3475字论文写作指导工商管理毕业论文开题报告2
3475 字论文写作指导工商管理毕业论文开题报
告2
论文概述：
本文是一篇工商管理毕业论文开题报告。
论文正文：
1.文献综述 1.1 国外研究进展 1.1.1 国际化视角下的品牌发展分析 从那以后，一些药品制造商开
“始给他们的产品命名，并把它们作为标签来提高他们的声誉。 然而，在欧洲，也有一些像 西
” 门子 这样的国际品牌很长时间没有失去它们的知名度。 20 世纪是品牌大发展的时期，但人们
对品牌的关注并不总是相同的。 20 世纪初，商家和消费者对品牌的认知越来越高。一方面，
消费者喜欢代表高质量和优质服务的品牌。另一方面，商家越来越重视品牌，品牌推广方式也
越来越广泛和专业。 广告的繁荣曾经很好地反映了当时人们对品牌的理解。 然而，两次世界
大战使品牌理论陷入停滞状态，高效率、低成本的产品成为当时商业的主流趋势。 随着世界经
济的逐步复苏和不断发展以及物质产品的日益丰富，人们对消费品的需求不再仅仅局限于价格
和质量，而是逐渐反映出对精神层面的需求。 美国人大卫·奥格威首次提出了高于传统品牌的
概念。他认为品牌是一个综合的概念，是一个表达企业内涵的复杂符号。 从此，品牌的概念进
入了一个新时代。 来自世界各地的学者也在品牌研究领域投入了大量精力。 并在许多方面取
得了重要成果，为世界经济发展提供了强大动力。 1.1.2 品牌定义著名学者麦克唐纳将品牌定
义为:“ ” 一个成功的品牌可以帮助客户识别产品、服务、人或地方。 将品牌载入产品、服务、
人员或场所可以使购买者或用户最大限度地满足他们所需的相关独特附加值，品牌的成功源于
其在竞争环境中保持这些附加值的能力。 大卫·奥格威对品牌的定义打破了这种传统的理解，
这也可以称为现代品牌概念的启示 现代相关理论学者对品牌内涵逐渐形成了基本共识:“品牌是
质量的表达，是一个更复杂的概念。现代品牌理论主要包含六个内涵，主要涉及特征、利益、
“文化、个性、价值和消费者选择 1.1.3 理论发展学术界越来越重视品牌，涉及各个领域 营销、
营销、心理学和价值工程的发展也为品牌理论的发展注入了活力。 品牌价值的确定、消费者与
品牌的关系等是研究的热点。 本文主要研究企业品牌建设策略 布朗在1995 年提出:“在信息社
会，由于信息的传播路径和成本非常低，在品牌建设和传播过程中，核心作用是信息质量，而
” 不是以前强调的数量问题。 鲁宾斯基对企业品牌核心价值的传递进行了深入研究 研究结果强
“调企业内部对品牌价值的理解，侧重于从员工开始，遵循以人为本的核心理念的企业品牌建
” 设和价值传递过程。 美国学者切尔纳斯(Chernath)非常关注新技术革命对品牌概念和企业建设
“ ” 的影响，强调品牌对新环境的适应性及其在品牌建设和管理过程中的快速反应能力 。 麦当劳
对不同行业的品牌进行了比较研究，区分了产品制造和服务行业在品牌建立、传播和管理方面
的不同方法和主要问题。 美国学者大卫·埃格尔(David Eger)曾经是这一领域的领导者。在他的
作品中，他系统地阐述了品牌的内涵、构建和传播过程。 其中，深入分析品牌维度构成对企业
品牌建设具有重要的理论支持。 品牌理论的发展并没有停止。品牌的概念已经深深扎根于人们
的心中，并在世界范围内引起了广泛的关注。 品牌理论的完善不仅来自学术界的系统研究，也
来自企业自身经验的总结和知识的创新。 几乎绝大多数大型国际企业都非常重视品牌建设和管
“ ”理，其中可口可乐对品牌的理解和成功经验值得所有企业借鉴。 可口可乐 位列福布斯世界品
牌价值排行榜前三名，并连续多年获得品牌价值评估桂冠。公司的成功经验也在实践中检验了
相关理论，极大地推动了品牌建设和管理理论的发展。 1.2 国内研究进展 1.2.1 核心理论品牌理
论的发展也吸引了国内许多学者的注意随着市场经济的不断发展和改革的深入，中国市场对品
牌的需求日益凸显。 消费者选择品牌，企业需要品牌，日益激烈的国内甚至国际竞争需要品
牌。 学者黄富昌说:“品牌是一个包含产品和服务功能要素的系统，是企业、产品和消费者的结
” “合体。艾丰明确指出了一个品牌应该具备的五个特征，包括无形和有形的统一；简单和复杂
的统一；坚定和脆弱的统一；物质与精神的统一 是一个综合的概念 郑昭认为，品牌可以在不
“同的层次上被识别，包括识别层、信息层、概念层和文化层 近年来，我的品牌发展迅速，但
“ ” 仍面临许多问题张雪垠认为， 我国目前的品牌竞争力普遍较弱，缺乏规模和国际影响力。
“ ” “ ” “ ”康小光认为 由于中国贴牌生产 和 贴牌生产行业的广泛存在，行业被削弱，缺乏自主创新
“能力和核心知识产权，这大大削弱了品牌的作用。 在实践过程中，我国尤其是中小企业在品
“牌建设方面仍然存在许多误区 李梁铮认为， 在品牌建设过程中，中国企业普遍轻视自身能
力，在品牌理念上存在误区，强调产品生产，夸大品牌作用，严重阻碍了品牌的推广和发
” “展。 中小企业是中国经济活动中不可或缺的重要力量。品牌对于提高我国中小企业的核心竞
“争力具有重要意义。 他鲍忠强调， 企业需要树立正确的品牌理念，走出去，引进和吸收先进
摘要：
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3475字论文写作指导工商管理毕业论文开题报告2论文概述：本文是一篇工商管理毕业论文开题报告。论文正文：1.文献综述1.1国外研究进展1.1.1国际化视角下的品牌发展分析从那以后，一些药品制造商开“始给他们的产品命名，并把它们作为标签来提高他们的声誉。然而，在欧洲，也有一些像西”门子这样的国际品牌很长时间没有失去它们的知名度。20世纪是品牌大发展的时期，但人们对品牌的关注并不总是相同的。20世纪初，商家和消费者对品牌的认知越来越高。一方面，消费者喜欢代表高质量和优质服务的品牌。另一方面，商家越来越重视品牌，品牌推广方式也越来越广泛和专业。广告的繁荣曾经很好地反映了当时人们对品牌的理解。然而，两...
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作者：闻远设计
分类：课程设计课件资料
价格：2光币
属性：2 页
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格式：DOCX
时间：2023-07-06
