力较差。文章在分析木板年画时,主要以新媒体作为载体推广木板年画,打破传统木板年画推广单一的传播方式,提高经济价值。通过新媒体,以互联网为平台,对木板年画的销售进行传播与推广,同时运用网站的海量信息,提高木板年画推广的覆盖面,紧扣互联网的互动性优势,确保木板年画的销售质量和推广效果得到提升。 关键词：新媒体环境;木板年画;艺术推广;木版年画曾经在中国占有非常大的市场,无论是滩头年画或者是漳州木版年画,其本身都经历了很长一段...
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作者：闻远设计
分类：其它行业资料
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时间：2023-08-13
