32511字硕士毕业论文移动互联网时代株洲广播电视台互动营销模式研究
32511 字硕士毕业论文移动互联网时代株洲广
播电视台互动营销模式研究
论文概述：
本文是工商管理论文，本文先对国内外移动互联网互动营销研究现状进行归纳，再对传统媒体
的移动互联网互动营销模式运用现状进行分析，通过对国内外其他各级传统媒体的移动互联网
互动营
论文正文：
第一章线索理论 1.1 研究背景和意义 1.1.1 研究背景无论你承认与否，无论你喜欢与否，由于移
动互联网的发展和推广，世界进入了一个新的时期。人们的感知、表达、学习、工作、生活、
消费、娱乐和所有其他行为都发生了相应的变化。 传统媒体作为人们感知世界的重要媒介，也
因这一重大时代的变迁而被推到了新一轮生存和发展改革的前沿。 如何进行管理战略的转变已
“ ”经成为生死攸关的重大问题。 在经历了网络视频的发展和 三网融合 的推广后，目前的传播模
“ ” “ ”式已经从广播组织主导的 广播 模式转变为用户主导的 选择性观看 模式，用户的个性化需求
“ ”将得到充分释放。节目服务平台将从选择性较弱的有限数量的节目 小贩 转变为具有可控选项
“ ” “ ”和重复观看的大量节目 超市 。这些变化强烈冲击了以 大众传播 为核心的传统媒体经营理
念。 加上近年来移动互联网的强力入侵，人们获取信息的方式和习惯发生了巨大的变化，这种
变化在年轻人中尤其明显。这意味着未来几十年，以这一群体为主体的社会需要用移动互联网
的思想和方法重新定义传统媒体的管理布局。 在这样的时代背景下，株洲广播电视台作为中央
“ ”电视台、卫星电视和省级地面站 三山 下的地级广播电视台，如何转变管理思路，整合有限的
人力、物力和财力，利用移动互联网发展的强劲势头，在株洲有限的区域内开拓更大的市场，
是每个株洲广播电视人都应该思考的问题。 1.1.2 研究意义在移动互联网时代的特殊背景下，
株洲广播电视台互动营销模式的研究具有重要的理论和现实意义。具体体现在:(1)理论意义中
国移动互联网产业是近年来发展迅速的新兴领域。它的迅速发展对传统媒体的影响已经成为一
种典型现象，需要认真研究和面对。 特别是，它给传统营销领域带来了颠覆性的变化，如:营
销观念的变化、消费习惯的变化、广告促销的变化、盈利模式的变化、支付方式的变化等。这
些不仅是数字技术给人类带来的跨时代变化，而且在一定程度上也是经济发展和产品与需求关
系变化的产物。它也给传统媒体的运作带来了前所未有的挑战，是关系到传统媒体生存和发展
的重要因素。 株洲广播电视台互动营销模式的理论研究可以加快寻找移动互联网发展与传统媒
体运营之间的结合点和规律，丰富传统媒体运营发展与移动互联网本土化的理论研究，特别是
为国内城市广播电视台运营的流动性提供理论依据。1.2 研究思路和论文框架本文以株洲广播
电视台互动营销模式为研究内容。在广泛了解传统媒体移动互联网互动营销现状和深入研究株
洲广播电视台经营现状的基础上，采用文献分析和实证调查相结合的方法，依托移动互联网营
销理论，结合株洲广播电视台现状和株洲市场经济现实，综合运用数据分析和案例分析。设计
一套互动营销模式体系，扩大株洲广播电视台的业务范围，增强传统媒体业务的活力，提高株
洲广播电视台的市场竞争力和抗冲击能力。 本文共分六章，具体框架如下:第一章是绪论，主
要阐述了本文的研究背景和意义、国内外研究现状以及本文的研究思路和框架，提出了研究问
题，并对全文的研究背景进行了梳理和规划。 第二章重点比较当前移动互联网互动营销模式与
传统媒体营销模式，分析国内外传统媒体移动互联网互动营销模式，为株洲台湾互动营销模式
的设计提供参考。 第三章介绍株洲广播电视台的现状及SWOT 分析，主要介绍株洲广播电视
台的概况及现状，并进行 SWOT 分析 第四章是株洲广播电视台互动营销模式的设计。这部分
是全文的重点。首先，从设计目的、原则和思路对整个模式的设计进行定位和规划，然后从模
块组成、盈利模式、推广和运营等方面进行具体设计。 第五章是株洲广电互动营销模式的实施
与效果监控，主要是模式实施的措施规划、保障和效果监控。 最后，结论部分将回顾互动营销
模式设计的全过程，总结设计，找出遗漏和不足，并在后期进一步完善 第二章传统媒体移动互
联网互动营销模式的应用现状 2.1 移动互联网互动营销模式与传统媒体营销模式的比较2.1.1 移
动互联网互动营销模式与传统媒体营销模式的优势(1) 空传统的媒体营销只能通过在固定地点
用传输信号和观看终端进行节目传输来实现。一些营销(如电视购物等。)还要求消费者去商店
或打电话或通过电脑实现营销。 移动互联网互动营销模式在空有很大优势。它的网络可用性和
移动终端的便携性使得移动互联网交互式营销模式能够通过移动互联网和移动终端在任何地方
实现和完成营销。 (2) 时间传统的媒体营销模式受到节目播出时间和观众选择关注时间的限
制。然而，移动终端可以永远在线，占用用户的零碎时间，并且可以在任何时间通过移动互联
网操作和应用，没有时间限制。(3) 人群 世界上有 50 亿人拥有手机，占世界总人口的73%。增
摘要：
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32511字硕士毕业论文移动互联网时代株洲广播电视台互动营销模式研究论文概述：本文是工商管理论文，本文先对国内外移动互联网互动营销研究现状进行归纳，再对传统媒体的移动互联网互动营销模式运用现状进行分析，通过对国内外其他各级传统媒体的移动互联网互动营论文正文：第一章线索理论1.1研究背景和意义1.1.1研究背景无论你承认与否，无论你喜欢与否，由于移动互联网的发展和推广，世界进入了一个新的时期。人们的感知、表达、学习、工作、生活、消费、娱乐和所有其他行为都发生了相应的变化。传统媒体作为人们感知世界的重要媒介，也因这一重大时代的变迁而被推到了新一轮生存和发展改革的前沿。如何进行管理战略的转变已“”经...
作者：闻远设计
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