3748字论文写作指导工商管理专业毕业论文开题报告
3748 字论文写作指导工商管理专业毕业论文开
题报告
论文概述：
本文是一篇工商管理专业毕业论文开题报告。
论文正文：
论文题目:浙江 X 药业有限公司营销渠道优化策略探讨
一、选题的依据:(1)阐明选题的背景、现实意义和现实意义(2) 总结国外选题的研究现状
1. 主题选择的背景
1.1 改革开放 30 多年来，中国制药业失去了快速发展。无论是药品消费企业的药品消费类型或
数量，还是随着时代的需要而出现的药品商业企业数量，都有逐年大幅增长的趋势。据统计，
首先，从药品企业及其药品数量来看，截至 2011 年底，中国药品消费企业总数接近 8000 家。
国产药品有 186，362 种，国家颁发了近 17，000 个GMP 证书。
其次，从药品角度来看，国内药品品牌 7310 个，出口药品品牌 6771 个，国家中药维护 1755
种，新药 8409 种已同意停止临床研究。
三是在药品流通领域，2011 年，中国医药消费企业老板的销售公司，以及医药商业零售批发企
业，完成销售支出总额 8788 亿元，净利率约 10%，净利润超过 800 亿元。
第四，从产品销售支出来看，在药品消费领域，2011 年中国医药制造企业总产值为 9666 亿
元。
第五，从国家医疗费用征收的角度来看，在我国大力推进全民医疗保险的背景下，医药行业处
方药日益受到医疗保险目录的重视，基层医疗机构越来越多地被医疗保险待遇所覆盖。在此背
景下，2011 年中国人均药品费用收入为 378 元(日本相应数据为 350 美元，美国相应数据为 319
美元)。从医院用药角度来看，与国际药品消费相比，2011 年中国药品消费占世界的 8.25%，
绝对比例和相对数量都在不断提高。上述因素的伴随结果是，药物制造商和药物类型的集中度
也不时提高。国际毒品市场呈现出稳定但上升的趋势。与此同时，中国药品消费在国际市场上
的比重不断增加。
1.2 然而，与此同时，一个更值得注意的成就是，经过 20 多年的快速增长，中国医药行业的未
来增长率呈现出放缓的趋势。增速放缓的后果是多种因素的结合。一方面，许多利润高、成分
相对无效的药物往往被数百家制药公司同时消费。另一方面，药物剂型也存在产能过剩现象。
产能过剩一度超过 50%，尤其是粉末计量剂用量较大时，产能过剩高达73%。此外，另一方
面，尽管中国的医药市场份额未来将继续增长，如上所述，中国的人均医疗费用显然低于美国
和日本等富裕国家，特别是农村地区。2011 年，人均药物消费量仅为25 元。
1.3 在医疗体制改革和国家药品流通体制改革的背景下，中国医药行业市场化步伐不断放缓。
随着市场化程度的提高，少量的社会资本迅速进入医药行业，给国际医药市场带来了巨大的变
化。如上所述，由于国际药品消费企业产能过剩，许多著名的国际大型药品消费企业如上海华
远、深圳王海等都将战略重点放在了商业流通上，停止了对它们的持续投资，并在其详细经营
“ ”中采取了 大市场、大资本、大物流 的经营模式，这对国际药品商业市场的结构变化产生了重
大影响。
1.4 本文认为产品是生活的基础，渠道是生活的基础。从药品流通的角度来看，这显然隐含着
一种发展趋势:从本质上讲，药品流通中的市场竞争是药品企业规模竞争和资本竞争，将企业
规模的支撑和雄厚资金的运作分离开来。渠道的建立是不可想象的，这一趋势将变得越来越激
烈。那家规模小、资金雄厚的制药企业将在随后的市场竞争中处于不利地位。因此，在药品市
场竞争激烈、药品高度同质的时代，建立和创新药品营销渠道的重要性越来越突出。中国医药
市场渠道的发展趋势是扁平化、集中化。越来越多的制药企业把增强自身核心竞争力作为一个
重要的战略发展方向。
1.5 许多制药企业面临不同的营销渠道，并采取各种营销渠道策略来供应与之相匹配的药品。
这实际上是医药企业(尤其是新兴医药企业) 未来拓展医药市场的一种无效方式。
1.6X 制药公司总部设在浙江省，在全国许多省市设有分公司和办事处。该公司集药品消费和药
品销售于一体。近年来发展迅速，已成为国际知名的安康工业集团。从现在开始，X公司已经
成为国际制药业著名的古代制药公司。它的受欢迎程度不断提高，销售量也逐年增加。
摘要：
展开>>
收起<<
3748字论文写作指导工商管理专业毕业论文开题报告论文概述：本文是一篇工商管理专业毕业论文开题报告。论文正文：论文题目:浙江X药业有限公司营销渠道优化策略探讨一、选题的依据:(1)阐明选题的背景、现实意义和现实意义(2)总结国外选题的研究现状1.主题选择的背景1.1改革开放30多年来，中国制药业失去了快速发展。无论是药品消费企业的药品消费类型或数量，还是随着时代的需要而出现的药品商业企业数量，都有逐年大幅增长的趋势。据统计，首先，从药品企业及其药品数量来看，截至2011年底，中国药品消费企业总数接近8000家。国产药品有186，362种，国家颁发了近17，000个GMP证书。其次，从药品角度来...
相关推荐
-
自动变速器--中英文翻译
2022-10-23 348 -
一个简化双螺杆旋转食品挤压机：设计，制造和检验外文文献翻译、中英文翻译
2023-02-13 196 -
液压系统设计外文文献翻译、中英文翻译
2023-02-13 367 -
莴苣收割机原型的研制外文文献翻译、中英文翻译、外文翻译
2023-02-13 321 -
动力转向系统参数对汽车操纵稳定性影响的研究外文文献翻译、中英文翻译
2023-02-13 111
-
3-外文翻译-汽车天窗系统的设计改进和生产线的产线优化
2023-02-15 290 -
3-外文翻译-汽车起重机的举升机构
2023-02-15 245 -
模具的发展--中英文翻译
2023-08-11 263 -
中海气候下的
2023-10-04 100
-
在迅速的统一体模式中交通信号灯对交通流的控制
2023-10-04 111
作者：闻远设计
分类：课程设计课件资料
价格：2光币
属性：2 页
大小：13.61KB
格式：DOCX
时间：2023-07-06
