我国医药零售连锁经营管理模式发展研究

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我国医药零售连锁经营管理模式发展研究

摘要：医药零售连锁经营在国外来说已经相对成熟, 有着一定的管理模式, 而对于我国来言,

仍然处于初期发展阶段, 相关理论和经验相对不足, 在一定程度上影响了医药零售连锁经营管理

的发展。本文中介绍了几种医药零售连锁经营管理模式, 并分析了现阶段我国在医药零售连锁

经营管理模式上存在的问题, 并针对性地提出了解决措施, 具有一定的现实意义。

关键词：医药零售,连锁经营,管理模式, 发展趋势

连锁经营作为零售商业模式而言已经相对比较成熟了, 但是对于我国医药行业来说, 仅仅有十几

年的历史, 可以说是发展初期。国外的医药零售连锁经营管理模式相对比较成熟, 理论相对比较

健全, 我们要不断借鉴和吸取西方的经验, 不断发展适合自身的零售连锁经营管理模式, 探索一

条符合具有中国特色的经营之道。

1连锁经营模式

对于传统企业而言, 其连锁经营模式主要是以企业为出发点和落脚点, 企业通过连锁经营这种商

业模式能够实现企业的营运和经营, 而其中特许连锁、正规连锁、自由连锁是其中主要的经营

模式, 能够不断推动企业进步和发展。

1.1 正规连锁

所谓正规连锁, 国际连锁协会对其的定义主要是以单一资本实现十一个以上商店的饮食或者零

售行业的零售或者经营。换言之, 直营正规连锁实际上就是由一个资本所有者管理或者直接经

营多家店铺, 对于同类服务或者商品实现经营, 这就是其主要的企业组织形式, 这种正规直营连

锁模式出现较早, 也是最基本的商业运营模式。

1.2 特许连锁

所谓特许连锁, 实际上就是合同连锁或者加盟连锁, 这个在我国 2004 年底的商务部提出的文件

中早有提到, 即《商业特许经营管理办法》, 也就是我们经常听到的商业特许经营, 主要是特许

人通过合同的签订, 将本人使用的商号、商标、经营模式等相关经营资源, 授予给被特许人, 准

许其在合同允许的范围内使用。特许连锁经营被餐饮业、百货零售业等广泛应用, 是目前最佳

的商业经营模式。

1.3 自由连锁

自由连锁, 实际上就是自愿连锁, 各连锁公司有着自己的独立法人, 资产所有权关系相对稳定不

变, 对于各成员来说, 店名是共同的, 有关宣传、促销、采购等方面的工作要与总部订立一定的

合同, 在开展经营活动时都是以合同为基础的, 各个成员之间相对比较自由。自由连锁实际是为

了帮助中小企业抗衡大企业发展而形成起来的一种经营管理模式。

1.4 双重分布连锁

双重分布连锁, 也就是在企业内部同时存在特许连锁和直营连锁两种经营连锁模式, 这都是处于

自身经营目标和资源两个角度来考虑的, 结合彼此二者之间的优点, 实现利润最大化, 进而实现

经营目标。双重分布连锁经营可以使企业在互补两种模式不足的基础上, 发挥二者的优势, 实现

共赢。



2我国现阶段在医药零售连锁经营管理模式的现状

2.1 在我国医药零售行业双重分布现象严重

1995 年我国引入了医药连锁经营, 在企业发展初期, 直营模式是主要的零售管理模式, 但是随着

品牌知名度和管理能力、管理模式的不断成熟, 企业开始不断发展特许经营, 这就存在了直营和

特许经营两种管理模式并存的现象。对于我国医药行业来说, 这一现象也出现较早, 也存在相对

比较大的比重。2003 年以来, 我国在百强连锁药店明显存在着特许和直营连锁共存的模式, 同时

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摘要：

我国医药零售连锁经营管理模式发展研究摘要：医药零售连锁经营在国外来说已经相对成熟,有着一定的管理模式,而对于我国来言,仍然处于初期发展阶段,相关理论和经验相对不足,在一定程度上影响了医药零售连锁经营管理的发展。本文中介绍了几种医药零售连锁经营管理模式,并分析了现阶段我国在医药零售连锁经营管理模式上存在的问题,并针对性地提出了解决措施,具有一定的现实意义。关键词：医药零售,连锁经营,管理模式,发展趋势连锁经营作为零售商业模式而言已经相对比较成熟了,但是对于我国医药行业来说,仅仅有十几年的历史,可以说是发展初期。国外的医药零售连锁经营管理模式相对比较成熟,理论相对比较健全,我们要不断借鉴...

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