26585字硕士毕业论文新媒体背景下东方卫视品牌建设研究
26585 字硕士毕业论文新媒体背景下东方卫视
品牌建设研究
论文概述：
本文是新闻媒体论文，本研究采用抽样调查的方式获得数据，但是由于观众市场的多样性以及
人们需求的变化性特征，本文的数据来源来自电视行业，由于行业特征的区别，在其他的行业
中本文
论文正文：
第一章引言 1.1 研究的背景和意义 1.1.1 研究的背景品牌是消费者心目中由产品形成的固定概
念。它的形成过程类似于人类知识的认知过程。在其形成过程中，它表现出模式与自由意识相
结合的特征，即产品形成模式的感知在感知中加入了自己的意识，使品牌表现出特定的文化内
涵。 由于品牌概念的形成有一定的规律性，企业在品牌建设和营销过程中需要满足消费者的世
界观和消费习惯，否则就会被淘汰。 品牌的起源很早。据文献记载，我国唐宋时期已经形成
“ ” “ ”了 杜康酒 、 徽墨 等固定品牌。此外，这些品牌以特定的形象对外宣传，影响人们的认知，
产生品牌效应，进而产生经济效益。 是我国在品牌研究上落后于西方。 根据品牌理论的原
“ ” “ ” “ ” 则，特劳特和里斯提出了 聚焦 、 牺牲 和 延伸 三个原则 同时，也指出品牌的最终目标是定
位。品牌可以通过定位达到消费者一定的固定思维模式，使品牌传播有针对性和高效性，占据
消费者心中同类产品的比较优势，进而影响消费者的选择。 现代品牌理论经过不断深化和发
展，已经形成了包括品牌资产理论、品牌资产管理理论和品牌资产管理运作模式在内的系统成
果。 一般来说，品牌旨在建立产品的固定价值概念，这有利于产品名称和效果的推广，其最终
目的也是销售产品。 本文研究龙电视的品牌建设。在品牌理论的支持下，我们可以明确龙电视
品牌战略的影响方式、优势和劣势，并根据这一理论对龙电视的品牌推广提出建议。 像其他品
牌一样，识别系统是媒体品牌的核心。其主要功能是给业主带来一定的利益，也就是说，产生
一定的附加值空形成业主的隐性资产。这也是由于载体的使用方式。与其他竞争对手的媒体产
品不同的名称、标记、术语或创新的新组合是常用的载体。如果载体被巧妙地使用，消费者自
然会留下深刻印象。 1.2 国内外相关研究 1.2.1 与国外媒体相比，中国媒体的品牌意识起步较
晚。改革开放后，许多媒体才逐渐认识到品牌的重要性，并大力发展品牌战略 同样，学术界对
品牌的关注相对滞后，不够完善，研究不够深入。 本文从媒体品牌价值和消费者习惯两个方面
“ ” “ ”来探讨这个问题 综上所述，目前国内对 电视品牌 或媒体品牌 的研究方向或观点主要集中在
以下两个方面1. 在当前媒体融合的背景下，寻求媒体品牌管理的战略发展 有的是从整个媒体经
济的宏观角度，探索整个媒体品牌的内涵、建设的意义等。 也有一些从微观的角度，以特定的
媒介为研究对象 目前，与媒体品牌管理相关的作品基本属于这一类。 如张赟、方仕通的电视
品牌战、段鹏的电视品牌战略研究、陈冰的电视品牌建设、李凌涛、吴秀娥的品牌中国电视
等。 2.以媒体组织的品牌为研究对象，进行案例研究。大多数媒体品牌研究文献都集中在这一
方面。 这些研究主要是技术和战略分析，有许多优秀作品，如黄悦的《凤凰卫视文化品牌研
究》和王欢的《独联体视角下的浙江卫视品牌建设》等 目前，品牌战略已经成为电视媒体管理
中的一个关键问题。早在 1989 年，《收视率与名牌》中就讨论了收视率与名牌节目的密切关
“ ” “ ” 系。然而，研究对象仅限于 知名 项目，而不是我们现在所说的 品牌 这个大概念。 严格来
说，20 世纪末以来，电视品牌研究进入了一个繁荣时期。 1999 年《电视媒体品牌管理》对电
视媒体的价值、意义、品牌个性、购买方式、品牌管理和经营进行了较为系统的阐述。2002
“ ”年，《媒体品牌的概念与运作》将 品牌 的概念提升到媒体层面，同时指出了媒体品牌与其他
品牌的区别。 第二章新媒体背景下电视品牌建设的必要性在当今媒体时代，各种媒体抢占资
源，电视品牌的重要性毋庸置疑 作为媒体品牌的领头羊，电视品牌已经成为一个突出的标志
所有的特色品牌都积累形成了电视媒体的品牌影响力。因此，从广义上讲，加强电视品牌建设
的实质是增强电视媒体的综合实力，扩大电视媒体的影响力。两者互相促进然而，随着新媒体
的发展壮大，互联网等信息传播方式迅速占领了中国市场，对龙电视产生了巨大影响。 本章论
述了电视品牌建设对电视影响力的提升。2.1 电视品牌建设的作用和意义 2.1.1 电视品牌的内涵
作为媒体品牌，电视品牌不仅要有一般的品牌特征，还要保证其独特的风格、卓越的品质和良
好的声誉，作为其无形资产的附加值 可以说，电视品牌的附加值与电视品牌带来的社会效益正
相关。 附加值越大，社会效益越好。 电视品牌带来的社会效益是整个社会媒体的反映。主要
是弘扬社会先锋，积极引导受众，给人们积极乐观的启迪。这样的媒体品牌有很高的价值。 电
视品牌应该同时带来经济效益和社会效益。只有这样，才能最大限度地体现媒体品牌的价值，
发挥媒体品牌的市场核心竞争力和影响力。2.1.2 国内电视品牌建设的过程及其实践 2.1.2.1 国
摘要：
展开>>
收起<<
26585字硕士毕业论文新媒体背景下东方卫视品牌建设研究论文概述：本文是新闻媒体论文，本研究采用抽样调查的方式获得数据，但是由于观众市场的多样性以及人们需求的变化性特征，本文的数据来源来自电视行业，由于行业特征的区别，在其他的行业中本文论文正文：第一章引言1.1研究的背景和意义1.1.1研究的背景品牌是消费者心目中由产品形成的固定概念。它的形成过程类似于人类知识的认知过程。在其形成过程中，它表现出模式与自由意识相结合的特征，即产品形成模式的感知在感知中加入了自己的意识，使品牌表现出特定的文化内涵。由于品牌概念的形成有一定的规律性，企业在品牌建设和营销过程中需要满足消费者的世界观和消费习惯，否则...
作者：闻远设计
分类：课程设计课件资料
价格：2光币
属性：3 页
大小：16.62KB
格式：DOCX
时间：2023-07-14
