纸质县级日报发展现状及对策研究――以吴江日报为例

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――纸质县级日报发展现状及对策研究以吴江

日报为例

摘要

随着新媒体时代的到来，人们受到了强烈的视觉冲击，纸质县级日报概莫能外。作为传统媒体

的纸质县级日报在过去取得了较好的成绩，但面对新媒体的冲击，其业务量、发行量受到一定

的影响。如何面对新媒体的挑战，寻找发展对策已经成为众多纸质县级日报必须认真对待的问

题。本论文在查阅参考近年来国内外学者在纸质日报及新媒体发展方面的相关研究成果，综合

学界研究成果的基础上，以吴江日报为例，从纸质县级日报的发展现状出发，通过对纸质县级

日报存在的问题及原因分析，提出纸质县级日报进一步发展的对策，以引起众多的纸质县级日

报主办者的思考。

关键字：纸质日报发展现状问题对策

The development status and strategy of the paper-based county-level daily ——take WuJiang

Daily for example

Abstract

With the advent of the new media age, people feel great changes in the audiovisual; thepaper-based

county-level daily is also impacted.As a kind of traditional media, the paper-basedcounty-level daily

has made some achievements in its development process，but now encounterwith the new media, its

volume of business and circulation are suppressed.So how to deal withthe challenges of the new media

and looking for the development strategies, the paper-basedcounty-level daily must take them

seriously.Based on the studies of the domestic and foreign scholars in the paper media and new media

development researches in recent years, This paper takes WuJiang Daily as an example, according to

the development status of the paper-based county-level daily, analysis its issues and proposes the

strategies to meet the paper-based county-level daily's further development, hopes to attract a wide

range thinking of the paper-based county-level daily.

