25585字硕士毕业论文中国传统新闻媒体微信公众号发展研究

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硕士毕业论文中国传统新闻媒体微信公众号发

展研究

论文概述：

本文是新闻媒体论文，笔者认为传统新闻媒体微信公众号应该坚持内容为王战略，利用自身优

“ ”势提高核心竞争力的同时树立关系为王的创新思维，构建新型渠道关系以赢得用户的青睐。

论文正文：

引言(1)研究背景近年来，随着数字技术和信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体逐渐

发展壮大，深刻改变了原有的新闻传播方式，系统重塑了媒体生态和传播模式据中国互联网信

息中心(CNNIC)今日发布的第 38 “期全国互联网发展统计报告，截至 2016 年6月，中国拥有

7.1 亿互联网用户和 6.56 亿移动互联网用户。互联网用户使用手机的比例从 2015 年底的 90.1%

上升至 92.5% “如此庞大的互联网用户数量和移动终端的普及应用，使得媒体结构和舆论生态

发生颠覆性变化，传统新闻媒体的生存和发展在新媒体的滚滚浪潮下面临严峻考验。同时，以

微博和微信为代表的社交媒体的发展速度和覆盖面创造了超乎人们想象的历史。根据腾讯

2016 年3月24 日发布的最新 2016 “版微信数据化报告，微信用户已达 6.97 亿，90%以上的微

信用户每天使用微信，一半的用户每天使用微信超过一小时，61.4% ” 的用户每次打开微信。

此外，各品牌微信公众账号总数已超过 800 “万以上数据充分表明，当前新媒体的发展速度已

经超过传统媒体，对传统媒体的发展构成了严重威胁。然而，新媒体的崛起不仅是一种威胁，

也是一种发展机遇。面对受众从传统媒体市场向新媒体的迁移，促进传统媒体和新媒体的融合

与发展是大势所趋。传统新闻媒体微信公众号就是在这种背景下产生的。 ..............................

(二)研究意义从理论研究的角度来看，笔者通过研究发现，对新闻媒体微信公众号的研究仍处

于初级阶段。传统新闻媒体微信公众号的运营状况集中在《人民日报》、《中央电视台新

闻》、《新京报》等主流新闻媒体微信公众号的运营水平上，缺乏整体关注。此外，对当前传

统新闻媒体的公众数量存在的问题认识不足，不能充分反映当前的具体问题。因此，笔者将系

统梳理中国传统新闻媒体微信公众号的发展现状和存在的问题，并提出建设性的发展建议，以

促进传统媒体和新媒体的融合和发展进程从实际角度来看，国内传统新闻媒体已经推出微信公

众号的运营，并取得了良好的市场效果，获得了用户的认可和支持。然而，在整体善恶混杂的

环境下，微信公众号仍然受到各种限制性因素的影响。如果这些问题得到解决，创造一个健康

的生态环境，打破新闻制作的旧观念，建立互联网思维，关注受众需求的满足，成为传统新闻

媒体微信公众号发展壮大的关键。因此，鉴于微信公众号目前的发展趋势和受众规模，对这一

问题进行系统研究具有重要的现实意义。 ............................二.传统新闻媒体推出微信公众号的

必要性(1)传统新闻媒体面临的生存困境 1。时效性差:传统新闻媒体的致命缺陷从人类传播的发

展史来看，人类经历了五个阶段: 口头传播、书面传播、印刷传播、电子传播和网络传播纵观

人类交流的历史，我们可以发现每次交流变化的时间历程越来越短，表现出交流形式的叠加和

整合的发展模式。每一种新的交流方式的出现并没有消除原有的交流方式。各种交流方式相互

竞争，相互学习，共同发展。然而，随着新媒体的兴起，传统媒体的生存危机是显而易见的。

“ ” 有些人把传统媒体的命运比作温水煮青蛙。事实上，传统媒体的命运比这个比喻残酷得多。

对于传统新闻媒体来说，最大的优势是提供新鲜有价值的新闻信息，而对新鲜新闻信息最直接

的要求是时效性。时效性与媒体优势之间存在正相关关系。媒体新闻信息的时效性越差，优势

就越不明显。在传统的四大新闻媒体中，报纸受到印刷出版时间的限制。新闻的更新速度基

“ ” “ ” 于天数。在信息传播速度以秒为基础的时代，报纸时效性差是不争的事实。广播的时效性

比报纸快，因为广播的内容容易制作。然而，由于无线电波频率的影响，广播媒体的传输区域

有限，受众有限，因此无法实现大规模传输。电视媒体受节目时间的限制，新闻信息必须在节

目时间节点传输。杂志不需要说太多。在所有媒体中，它们的时效性最差。2.受众流失:根据

携程对中国城市居民的调查，传统新闻媒体的命脉薄弱:“2015 年，城市居民报纸媒体的日到达

率和日阅读量呈下降趋势。报纸到达率为37.5，期刊每周阅读时间为17 分钟电视到达率稳

定，略有下降，日到达率为75.3%，比 2014 年下降3.5 个百分点。然而，多任务处理和多屏观

看已经成为一种重要现象，伴随着观看成为一种趋势，即在观看电视的同时使用计算机、平板

电脑或移动电话上网。广播日到达率为14.6%，日平均收听时间从2014 年的 18 分钟显著下降

至9 “分钟。这组数据显示，除了电视到达率没有显著下降之外，其他媒体受众正在大幅流

失，平均收听时间和时长呈线性下降趋势。虽然电视媒体的到达率没有明显变化，但多屏观看

现象严重影响了电视传播的效果。手机、平板电脑和电脑等多媒体联系方式分散了观众的注意

力，同时掠夺了注意力资源。.............................................(二)微信公众号给传统媒体带来的机遇

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摘要：

硕士毕业论文中国传统新闻媒体微信公众号发展研究论文概述：本文是新闻媒体论文，笔者认为传统新闻媒体微信公众号应该坚持内容为王战略，利用自身优“”势提高核心竞争力的同时树立关系为王的创新思维，构建新型渠道关系以赢得用户的青睐。论文正文：引言(1)研究背景近年来，随着数字技术和信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体逐渐发展壮大，深刻改变了原有的新闻传播方式，系统重塑了媒体生态和传播模式据中国互联网信息中心(CNNIC)今日发布的第38“期全国互联网发展统计报告，截至2016年6月，中国拥有7.1亿互联网用户和6.56亿移动互联网用户。互联网用户使用手机的比例从2015年底的90.1%上升至92....

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