34211字硕士毕业论文时间间隔对临界性影响的研究
硕士毕业论文时间间隔对临界性影响的研究
论文概述：
本文是市场营销论文，本文从评论行为这一现象入手，通过阅读和整理在线评论相关文献，找
到研究的主题与研究方法，结合时间间隔研究与情感认知理论进行实证研究，提出研究的模型
和命题
论文正文：
导言 1.1 “ ” 研究背景 科学技术改变生活 。现在人们对这句话有了深刻的理解。 从几千年前的传
“统个人电脑互联网到今天的移动互联网，我们的生活已经离不开互联网。其中， 食物、衣
”服、住房和交通 是过去从未改变的人们最关心的话题。我们是否买衣服、鞋子、日用品等。
跨空在互联网上，或者在本地吃、喝、玩，或者乘出租车、预订酒店或在旅行时租房子，我们
所需要做的就是点击手机屏幕获取所需信息。移动互联网正在改变我们的生活方式。 十年前，
我们感叹互联网让购物变得如此方便快捷。现在，移动互联网已经使这种便捷变得更加具体和
多样化。 在这个过程中，商家开通的网上评论平台已经成为网上购物不可或缺的一部分。一方
面，它不同于受时间和地点限制的传统口碑。另一方面，它也不同于商家自己发布的具有中等
和私人利益的营销广告信息造成的低可信度缺陷。因此，它受到消费者的喜爱和信任，并成为
影响消费者评估产品和做出乳房购买决定的最重要的信息来源。 现在，大多数消费者习惯于在
购买商品之前浏览和参考在线评论，并通过其他消费者共享的购物体验来评估产品的实际感知
价值，而不是商家单方面提供的包装产品信息 因此，开放的在线评论平台对企业来说既是挑
战，也是机遇。 如果商家能够战略性地使用产品评论系统来改善购物体验，进而影响消费者的
产品态度和购买决策，将会大大提高企业利润如今，越来越多的企业开始关注这一点，并思考
如何使用和维护在线评论系统。 在这种背景下，探索消费者如何发表产品评论具有重要的现实
意义。 的意义..............................1.2 研究 1.2.1 理论意义互联网的普及使得网上购物以越来越快
的趋势横扫我们的传统购物习惯。尤其是进入移动互联网时代后，人们的消费习惯发生了显著
变化。 购买前评论和购买后撰写评论已成为网上购物过程中常见的环节，一方面促进了消费者
的分享行为，另一方面也为购买产品提供了决策参考。 这种消费现象一直受到国内外学者的高
度关注，网上评论的研究也数不胜数。其中，关于评论效价的研究表明，极端评论比中性评论
更有用。这一结论得到了学者们的普遍认可，对于提高评论的极端性具有重要的现实意义。然
而，目前还没有文献提到消费者何时更有可能发表极端评论，也没有专门探讨极端评论对不同
类型产品的有用性是否存在差异。因此，为了填补这一理论空的空白，本文进行了探索。 本研
究从以下四个方面丰富了网络口碑文献 首先，与以往主要从评论接受者的角度考虑评论的有用
性或评论对购买意图的影响的在线评论研究不同，本研究从评论者的角度探讨了时间间隔对产
品评论的影响，区分了享乐主义产品和实际产品，解释了评论的时间效应，并指出随着时间的
推移，评论者将在不同程度上评价相同的产品或消费者体验 其次，本文关注的是影响极端的因
素，而不是评论的正面和负面。过去，许多研究反对正面评价和负面评价，以探索如何让消费
者给出正面评价和减少负面评价。这篇文章的重点是如何提高极端评论的效力，因为极端评论
比温和评论对消费者更有用。 再次，本文还证明了消费者基于不同的路径完成了对享乐主义和
实用产品的评论，从而揭示了时间间隔影响评论极值的机制。 具体来说，购买娱乐产品的消费
者基于情感的热力系统来衡量产品，当时间间隔较短时，情感更加强烈，因此态度确定性更
高，他们更倾向于做出更极端的评价。购买实用产品的消费者基于冷认知系统来衡量产品，当
时间间隔较长时，他们可以加深对消费行为或产品的理解，从而态度确定性更高，导致消费者
做出极端评价。 总之，时间间隔对享乐主义和实用主义产品的评论产生不同影响的关键原因是
这两种产品会刺激人们不同的信息处理系统。 第四，本文在前人的基础上进一步研究了极端评
论的有用性，发现对实际产品的极端评论比对娱乐产品的极端评论更有用，并证实了评论的归
因具有完全的中介作用。 ..............................2 文献综述 2.1 产品类型在消费者行为中，许多实证
研究将引入产品类型作为调节变量，并证实产品类型会调节在线评论对消费者产品评价、购买
意图和购买行为的影响，或者消费者会在不同类型的产品情境中做出不同风格的评论 以往的研
究涉及多种产品类型分类方法，包括实用和娱乐产品、体验产品和搜索产品、公共产品和私人
产品等。这些是根据产品的某些功能、特性和使用情况对产品进行的分类。虽然许多商品的消
费涉及不同的维度，但毫无疑问，消费者购买商品和服务有两个基本原因:(1)通过消费过程获
得情感满足；(2) 满足产品的功能和实际需求消费者对由这两种需求形成的产品的态度被称为
二维态度: 从使用产品所产生的情感中获得的享乐态度和产品所显示的功能所产生的实际态度
需要强调的是，产品的享乐主义和实用性不一定是一维的两极。一个产品可能同时具有享乐属
性和功能属性。例如，消费者在购买运动鞋时会同时关注享乐属性(如外观设计)和实用属性(如
摘要：
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硕士毕业论文时间间隔对临界性影响的研究论文概述：本文是市场营销论文，本文从评论行为这一现象入手，通过阅读和整理在线评论相关文献，找到研究的主题与研究方法，结合时间间隔研究与情感认知理论进行实证研究，提出研究的模型和命题论文正文：导言1.1“”研究背景科学技术改变生活。现在人们对这句话有了深刻的理解。从几千年前的传“统个人电脑互联网到今天的移动互联网，我们的生活已经离不开互联网。其中，食物、衣”服、住房和交通是过去从未改变的人们最关心的话题。我们是否买衣服、鞋子、日用品等。跨空在互联网上，或者在本地吃、喝、玩，或者乘出租车、预订酒店或在旅行时租房子，我们所需要做的就是点击手机屏幕获取所需信息。移...
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作者：闻远设计
分类：课程设计课件资料
价格：2光币
属性：3 页
大小：16.37KB
格式：DOCX
时间：2023-07-01