Keywords: Paper-based; Daily; Development Status; Issue; Strategy

1.引言

1.1 问题提出

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国内研究现状

1.2.2 国外研究现状

1.3 研究意义

1.4 研究方法

1.5 吴江日报简介

2.纸质县级日报发展现状分析

2.1 纸质县级日报发展取得的成绩

2.1.1 纸质县级日报赢得大量本土受众

2.1.2 纸质县级日报吸引了本土广告客户

2.1.3 纸质县级日报的版面逐渐增多

2.1.4 与新媒体结合形成传播新格局

2.2 纸质县级日报发展存在的问题分析

2.2.1 纸质县级日报渗透度不够

2.2.2 纸质县级日报的广告收益逐渐被抢占

2.2.2 “ ”作为党报纸质县级日报的编排过于严肃

2.2.3 与新传媒相比存在及时性、多样性偏差和间接性问题

3.进一步发展纸质县级日报的对策

3.1 发挥内容优势，改善报道形式

3.1.1 报道内容上紧密贴合本区域群众生活

3.1.2 改善纸质县级日报报道形式

3.2 发挥传统优势，嫁接新技术

3.2.1 借力网络，拓宽新闻线索来源渠道

3.2.2 充分利用已形成的传播新格局，助力纸质县级日报发展

3.3 增强互动性，注重新闻评论

3.3.1 改善纸质县级日报传播单向性，增强与本区域受众间的互动性

3.3.2 注重新闻评论，正确引导舆论

3.4 发展创新，注入新活力

3.4.1 改善版面编排，形成强大视觉冲击

3.4.2 发展多元化盈利模式，降低运营风险

3.4.3 培养潜在受众的，吸纳高素质人才

结语

参考文献

1.引言

1.1 问题提出

截至 2011 年12 月底，我国网民规模达到 5.13 亿，全年新增网民 5580 万，互联网普及率同比

提升4 个百分点，达到 38.3% ，手机网民规模达到 3.56 亿，同比增长17.5%。进入网络社会的

我们阅读传统出版物的人数和时间都在逐年缩减。另外，调查显示：截至 2011 年8 月，全国

电视观众主要通过省市区级有线电视公共网接收各卫视频道，使用规模接近 2.75 亿户，普及率

达78% ；其中，有线数字电视使用规模逼近模拟网，与其平分秋色，使用规模分别达1.35 亿

户和 1.39 亿户，普及比例均达39%左右。自备卫星接收天线、直播卫星数字电视、自备普通

室内（外）天线等非有线接收方式处在补充位置，在农村及偏远地区发挥重要作用，其中，卫

星接收方式的使用比例相对较高达 19.9%，自备卫星接收天线、直播卫星数字电视的使用比例

分别为14.2%、5.7%。1随着新媒体时代的到来，人们受到了强烈的视听冲击，纸质县级日报

概莫能外。在网络、手机等新媒体冲击下，纸质日报的优势、影响力正在下降。另外，与传统

媒体相比，互联网不受版面、时间的任何限制，拥有海量的存储空间。同时，网络开放性和互

“ ”动性的特点，彻底突破了传者怎样说，受者怎样听的局限。网民可通过互联网自由发布个人

“信息，对于任何新闻事件、社会现象声明立场，发表个人见解，实现了人人皆传者，人人皆

”受者的媒介新格局。个人话语越具有普遍性，越容易引发共鸣，影响力越大，也越容易出现

“ ”垃圾信息。为更好建设和谐社会，深入社会主义体制改革，必须高度重视媒体的耳目喉舌功

能，正确面对新媒体、有效引导舆论。作为当地党委政府喉舌的纸质县级日报如何在激烈的市

场竞争中凭借其特有的优势不断焕发出新的生机与活力成为绕不开的话题。

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国内研究现状

随着网络等新媒体对传统媒体冲击的日益扩大，国内外学者对于该领域的研究主要集中在新媒

体的强势冲击下，传统纸质媒体的应对策略。国内学者主要提出以下几点对策：

姜鹏飞和丁晓星在《网络电视兴起与纸媒应对之策》中表示，报纸媒体的应对和发展之策应以

新闻为本位，提供有效资讯。人们不是被动接受媒体信息，而是根据自身的需要和兴趣主动选

择信息，是人在主动使用媒体。2毛家明在其《报纸经营：现状与对策》

一文中提到，机制和体制创新是重大战略选择。因此，报纸生存在其发展中的关键就是牢牢把

握新闻本位这个定位，满足受众日益增加的对新闻、资讯的需求。3李焕泉在《提高纸新闻冲

击力的几点思考》中提出，纸媒要发挥优势，做足权威新闻。在新闻报道中，要抓住主流新

闻，将其做精、做大、做细，这样就一定能留住读者；同时，追求独特，避免同质新闻。纸媒

可以通过独立的见解、思考及视角提高信息加工档次，并采用不同的版面布局、字体字号等形

