26352字硕士毕业论文澎湃新闻的运作路径研究
26352 字硕士毕业论文澎湃新闻的运作路径研
究
论文概述：
本文是新闻媒体论文，本文以澎湃新闻客户端为研究对象，将其运营路径放在传统媒体移动化
转型的大环境中进行研究。结合移动互联网信息产品的发展特点对澎湃新闻具体的运营路径进
行梳理
论文正文：
介绍
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
21 世纪以来，互联网技术的发展已经渗透到人类生活的方方面面。面对网络技术强大的整合和
发布功能，媒体的发展必然要跟随技术的步伐，更好地为受众服务。每一项技术创新都更新了
新闻信息的媒体和传播方式。因此，信息内容和信息传播载体一直是学术研究的焦点。随着互
联网的发展，网络新闻的成功传播极大地改进了传统媒体的制作方法，也使得信息传播更加高
效便捷。随着移动互联网的发展和智能终端的普及，信息传播的主战场已经转移到移动终端。
新媒体的发展趋势不可阻挡。技术进步促进了传统媒体的整合和变革。2014 年8月18 日，中
央综合深化改革小组第四次会议审议通过了《关于促进传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意
“见》。会上，习近平总书记强调， 要努力打造一批形式多样、手段先进、竞争力强的新主流
”媒体，打造几个实力、传播力、公信力和影响力都很强的新媒体群体 。随着移动互联网的发
展，媒体产业的整合和转型得到了国家的支持和关注。
在媒体转型的趋势下，纸质媒体的转型受到了特别关注。有两个原因。首先，纸媒作为传播社
会意义的最重要媒介，通过多年传统生产经营方式的发展，适应了积极传递信息和引导舆论的
“ ”作用。移动互联网技术催生了受众阅读习惯的改变，最终使被动接受的 受众 成为积极参与
“ ”的 用户 ，从而挑战了传统媒体的主导力量。其次，纸质媒体单一的传播渠道也成为其发展的
重要原因。传播渠道逐渐缩小，受众数量的减少导致市场份额迅速下降。聚合和共享的新媒体
“ ”平台一直影响着纸质媒体 内容为王的优势。因此，移动便利已经成为新媒体的发展趋势。在
这种背景下，传统媒体、门户网站、互联网公司等都在寻求媒体转型，将引导舆论传播信息、
创造社会意义的主战场转移到移动端。目前，活跃在手机终端的新闻产品分为以下几类:央视
新闻、人民日报等传统媒体开发的客户产品；门户网站推出搜狐新闻和新浪新闻；也有新互联
网公司的头条新闻。根据易观智库2015 年7月发布的《2015 年中国移动新闻和信息应用市场
专题研究报告》，腾讯新闻、搜狐新闻和今日头条位列前三。传统媒体在移动端推出的新闻产
品的活动远远低于门户网站和新互联网公司开发的产品。这表明传统媒体在向新媒体转型的过
程中仍然处于相对落后的地位。
1.2 研究综述
澎湃新闻是东方早报的新媒体改革项目。它的运作是传统媒体转型的体现。因此，本文参考了
国内外一些关于传统媒体流动性变革的文献，作为对强势新闻运作路径研究的总结。
1.2.1 外国研究现状
对于传统媒体来说，移动性的转变应该渗透到媒体运作的每一个环节。从国内外文献来看，对
媒介转型的研究逐渐从简单的文本研究转向综合资源研究，研究重点从单一板块研究转向宏观
多层次、多角度的综合研究。国外对媒体转型的研究通常结合媒体的日常运作，旨在通过研究
发现和预测媒体发展对未来社会生活的影响。因此，西方学者对媒介转型的研究呈现出丰富的
视角。它体现在新闻生产方式的技术改造、编辑部的职能转变、信息产品付费的可行性以及其
他实用的信息传播服务上。
美国学者尼古拉斯·尼葛洛庞帝在其著作《数字生存》中用生动的语言解释了信息技术的巨大
价值。作者认为信息化、数字化和网络化将改变人类的生存方式。未来，人类将在数字生存空
中从事信息传播，这说明了技术对于信息传播的决定性力量。维克托·迈尔·舍恩伯格在他的
《大数据时代》一书中强调，大数据的巨大能量正在开启这个时代的转型之路。在大数据时
“ ”代，一切都可以 量化 。数据、技术和思维这三个因素将继续影响和改变人类的生活方式。查
克·马丁(Chuck Martin)在《决定移动终端:移动互联网时代影响消费者决策的6个关键因素》中
强调，移动革命将改变人类生活。世界已经变得可移动，并不局限于技术变革，而是意味着公
共行为的根本改变。移动时代不仅给了我们丰富便捷的信息应用体验，加快了我们的生活和工
作节奏，也改变了我们获取信息和决策的方式。丹·肯尼迪(Dan s Kennedy)在《终极营销:移动
互联网时代的精准营销策略》中提出，在移动互联网时代，最有利的因素需要整合，这样精准
