23699字硕士毕业论文女性消费群体网络营销广告策略分析

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23699 字硕士毕业论文女性消费群体网络营销

广告策略分析

论文概述：

本文是新闻媒体论文，在本文中，我深入探讨了网络营销对女性营销的导向作用以及女性消费

行为对网络营销的反作用，并根据国内现有的案例结合理论深入探究。

论文正文：

第一章女性消费群体概述及网络广告发展这一天，美国一家知名杂志以文字和图片的形式在互

联网上发布广告，这成为了全球在线广告的开端。从 1994 年网络广告诞生到 2014 年，短短 20

年间，网络广告已经成为当今世界上最有影响力和最强大的广告方式。据国外网站统计，1999

年全球在线广告收入约为 10 亿美元。仅一年后的 2000 年，这个数字就达到了 22 亿美元，增长

了惊人的 120% 在2014 年全球在线广告市场上，仅全球社交网络广告收入就达到 100 亿美元，

根据权威机构的预测，这一数字在 2015 年将达到 237 亿美元从美国发展起来的网络广告更早

进入中国广告市场。大约在 1997 年，中国字节推出了横幅广告，并取得了非常好的广告效

果。聪明的广告商已经充分意识到这种新的广告形式将具有巨大的市场前景和潜力，因此越来

越多的在线广告开始频繁出现在中国互联网上，越来越多的企业和公司也开始向这一新的广告

市场投入人力、物力和财力。调查数据显示，1998 年，中国网络广告出现后的第二年，中国

网络广告收入达到 4900 万元，同比增长 62% 1999 年，网络广告收入达到 1亿元左右，是 1997

年的四倍。一年后的 2000 年，中国在线广告收入达到 3.3 亿元，三年后的 2003 年，中国在线

广告市场份额达到 47 亿元 2014 年，全国互联网广告收入将超过电视广告收入，成为广告收入

市场第一，市场份额为 35% 一方面，网络广告的快速发展与中国互联网的普及和发展以及互

联网用户的增加密切相关。根据中国互联网协会 DCCI 数据中心发布的数据，2008 年中国互联

网用户总数达到 2.21 亿，占中国互联网用户总数的 14.6% 。另一方面，网络广告的快速发展得

益于互联网在数据处理和信息传播方面与传统媒体相比无与伦比的优势。随着广大受众越来越

习惯于高效快速的生活节奏和信息接收与处理，传统媒体在时效性和连续性方面的不足逐渐凸

显，传统媒体的地位正在下降。新的在线媒体和广告形式开始主导人们的生活。自然，广告传

播的焦点也开始从传统媒体转向新的在线媒体。 1.2 关于妇女消费者群体的研究对于新时期的

妇女来说，随着经济独立和男女逐渐平等，她们的消费态度发生了很大变化。妇女在家庭中地

位和社会地位的提高和转变使妇女更加渴望生活和购物的丰富性和多样性。他们对新事物有更

强烈的好奇心和好奇心，对一些非常规产品和购物方法也有很大兴趣。他们期待不同的购物体

验，女性成为巨大的消费资源。\"除了她们自己的消费，女性还主宰着成千上万家庭的日常消

费.\" 夺取女性消费群体相当于夺取整个家庭的消费能力。因此，越来越多的网络营销广告开始

研究女性消费群体，研究她们的购物行为和心理，推出有针对性的网络营销广告来吸引女性消

费群体，刺激购物和消费。女性消费的普遍心理是追求优质低价，这是女性消费的最基本要求

之一。同时，我们应该注意心理差异在女性消费行为中所起的重要作用。一些女性以独特的

时尚个性追求消费理念。有些女性追求自己的审美要求，表达自己的个性。一些女性更愿意追

求快速购物的效率，对传统购物模式和程序有抵触。有些女性在网上购物时，希望在价格合适

的前提下消除干扰，避免质量问题。因此，在关注女性普遍消费心理的前提下，应该对女性消

费心理的差异进行系统研究。 1.2.1 不同年龄段女性消费群体的心理分析和调查数据显示，不

同年龄段的女性消费群体有不同的购买心理。年轻女性的购买欲望和频率远远强于男性、中老

年女性。原因是年轻人生活在互联网非常发达的时期。互联网对年轻人的影响是不可估量的。

互联网的发展也促进了女性的购买心理。另一方面，女性强大的购买力也促进了网络消费能力

的不断提高。第二章网络营销中广告对女性消费者的导向作用 2.1 网络购物过程及女性消费群

体现状分析2.1.1 女性消费群体网络购物行为的形成与发展 21 世纪以来，中国女性在家庭和社

“ ” “ ” 会中的地位逐渐提升，她们不再是三遵循四美德和丈夫与儿子的代言人在当今社会，作为

家庭中极其重要的角色，妇女变得更加独立，特别是在经济领域，享有充分的消费自由。经济

自主赋予女性巨大的购买力。可以说，女性消费者是当今社会最重要的消费群体。根据数据，

在家庭中，妇女拥有家庭的大部分经济和消费权利。根据中国妇女杂志妇女调查中心的一项调

查，妻子在家庭消费的决策权方面具有明显优势。在这种势头下，随着国民经济的不断发展和

“ ”互联网的普及，女性作为家庭的主要消费者，自然会抢占网上购物市场。在这个快速时代，

网上购物的效率和便利性也让女性无法止步。在这种趋势下，商家也在尽力取悦这些几乎有购

物本能的消费者。作为回报，这些在线购物平台也发现了巨大的商机。阿里巴巴董事长马云

凭借网络购物平台的出色运营，成功登上中国大陆首富宝座。网上购物出现在 2004 年。它开

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摘要：

23699字硕士毕业论文女性消费群体网络营销广告策略分析论文概述：本文是新闻媒体论文，在本文中，我深入探讨了网络营销对女性营销的导向作用以及女性消费行为对网络营销的反作用，并根据国内现有的案例结合理论深入探究。论文正文：第一章女性消费群体概述及网络广告发展这一天，美国一家知名杂志以文字和图片的形式在互联网上发布广告，这成为了全球在线广告的开端。从1994年网络广告诞生到2014年，短短20年间，网络广告已经成为当今世界上最有影响力和最强大的广告方式。据国外网站统计，1999年全球在线广告收入约为10亿美元。仅一年后的2000年，这个数字就达到了22亿美元，增长了惊人的120%在2014年全球在...

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