23056字硕士毕业论文提升高职院校服务品牌竞争力的策略研究——以河北某职业技术学院为例
23056 字硕士毕业论文提升高职院校服务品牌
——竞争力的策略研究 以河北某职业技术学院
为例
论文概述：
本文是工商管理论文，本文选择高职院校服务品牌竞争力作为研究对象，且用河北某职业技术
学院开展个案研究，主要是为了为地方高职院校品牌建设指明方向。
论文正文：
介绍
1.1 研究背景
20 世纪 80 “ ”年代以来，高等职业教育在中国开始兴起和发展，成为 科教兴国 基本国策的实践
者之一。2006 年，高等职业教育得到教育部的正式承认，成为高等教育的重要组成部分。在
30 多年的发展过程中，高等职业教育经历了规模扩张和外延发展两个阶段。根据教育部公布的
全国普通高校名单，高职院校占高等教育的一半，而且数量还在不断增加。截至 2015 年，全
国有近 1，500 所高职院校，占全国院校总数的 59%，比 2014 年增长 0.45%。由此可见，高等
职业教育在我国高等教育发展中发挥着重要作用。然而，纵观我国高职院校的发展，我们可以
看到，虽然前景看好，但高职院校在社会上的认可度不高。人们对他们有偏见。他们认为他们
的学生只会选择职业学院，因为成绩不好，他们不能上本科。同时，高职毕业生就业前景不
佳，培养人才的能力有限，学生的综合素质有限。这些都给高职院校的发展带来了很大的障
碍，使得目前的高职院校呈现出明显的高规模、低质量、不能适应社会发展需要、参与国内外
竞争整体水平较弱的现象。
品牌战略是经济学和营销学中的一个重要理论，它为企业的生产经营指明了方向，加强了企业
与消费者的联系，增加了市场份额，促进了中国市场经济的进一步繁荣。随着品牌战略的不断
发展，其应用领域逐渐延伸到社会发展的其他方面。然而，中国也迎来了一个全面品牌竞争的
时代，市场和产品都将面临更加严峻的品牌竞争形势。高职院校作为社会化的产物之一，必须
扭转目前的不利局面，更好地适应教育国际化和大众化带来的挑战，顺应教育大众化的趋势，
增加市场份额。因此，有必要基于企业管理理念进行高校管理，以市场为运行目标，制定科学
合理的战略对策。另一方面，提升整体服务品牌的竞争力，提高人才培养能力，加强高职院校
的社会服务水平，充分展示高职院校的特色，充分发挥高职院校的价值，赋予高职教育更多内
涵和质量，优化发展模式，是当前高职院校需要实现的首要目标。因此，对其服务品牌竞争力
提升策略的研究是由高等职业教育面临的内外部形式决定的，也是实现内涵发展的必然趋势。
通过品牌理念的运用，可以顺利推进高职教育社会化进程，解决社会声誉下降的问题，塑造教
育品牌形象，提高公众意识和接受度。
..............................
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
经过较长时期的发展，高职院校基本实现了规模的发展和扩大。然而，盲目扩大规模既不能适
应社会发展的需要，也不能充分发挥高职院校应有的价值。价值内涵建设已成为高职院校建设
的重要目标。因此，本文选择高职院校的服务品牌竞争力作为研究对象，并以河北某职业技术
学院为例进行研究，主要为地方高职院校的品牌建设指明方向。特别是在这样的工科院校，如
何优化资源配置，充分发挥自身优势，增强形象意识，进而提高公众接受度，是目前办学的首
要目标。不仅如此，本研究还旨在弥补我国当前高等教育的不足，促进教育类型和类型的多样
化。
1.2.2 研究意义
本文的发展既有理论意义，也有实践意义。
一方面，从实践的角度来看，在当前高职院校的发展中，许多院校片面注重硬件的发展，而忽
视了高职院校文化精神方面的建设。他们对高职院校的发展现状和阶段特征认识不清，导致发
展中存在诸多问题。软硬件文化发展的不平衡使得高职院校无法根据社会环境的变化及时调整
办学政策，在当前激烈的竞争环境中处于弱势地位。服务品牌竞争力是高职院校综合竞争力的
重要组成部分，起着核心作用。其竞争力的强弱直接决定了高职院校能否出奇制胜，在多元化
摘要：
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23056字硕士毕业论文提升高职院校服务品牌——竞争力的策略研究以河北某职业技术学院为例论文概述：本文是工商管理论文，本文选择高职院校服务品牌竞争力作为研究对象，且用河北某职业技术学院开展个案研究，主要是为了为地方高职院校品牌建设指明方向。论文正文：介绍1.1研究背景20世纪80“”年代以来，高等职业教育在中国开始兴起和发展，成为科教兴国基本国策的实践者之一。2006年，高等职业教育得到教育部的正式承认，成为高等教育的重要组成部分。在30多年的发展过程中，高等职业教育经历了规模扩张和外延发展两个阶段。根据教育部公布的全国普通高校名单，高职院校占高等教育的一半，而且数量还在不断增加。截至2015...
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作者：闻远设计
分类：课程设计课件资料
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时间：2023-07-05
