传统服装企业连锁经营的现状与趋势探析
传统服装企业连锁经营的现状与趋势
摘要：在电子商务不断发展的今天, 我国传统服装行业受到严重的冲击。本文旨在分析传统
服装企业连锁经营现状的基础上, 通过趋势分析, 发掘出传统服装企业连锁经营的亮点, 并进行
归纳总结出影响、制约传统服装企业连锁经营发展的问题, 以此为突破点针对性的提出可以促
进传统服装企业连锁经营发展的对策及建议。
关键词：连锁经营,线上线下,无缝衔接,制约
1前言
“ ”衣、食、住、行 与人们的生产、生活总是息息相关, “ ”———而 衣 服装作为国民经济的基础
消费产业排在第一位, 足见其重要性。服装行业的发展水平体现着国家经济和社会的发展水
平。改革开放 40 年来, 随着我国国民经济的持续健康发展, 国民服装消费水平也在不断提升, 中
国服装行业迅猛发展。
2传统服装企业连锁经营的现状概述
我国传统服装企业连锁经营起源于国外, 一步步发展至今, 已进入规模化、良性化, 从发展现状
来说整体势头较好, 服装连锁经营出现百家争鸣之状, 国内不同的服装企业以各自不同的连锁经
营进行着多种形式的尝试与摸索, 同时他们也创造了各自模式下的成功。我国传统服装企业连
锁经营现阶段主要呈现以下几种表现:
2.1 经营规模化
前几年, 伴随着中国经济的快速增长, 服装行业也出现了井喷式发展。无论是中国知名品牌还是
新生品牌, 都在这一阶段焕发了青春, 得到了迅速的发展, 开辟了一大批加盟、直营等门店。但
是随着市场竞争的加剧及市场的降温, 导致部分服装企业销售下降, 盈利、管理等都出现问题。
以希努尔男装为例, 根据上市公司公布的报表显示, 在某一阶段, 该服装企业迅速扩张曾一度拥
有加盟、直营门店近千家, 但是随着市场降温, 竞争加剧, 直接导致部分门店亏损而关闭。
2.2 日益品牌化
现阶段, 我国的服装企业越来越重视本企业品牌的建设与发展, 都期望着全国范围内的连锁经营
发展。近年来, 在消费市场上消费者在选择服装时也越来越考虑到品牌理念、流行趋势等多方
面。消费者日益追求品牌的同时, 倒逼服装企业更加关注自身品牌的建设。在现今的服装市场
尤其中高端服装市场, 品牌知名度、美誉度越高的服装企业, 在连锁经营上往往很快打开局面,
这让服装企业在品牌定位、广告定位、品牌宣传等方面也日趋改善。
2.3 人才非专业化
由于我国服装连锁经营时间尚短, 还处于摸索阶段, 人才专业化程度不高, 很多人才都是从其他
职业、行业跳槽过来, 尤其是中高级的服装连锁经营管理人才更是极度缺乏。跳槽人员受各种
条件的制约, 无法快速的服务于服装企业, 导致我国服装连锁经营跟不上国际发展, 只能慢慢探
索前行。
2.4 竞争日趋激烈化
随着电子商务的大行其道, 传统服装企业的连锁经营受到电子商务的冲击, 一部分市场份额被网
商吞噬。很多传统服装企业因为无法适应电子商务的冲击, 而遭受了巨大损失;而另一部分服装
企业却借电子商务的东风发展起来, 如韩都衣舍等。
3传统服装企业连锁经营的趋势
传统服装企业在社会变革的大潮中, 也在不断的完善、变革自身, 主要呈现出以下几大趋势。
摘要：
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传统服装企业连锁经营的现状与趋势 摘要：在电子商务不断发展的今天,我国传统服装行业受到严重的冲击。本文旨在分析传统服装企业连锁经营现状的基础上,通过趋势分析,发掘出传统服装企业连锁经营的亮点,并进行归纳总结出影响、制约传统服装企业连锁经营发展的问题,以此为突破点针对性的提出可以促进传统服装企业连锁经营发展的对策及建议。 关键词：连锁经营,线上线下,无缝衔接,制约 1 前言“”衣、食、住、行与人们的生产、生活总是息息相关,“”———而衣服装作为国民经济的基础消费产业排在第一位,足见其重要性。服装行业的发展水平体现着国家经济和社会的发展水平。改革开放40年来,随着我国国民经济的持...
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作者：闻远设计
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