21556字硕士毕业论文中国报纸数字化发展的困境与出路
21556 字硕士毕业论文中国报纸数字化发展的
困境与出路
论文概述：
本文是新闻媒体论文，本文认为报纸的数字化对其未来生存有着重要的意义。在当今特定的历
史条件下，报纸媒体顶住压力，与电视、广播、网络等媒体竞争，不仅需要其提高报纸质量。
论文正文：
第一章引言 1.1 选题原因在新媒体浪潮下，传统报业面临前所未有的压力。传统报业市场受到
门户网站、手机短信和建筑电视发展的多重冲击。 目前，新媒体对报刊的直接影响似乎体现在
编排方式、新闻时效性、读者和广告上。 互联网可以一天 24 小时更新信息，但是报纸不能 这
些因素使得传统报纸的经营面临前所未有的困难。 在新媒体的冲击下，报纸的种类萎缩，读者
减少，广告减少，经营报纸的经济效益下降。 本文旨在反思报纸转型的经验教训，为报纸的生
存和发展寻找出路。 自 1650 年德国 Thimote 创办日报以来，该报经历了 300 多年的起伏。 中
国第一份官方报纸《北洋官报》(诞生于 1902 年)在天津出版，经历了 100 多年的变迁、发展、
“ ”高潮和低谷。 然而，今天的报纸面临着两个共同的挑战。报纸观众无助地 老化 。互联网上的
“ ” 免费内容和创新形式 吸走 了读者，尤其是年轻人。报纸一直无法吸引他们回来。 报纸目前面
临的主要任务是:第一，更新办报理念、原则和策略；第二，扩大报纸的发行量和广告收入；
第三，做好新媒体整合的准备，加大投资力度，大胆转型。 报纸网站有盈利模式吗？《纽约时
“ ” “ ”报》试图采用对电子内容收费的 付费墙 策略。 美国《纽约时报》的 付费墙 管理策略主要区
分报纸订阅者和非订阅者的访问权限:网站和 APP 客户端上的所有内容都可以由订阅者免费阅
读；非报纸订户每月必须支付15 至35 美元才能获得数字内容，如网站+智能手机应用程序、
应用程序+平板电脑等。不是报纸订阅者的普通网站访问者每月只能在网站上阅读10 篇文章。
“ ”《纽约时报》的 付费墙 取得了一定的成果，有三个方面的经验。首先，在线收费计划被纳入
整体分销战略，以实现利润最大化。 第二，巧妙地找到出版和广告效益之间的平衡点，做
“到10 ”篇以内免费 ，不仅保证了广告主所需的流量，而且逐步培养忠实读者对报纸的付费阅读
习惯。1.2《外国研究文献综述》:外国报纸比国内报纸更早受到新媒体的影响，所以他们也比
国内报纸更早研究报纸的转型。我还没有接触到很多国外的研究成果，主要是相关的翻译和翻
译。例如，乔纳森·尼赞的《被诅咒的巨人》(中信出版社，2013 年)，格来姆·特纳的《普通人
与媒体:走向流行》(东方出版社，2011 年) 等。 国内研究:我阅读资料，发现近年来有一定数量
的作品、论文和报刊在研究中国传统报纸的数字化。 在作品方面，如2009 年中国传媒大学出
版社出版的许勤《传媒融合理论:信息时代的生存之道》；《报业的数字生存与转型研究:基于
产业发展的视角》，武汉大学新闻传播学院教授冉华著，武汉大学出版社2010 年出版。她还
参与了日本学者水沈约所著《数字媒体学会》一书的翻译。《陈国权新媒体拯救报纸》，南方
日报出版社2012 年出版；中国人民出版社2012 年出版的沈骏《媒介的演变趋势与战略转
型》；人民出版社2012 年出版的蔡文《媒体融合与融合新闻》介绍了《每日电讯报》和英国
广播公司在媒体融合方面的不同做法。 就学术期刊而言，报纸数字化主要是对竞争战略、现状
与发展以及前景的研究。 为探索其竞争战略，有《新闻媒体》2007 年05 期西华师范大学新闻
与传播学院王元洲的《报纸网络版管理策略》；《新闻迷》2008 年07 期夏金文、刘克龙的
“ ”《在网络时代创建电子报纸版》； 记者2008 09 “上海交通大学薛科、周少辉、余杨明的 报纸
”网络品牌整合传播模式 ；新闻实践，2009，2009，上海大学影视学院郝宇、安信，报纸网费
—— “ ”——与报纸生存 来自默多克的报纸网费理论：当代经理人 武汉大学新闻与传播学院杨扬
网络版盈利模式探讨，2006 年第 21 期；《出版社》2007 年05 期西华师范大学新闻与传播学院
“ ”王元洲的《报纸网络版管理策略》； 出版社2004 年雷剑的《报纸网络版发展趋势及对策》
等。 通过阅读上述论文，并结合个人对相关报纸的研究，我认为有必要研究报纸未来的发展方
向第二章: “ ” “我国报纸数字化的动因和过程 数字报纸 为传媒业的发展开辟了另一个方向。 数字
” 报纸 是我国报业未来和改革发展的重要战略之一。 2005 年8月，国家新闻出版总署新闻司在
“ ”中国报业竞争力第三届年会上首次引入 数字报纸 的概念。还开始推广数字报业，包括网络报
纸、电子商务、手机报纸、报业电子平台、手机二维码、户外数字媒体、电子阅读器等。 此
时，中国数字报业已经进入全面崛起时期。 本章试图回顾和总结中国报纸数字化转型的动因和
过程。2.1 中国报纸数字化转型的原因 让我们先来看看数据:2003 年互联网广告的增长率为
26.5%，2004 年互联网广告销售收入的增长率为33%，2005 年增长率保持不变。根据艾瑞咨询
的调查，近年来，中国在线广告支出的增长率一直保持在30%左右。然而，报业的广告收入越
来越差。2012 年，报纸广告收入下降了 7.5%，而 2013 年，广告收入继续下降，上半年下降了
摘要：
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21556字硕士毕业论文中国报纸数字化发展的困境与出路论文概述：本文是新闻媒体论文，本文认为报纸的数字化对其未来生存有着重要的意义。在当今特定的历史条件下，报纸媒体顶住压力，与电视、广播、网络等媒体竞争，不仅需要其提高报纸质量。论文正文：第一章引言1.1选题原因在新媒体浪潮下，传统报业面临前所未有的压力。传统报业市场受到门户网站、手机短信和建筑电视发展的多重冲击。目前，新媒体对报刊的直接影响似乎体现在编排方式、新闻时效性、读者和广告上。互联网可以一天24小时更新信息，但是报纸不能这些因素使得传统报纸的经营面临前所未有的困难。在新媒体的冲击下，报纸的种类萎缩，读者减少，广告减少，经营报纸的经济效...
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作者：闻远设计
分类：其它行业资料
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时间：2023-07-19
