社会契约论的视域下社会责任的理念与制度创新

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社会契约论的视域下社会责任的理念与制度创

新

　　摘要：新媒体通过数据挖掘的信息推送方式过度追求流量，带来新闻的人文价值缺失、受

众分化严重的现实问题，在某些方面忽视了公众的知情权。在社会契约论的视域下，应通过理

念与制度创新，使新媒体积极担负社会责任。

　　关键词：新媒体；信息推送；社会责任；社会契约；

　　一、社会契约中的媒介社会责任

　　古希腊哲学家伊壁鸠鲁开创了社会契约论的先河，他认为国家的形成就源自于契约的签

订。经过霍布斯、洛克和卢梭等人的论述，社会契约论成为一种非历史的假设性契约，从而为

社会提供一个客观的批判尺度。作为一种解释框架，社会契约论也为论述公众、媒体、政府的

相互关系与作用提供了理论支撑。

　　网络时代，传统媒体面临诸多困难，媒体与受众的关系也发生了极大的变化。因此，将契

约论的观点引入传媒行业，分析传媒与受众之间的关系就有了现实意义。社会契约论蕴含了自

由性、功利性、平等性的原则。

　　所谓社会契约的自由性是指契约的缔结是自由的，缔约双方完全自主地决定是否缔约，以

及缔约的时间、内容、方式等；社会契约的平等性是指缔约双方的地位平等；社会契约的功利

性是指缔约双方都只会缔结对自己有利的契约。科斯最早将社会契约理论运用到企业研究，契

约理论已经成为企业理论研究的主流解释框架。20 世纪八九十年代，社会契约论被运用于各种

企业问题研究。

　　从现实经济关系来看，受众与传媒存在事实上的交易关系，受众实际上是在消费信息 1.但

是由于媒体掌握了信息选择与发布的主动权，受众往往处于被动接受的状态。媒体为了吸引受

众的注意力，侵犯了受众的某些利益。信息推送的娱乐化趋势愈发严重，减少了受众获取有用

信息的机会。但是这种利益侵害是隐性的，媒介培养受众的顺从心理，使受众的辨别和批判能

力降低，受众陷入泛娱乐的信息茧房，却对其毫无察觉。

　　如果将媒体作为企业来看待，媒体将新闻呈现在消费者面前就已经尽到了自己的责任。但

是媒体在当代社会中不仅仅充当着企业的身份，媒体与受众还有更深层次的契约。理性的公众

希望了解国家管理的情况，同时发出自己的声音，于是他们一致同意将部分话语表达权让渡给

大众媒介，大众媒介因此获得新闻传播权2.因此媒体还应当承担起更多的责任，媒体在行使新

闻传播权的同时有义务为公民搜集和传递有价值的信息，满足受众的信息需求。

　　媒介社会责任内生于现代契约关系中。大众媒介在行使新闻传播权时，应当传递有利于社

会发展的信息，这就要求大众媒介呈现和阐明正确的社会目标与价值观，加强人文关怀，繁荣

文化。

　　二、新媒体平台的社会责任定位

　　由于不同于以往传统媒体的社会责任范式，新媒体的实践范式是以技术逻辑建构的，众多

新媒体平台还未形成媒体的社会责任意识，更多的是以企业自居，只对企业的经济发展负责。

　　新媒体内容分发平台是否应当呈现和阐明正确的社会目标和价值观呢？事实上，当前的新

媒体新闻聚合平台的算法推荐、热点推送都不纯粹是技术主导，算法编写的背后还体现了人的

价值判断。

　　新媒体信息推送方式与过滤气泡、信息茧房、泛娱乐化新闻、碎片化新闻的产生不无关

系。内容分发平台不生产内容，随之又减少了把关人这一环节，传播的内容是被没有价值立场

的机器决定的。当内容生产不是来自平台本身时，只需承担知情责任，新媒体所拥有的新闻传

播权同样适用于媒体与受众签订的社会契约。

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摘要：

社会契约论的视域下社会责任的理念与制度创新　　摘要：新媒体通过数据挖掘的信息推送方式过度追求流量，带来新闻的人文价值缺失、受众分化严重的现实问题，在某些方面忽视了公众的知情权。在社会契约论的视域下，应通过理念与制度创新，使新媒体积极担负社会责任。　　关键词：新媒体；信息推送；社会责任；社会契约；　　一、社会契约中的媒介社会责任　　古希腊哲学家伊壁鸠鲁开创了社会契约论的先河，他认为国家的形成就源自于契约的签订。经过霍布斯、洛克和卢梭等人的论述，社会契约论成为一种非历史的假设性契约，从而为社会提供一个客观的批判尺度。作为一种解释框架，社会契约论也为论述公众、媒体、政府的相互关系与作用提供了理论支撑...

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