营销策略才能服务于信息传播，提升用户体验，达到信息传播的效果。布莱恩·布鲁克斯(Brain
S Brooks)和杰克·西斯索斯(Jack Z Sissos)在《编辑的艺术》(第8版)一书中强调，在当前媒体改
革的趋势下，编辑的工作方式发生了很大变化。编辑应始终考虑受众的需求，将宏观编辑与微
观编辑相结合，在法律、伦理和得体的范围内为受众服务，以更好地适应编辑的职能转变。菲
利普·迈耶(Philip Meyer)在他的著作《消失的报纸:信息时代如何拯救新闻业》中认为，在新的
“ ”竞争现实下，报纸必须不断发挥其潜力，将报纸运营的主要精力放在 影响力模型 的构建上。
迈耶认为，报纸的主要产品不是新闻或信息，而是非销售导向的社会影响和销售导向的商业影
“ ” “ ”响。记者不是从事新闻工作，甚至不是信息，而是 影响力 。 影响模型 的优势在于为新闻产
业的发展提供经济合理性。在所有研究中，《纽约时报》发表的《创新的启示》是国外传统媒
体转型研究的代表。基于《纽约时报》的转型路径，本文从用户管理、编辑部职能转变、团队
合作等角度阐述了新媒体环境下《纽约时报》的发展路径。
澎湃新闻诞生的背景
2.1 移动互联网时代的到来
2.1.1 流动带来的发展机遇
移动性的发展改变了传统的通信方式。在技术不发达的时代，传统媒体牢牢掌握着信息传播的
主动权，不平等的传播渠道赋予了传统媒体发言权和影响力。移动通信不仅拓宽了信息传播渠
“道，也催生了全新的传播场景。 手机时代场景的意义已经大大加强。移动通信的本质是基于
场景的服务，即场景(情境)的感知和信息(服务)的适应。信息从原来的传输方式中解放出来，
智能终端与技术相结合的便捷性搭建的平台使观众能够从不同的渠道选择信息，不受空和时间
的限制。全新的传播场景使信息呈现越来越多样化，受众在更加开放和自由的传播场景中独立
选择信息。过去，媒体从业者传播信息，观众接收信息。信息生产和传播是单向和线性的。移
动通信从根本上改变了单向和直线通信。信息生产者可以是媒体从业者或观众。在信息生产过
程中，受众的参与丰富了信息的内容。在信息传播环节，受众不仅可以接收新闻，还可以自己
传播新闻。一秒钟是信息的接收者，下一秒钟可以是通过移动终端的信息的传播者。在移动通
信过程中，从生产到通信，信息是多样化的、交互式的。传统意义上，传播者与接受者之间的
界限已经模糊，接受者与媒体之间的关系越来越密切。在技术的帮助下，观众已经从被动的接
收者变成了主动的用户。传播场景和渠道的变化让媒体能够在更广阔的平台上选择未来的发展
道路。流动性的发展给媒体的生产和传播过程带来了许多可能性，也为媒体的发展提供了新的
机遇。
2.1.2 传统媒体面临的挑战
在传统媒体蓬勃发展的时代，由于传播权的垄断，流通和社会影响力成为媒体日常运作的重中
之重。媒体通过发行吸引广告商，并维持日常运营。通过社会影响力塑造品牌，赢得观众的信
任。在流通和社会影响的双重保障下，媒体几乎没有生存的压力。因此，与观众的互动不是媒
体考虑的主要问题。在传统媒体蓬勃发展的时代，互动不足的伤痛并没有成为媒体发展的绊脚
石。
在前互联网时代，作为信息的卖方市场，传统媒体牢牢掌握着市场主动权。从信息生产到信息
传播，从内容写作到渠道维护，传统媒体需要亲自参与。然而，随着互联网的发展和门户网站
“ ”的兴起，内容不再是交流中的 王。与此同时，互联网的共享平台逐渐冲击了传统媒体以前所
摘要：
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26352字硕士毕业论文澎湃新闻的运作路径研究论文概述：本文是新闻媒体论文，本文以澎湃新闻客户端为研究对象，将其运营路径放在传统媒体移动化转型的大环境中进行研究。结合移动互联网信息产品的发展特点对澎湃新闻具体的运营路径进行梳理论文正文：介绍1.1研究背景和意义1.1.1研究背景21世纪以来，互联网技术的发展已经渗透到人类生活的方方面面。面对网络技术强大的整合和发布功能，媒体的发展必然要跟随技术的步伐，更好地为受众服务。每一项技术创新都更新了新闻信息的媒体和传播方式。因此，信息内容和信息传播载体一直是学术研究的焦点。随着互联网的发展，网络新闻的成功传播极大地改进了传统媒体的制作方法，也使得信息传...
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作者：闻远设计
分类：课程设计课件资料
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时间：2023-08-10