式差异来让新闻脱颖而出。4殷世贵在《新兴媒体冲击下的传统报业发展研究》一文中提出，

报纸与新技术的结合。即报纸要与网络等其他媒体结合，在经营中实现整合优势。主要包括：

报网互动的研究，数字化的研究，手机报的研究等。

通过传统纸质媒体的海量信息与新媒体的方便快捷结合，更大程度上满足受众的需求。5许译

文在《浅析报纸应对媒体整合时代的策略》中提到，纸质媒体的改革方向应该是朝着娱乐化发

展。通过受众需求来应对的策略。即通过将报道的重点落在受众喜闻乐见的新闻上以达到吸引

读者眼球的目的。6刘建明在《关于报纸消亡的对话》中提到，报纸在其发展过程中一大策略

就是以以新闻的娱乐化抓住读者的眼球，走小报、降价免费报纸的模式；免费阅读带来的影响

力会形成潜在效益，达到先造势的目的，在免费阅读形成规模的时候则会带动广告收益，从而

提升报纸的影响力。7

1.2.2 国外研究现状

约翰· “维维安在《大众传播媒介》一书中写道，凭借对全国和地区问题的强有力报道，大都市

日报比小型日报吸引了更多注意力，但是大多数美国人都在读本地日报。大体上，这些定位于

本地的、多数为集团所有的报纸，在二战后取得了重大的新闻业务进步，也赚取了难以置信的

” 利润。8

约翰·维维安在书中提到，报纸的发行量逐年下降，但一定程度被增长的人口基数所掩饰。衡

——量报纸重要性的真正标准是渗透度销售份数与人口总数之比。而渗透度的下降是急剧的。

报纸通过对媒体环境的适应，目前仍是一项有利可图的产业。为了更具竞争力，报纸采用节省

新闻纸这项绝缘材料的开支，报纸变得更薄，且普遍编辑得更加紧凑。电子技术更是提高了生

产的效率，削减了人工费用。

1.3 研究意义

由于信息技术的飞速发展，新媒体所带来的全新视听体验给传统媒体带来了严重的冲击。从国

内外多家老牌传媒集团的倒闭和重组中，就可以窥其一斑。纸质县级日报在其长期发展过程中

尽管取得了一定的成绩，但也存在着一系列问题。如何在巩固既定成绩的基础上分析存在问题

的原因，寻找相应的策略成为众多纸质县级日报绕不开的话题。

本论文以吴江日报为例从纸质县级日报的发展现状出发，通过对纸质县级日报存在的问题及原

因分析，提出切合纸质县级日报进一步发展的策略。其意义主要体现在以下几方面：

首先，众多纸质县级日报尽管已经取得较好的成绩，但面对新媒体的冲击，其发行量、广告收

益都有所受损。本文选择吴江日报作为典型，以此展开分析纸质县级日报存在的问题及原因，

找出对策，希望能引起广大纸质县级日报主办者的思考。同时，为纸质县级日报今后的发展提

供一点建议。

其次，面对新媒体的强大视听冲击，不仅仅是纸质县级日报亟待寻求应对策略，同时也是广大

纸质省级日报乃至全国性的日报所需考虑的问题。本研究可以在一定程度上给其他纸质日报的

进一步发展敲响警钟，提高办报者对其进一步发展的思考。

最后，在日常生活中，纸质县级日报作为传播媒介的一种，在信息传播中发挥中流砥柱的作

用。而传媒产业恰恰是文化产业最重要的组成部分。对于我们文化产业管理专业的学生来说，

开设的课程很多都跟传播媒介有关。深入研究纸质县级日报作为传统媒介在信息时代的发展对

策也是将学习到的理论知识运用到具体实例中去，使我们对文化产业这个大概念的细节有了更

深入的了解，为今后从事文化产业事业打下基础。因此，本课题的研究也对我们文化产业管理

专业的学生产生了更深远的意义。

1.4 研究方法

本研究在阅读大量国内外相关文献的基础上，采用理论与实践相结合的方法，分析吴江日报发

展现状，并根据存在的问题提出相关对策。具体方法有：

1.文献研究法

查阅参考借阅近年来国内外学者在纸媒及新媒体发展方面的相关研究成果，提取合适的理论和

思维方法，紧密结合本课题进行综述。

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摘要：

――纸质县级日报发展现状及对策研究以吴江日报为例摘要随着新媒体时代的到来，人们受到了强烈的视觉冲击，纸质县级日报概莫能外。作为传统媒体的纸质县级日报在过去取得了较好的成绩，但面对新媒体的冲击，其业务量、发行量受到一定的影响。如何面对新媒体的挑战，寻找发展对策已经成为众多纸质县级日报必须认真对待的问题。本论文在查阅参考近年来国内外学者在纸质日报及新媒体发展方面的相关研究成果，综合学界研究成果的基础上，以吴江日报为例，从纸质县级日报的发展现状出发，通过对纸质县级日报存在的问题及原因分析，提出纸质县级日报进一步发展的对策，以引起众多的纸质县级日报主办者的思考。关键字：纸质日报发展现状问题对策Thed...

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