探讨＂共享＂的本质和共享经济浪潮中共享事物的特征
探讨＂共享＂的本质和共享经济浪潮中共享事
物的特征
摘要：文章结合视觉传达设计专业知识，从设计师的角度，通过运用视觉符号与表征的方法对
共享单车案例进行分析，试着证明共享单车的视觉符号性和探讨共享单车的本质。旨在形成一
种思维模式：从社会现象中建立起事物的外延机制，并在链接的机制中寻找事物现象的本质或
创新点。进一步，试着探讨"共享"的本质和共享经济浪潮中共享事物应有的特征。整个过程对
设计师的思维、设计的技巧、设计的功能，以及对未来设计的预测有着重要的意义。
关键词： 共享单车； 公共； 共享； 视觉符号； 设计思维；
一、共享单车的视觉符号性
从语义出发，"我去扫一辆小黄"里面的"小黄"似乎有了具体的指代。在过去，我们不知道"小
黄"指的是什么。是一名叫"小黄"的动物？还是指黄色的小东西？但是到了二十一世纪二十年
代，我们便知道它是指由北大学生创立的 OFO 共享单车。从视觉现象入手，我们可以看到生
活周围到处停放一排排整齐又鲜明的小黄车。就这样，我们的脑海里已经有了对小黄车的视觉
印象。从它有具体的指代开始，其背后承载的是整个社会、商业、技术等背景条件的转变。浅
层来看，共享单车是一种视觉符号。
根据罗兰·巴特的符号学，"看似中性与中立的符号运作，却充满了权力阶层的印记，其中主要
的机制，就是在符号的外延与内涵意义的过渡间，隐秘地安插一个武断、符合有权者利益的评
价，继而透过大众媒介的操作，把此一人为的痕迹抹除，加以自然化。"1 我们可以顺着"小黄
车",试着外延出两条机制：一个是品牌 OFO--便携出行--美好城市、链接城市--共享；另一个是
自行车--公共交通--以低廉的价格占用一段时间--共享。企业为了突出其品牌概念"美好城市、
链接城市",不停削弱自行车作为公共交通、低廉价格地占用的环节，进而升华概念达到"共
享"模式。在这个过程中，我们可以知道这三层信息：一是，共享单车本质是无桩自行车租凭
服务；二是，一个企业概念创意的来源可通过弱化甚至抹去本该有或已有的特性，而在机制链
接中突出"新"元素；三是，共享与公共在一定程度上是一样的。
共享单车是整个社会、商业、技术等等糅合在一起的产物。正如局伊·德波所说，为什么整个
现代社会生活都表现出一种"奇观的积聚",这里所有的一切都将成为或历史的纯粹的表征。2那
么共享单车就具备了这个时代的典型性，因为在这个时代背景语境下，单车已经不再是作为单
车本身被讨论，我们更多的是谈论它的符号性。就像，上海永久自行车是 20 世纪八十年代的
视觉符号，而共享单车就是 21 世纪 20 年代的视觉符号。
二、共享单车的本质
共享单车属于经济服务，这里不得不提及与之密切相关的共享经济。我们对"共享经济"有侠义
与广义两个层面的界定。从资源角度来看，共享单车其实并不是已有的、待处理的"闲置资源",
它是租车平台（如 OFO、摩拜、美团等）外包给单车制造商生产出来的增量存在；从所有权来
看，它属于这些共享平台公司所有，并不属于广大人民群众，它仍是私有化的产物；从使用权
来看，骑行用户只有通过对平台缴付押金和租凭费用，才能在一段时间内使用该物品。可见，
共享单车符合共享经济的定义，基于交易利益平衡达到的暂时性使用权转移，说白了就是一
种"租凭"行为。共享单车的本质是无桩自行车租凭服务。但并不是我们最初最理想化的"共同分
享".
三、共享的本质
共享，从基本汉字拆解为"共同"和"分享",表意为与其它一起使用或分享。这跟有一字之差
的"公共"有一定的联系。《现代汉语词典》对"公共"的释义是"属于社会的，公有公用的".两者
都有"共"的含义，主体服务或是负责对象都是人。但是，对象从最初的"人"变成更为具体的"出
资人".这样，2元钱的公交车，只要你能交2元钱，任何人都可以乘坐（前后同样具有非排他性
和非竞争性）。
摘要：
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探讨＂共享＂的本质和共享经济浪潮中共享事物的特征摘要：文章结合视觉传达设计专业知识，从设计师的角度，通过运用视觉符号与表征的方法对共享单车案例进行分析，试着证明共享单车的视觉符号性和探讨共享单车的本质。旨在形成一种思维模式：从社会现象中建立起事物的外延机制，并在链接的机制中寻找事物现象的本质或创新点。进一步，试着探讨"共享"的本质和共享经济浪潮中共享事物应有的特征。整个过程对设计师的思维、设计的技巧、设计的功能，以及对未来设计的预测有着重要的意义。 关键词：共享单车；公共；共享；视觉符号；设计思维； 一、共享单车的视觉符号性从语义出发，"我去扫一辆小黄"里面的"小黄"似乎有了具体的指代。在...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
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时间：2023-06-20
