网络经济模式下铸造企业的整合营销路径的保障措施

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网络经济模式下铸造企业的整合营销路径的保

障措施

进入新世纪以来，随着计算机技术的进步，网络经济蓬勃发展，现已成为经济社会发展的支

柱。作为现阶段新型的经济现象之一，网络经济的影响已渗透到人们生活的方方面面。在网络

经济中，交易双方借助网络平台进行交易，极大突破了交易的时间限制和空间限制，企业的生

产、交易等行为取得便利的同时，企业也面临着重大机遇和前所未有的挑战。

铸造行业属于传统制造业，具有丰富的历史文化底蕴，是我国国民经济的支柱产业。2000 年以

来，我国铸件产量在世界铸件产量中始终居于世界首位，已成为名副其实的铸造大国。随着网

络经济的发展，铸造企业的营销环境发生了巨大变化，具体表现在：一是全球化，传统营销模

式下，由于受到资金实力、管理技术等要素的限制，铸造企业的生产、消费具有显着的地域特

征，网络的发展使铸造企业营销信息在全球范围内的传播成为可能，极大地扩展了铸造企业的

营销半径，将铸造企业的营业范围扩大到了全球；二是低成本，网络经济模式下的营销减少了

中间商，具体表现在从采购成本、库存成本、人力成本等方面成本的降低；三是及时性，网络

的快捷性特点，使得铸造企业能够迅速感知消费者对产品的认知，从而及时做出应对，消费者

能便捷地获取铸造产品的信息，进行合理决策。

目前，我国铸造行业在产业结构转型、新旧动能转换战略上已经取得一定成果，未来铸造企业

不再是一味追求产能的传统重污染企业，而将作为我国新技术、新领域、新产业、新业态的集

中领域。这就意味着铸造行业仍然具有强大的生命力，铸造企业的市场空间广阔。与此同时，

“ ”铸造行业市场竞争愈加激烈，《我国铸造企业十二五发展规划》明确，我国 2020 年铸造企

业数量将减少约 2/3。面对日益激烈的竞争环境，如何利用好互联网平台，积极探索和建立适

应形势发展的整合营销，成为铸造企业提高竞争力的重中之重。

　　一、我国铸造企业在网络经济模式下面临的营销困境

在网络经济模式下，我国在新型材料方面的铸件生产中显示出良好的市场趋势，下游行业铸件

需求比例中，汽车所占的比例最大，其他一些新型产业的比重也在逐渐增长，但同时许多铸造

企业仍面临多重营销困境。

(1）认知模糊。网络经济是指企业基于互联网平台，通过整合有用的信息资源，利用网络信息

资源进行研发、制造和销售产品所诞生的新兴经济。网络经济的核心是有效利用互联网平台，

但从实践来看，铸造企业没有充分认识到互联网营销的内涵，只是将以往的营销内容换了一种

方式进行传播，往往难以取得较好的营销效果。

(2）管理缺位。网络经济是发生在虚拟空间的经济，在此模式下的营销也受到多种因素共同作

用，使得铸造企业对于网络经济模式下的营销管理与产出之间关系模糊，进而导致企业的监督

管理缺位。同时，大部分铸造企业进行网络经济是迫于经济发展趋势，而非开创了有效的营销

模式，这样的跟风行为并不能发挥营销的效用，更不能提高铸造企业的市场竞争力，甚至有的

企业因不当的营销模式造成企业形象受损，反而降低了自身的竞争力。

(3）盲目实践。为应对市场规模扩大的现状，许多铸造企业意识到了单一的营销方式已不能满

足消费者日益丰富的需求，明确了企业整合营销的必要性，但在实际操作中，大多没有真正做

到整合营销，还是局限于固有的营销模式，盲目利用互联网大平台，不能充分发挥营销整合的

优势。多数铸造企业仍高度重视企业当前交易，忽略了应以关系维护为主的整合营销路径，提

升长远效益才是宗旨。

　　二、网络经济模式下铸造企业的整合营销路径

现阶段，网络经济以一种无形的力量影响铸造企业的营销，不仅通过改变营销模式、扩宽营销

渠道等方式丰富了企业营销的内容，也使铸造企业面临种种营销困境。为了摆脱营销困境，铸

造企业必须形成整合营销的有效路径。

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摘要：

网络经济模式下铸造企业的整合营销路径的保障措施进入新世纪以来，随着计算机技术的进步，网络经济蓬勃发展，现已成为经济社会发展的支柱。作为现阶段新型的经济现象之一，网络经济的影响已渗透到人们生活的方方面面。在网络经济中，交易双方借助网络平台进行交易，极大突破了交易的时间限制和空间限制，企业的生产、交易等行为取得便利的同时，企业也面临着重大机遇和前所未有的挑战。铸造行业属于传统制造业，具有丰富的历史文化底蕴，是我国国民经济的支柱产业。2000年以来，我国铸件产量在世界铸件产量中始终居于世界首位，已成为名副其实的铸造大国。随着网络经济的发展，铸造企业的营销环境发生了巨大变化，具体表现在：一是全球化，传...

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