数字化环境下我国戏曲传播发展困境与对策
数字化环境下我国戏曲传播发展困境与对策
摘 要： 运用马林诺夫斯基功能主义理论以及戈斯夫戏剧理论等相关理论知识,从传播主
体、传播内容以及传播效果层面对数字化时代戏曲艺术传播与发展面临的困境进行了梳理和分
析,从激发传播主体的活力和积极性、丰富传播内容的时代内涵、传播方式上多媒体融合三个方
面探讨了戏曲艺术在数字化时代有效发挥戏曲 App 等新媒体作用的传承和创新策略.
Abstract： This article uses Malinowsky functional theory and other relative theories to sort out
the difficulties faced by the spread and development of drama in the digital age from the perspective of
the main body of communication,the content of communication and the effects of communication and
discusses inheritance and innovation strategy of how opera art plays the role of new media like opera
App in the digital age from the perspectives of provoking the vitality and activity of communication
subject,enriching age connotation of communication contents and multimedia integration in
communication method.
Keyword： Digitalize; Chinese opera; Opera Art;
中国戏曲艺术历史悠远,从原始歌舞到成熟的宋元明清戏曲艺术,戏曲作为中华民族传统文化的
瑰宝,始终保持着其独有的魅力和艺术价值.戏曲的传播模式经历了从宫廷戏台、瓦舍勾栏、酒
楼茶园,到印刷媒介、广播电视,再到如今网络的新媒体传播的漫长历程.
在数字化时代,传统的戏曲艺术受到流行文化、商业利益的冲击.剧场戏曲上座率低,营运额不足
以支撑剧团经营成本,剧团生存状况堪忧.戏曲 App 等新媒体的出现,虽然削弱了剧场戏曲艺术的
感染力,但在戏曲信息推广、戏曲创作和表演者与受众方互动方面,突破了空间与时间的限制,较
传统的戏曲传播方式更有优势.戏曲艺术虽面临挑战,也面临传播机遇.戏曲艺术在保留传统文化
精髓的前提下、在遵循自身发展规律的基础上,应抓住时代机遇,与戏曲 App 等新媒体相结合,进
行题材内容、传播形式的大胆创新与突破.
1 、 数字化时代戏曲艺术的传播与发展困境
1.1 、 传播主体:剧团生存艰难且戏曲人才匮乏
1.1.1 、 剧团数量锐减
20 世纪 80 年代,中国剧团的数量有 3000 多个,而现在中国主要剧种的专业剧团数量不足 600 个.
以评剧为例,在20 世纪 60 年代,辽宁、黑龙江、吉林 3省的专业评剧院团有 120 余个.20 世纪 90
年代以后,全国专业的评剧剧团锐减至不足 30 个.演出场次大幅减少,有些大型剧团很长时间没有
演出.地方剧种的境况更差,专业剧团现存较少,有些剧种甚至已经没有专业剧团,如江西婺源的徽
剧、宜黄戏、吉安戏、抚河戏,等等.剧团因常年没有演出处于瘫痪状态,或为维持生计在旅游景
点等不合时宜的场合勉强演出,生存境况艰难[1].
1.1.2 、 国营剧团生存艰难
国营戏曲剧团成立于计划经济时期,属于政府财政拨款性质的戏曲剧团.改革开放以后国营性质
的戏曲剧团的运营资金仍依靠政府拨款,但政府采取了差额拨款的方式.在戏曲大省,如河南、陕
西、山西等地,因为剧种流传范围广、知名度高、受众基础好,财政拨款也相对充足,目前发展情
况较好.而在戏曲氛围不浓且经济不发达的地区,政府拨款较少,许多市级、县级的国营剧团解散.
剧团采取差额拨款方式后,许多剧目产量不足的剧团经营力不从心.部分剧团因经费紧张,无法改
善戏曲演职人员的生活条件及戏曲创作的生产环境,剧团运营入不敷出,生存艰难[2].
1.1.3 、 专业人才匮乏
剧团生存状况堪忧的另一方面是,经济拮据造成的大量人才流失,演职人员的基本工资很难保证,
部分人员纷纷跳槽到生存状况较好的地方发展,或改行做戏曲教师,或改行去影视行业发展.剧团
既无法留住优秀的编剧、舞美、演员等人才,也无法吸纳新媒体等专业技术人才;留下的演职人
员经常身兼数职,剧团专业人才极度匮乏.
1.2 、传播内容:出现格调媚俗和低级的戏剧作品
在商业利益与流行文化的冲击下,戏曲艺术传播和发展举步维艰.现代流行文化具有的消费性特
点,以及商业利益造成的艺术产品的大规模复制性特征,让传统戏曲艺术遭受着毁灭性的冲击.
戏曲艺术不仅是娱乐工具,同时还是教育工具,人们在观看赏心悦目的戏曲时,既能得到精神方面
的享受,又能在戏曲文化中收获正能量,受到道德品质教育.但在商业利益与流行文化的冲击下,通
过媒体制作和播出的戏曲艺术作品及节目,其目的更多是为了经济利益,传统戏曲作为社会的娱
乐工具这一主要特性彻底变了味.迎合流行文化就得迎合受众的口味,追求商业利益就得舍弃一
些戏曲艺术表现形式中烦琐且造价高的道具,戏曲艺术的传播不再是纯粹地表现和传承戏曲艺术
精髓.一部分戏曲节目为迎合市场,用光鲜媚俗的格调包装戏曲,用低俗的内容吸引受众,戏曲艺术
变得媚俗且低级.戏曲艺术的发展不能完全忽视市场,也不能过分迎合市场.如何在流行文化与商
业利益的冲击下,保护戏曲艺术文化在市场经济的大染缸里出淤泥而不染,传承艺术精髓,是一个
值得深思的问题[3].
1.3 、传播方式:在新媒体平台下缺乏与观众的交流互动
传播是在传者与受众的相互交流中形成的,受众方将戏曲表演的意见回馈给戏曲的创作者及表演
者,对于充实、完善和提升戏曲内容非常重要. “ ”如京剧四大名旦 在演出结束后,都派专门工作人
员关注和记录观众的反应.这些京剧大师广泛地听取社会各个阶层对自己演出的意见和评价,为
此专门设立记录分析观众反馈意见的智囊团, “ ”“ ”团内的工作人员在当时被称为梅党 程党.
目前,多数戏曲创作者及演员并没有充分利用戏曲 App 等新媒体的便捷性与广泛性去创造与受
众交流的良好氛围. “ ”如央视App 论坛界面的互动区信息不足五条,新浪微博上多数戏曲官方微
博也只是常常更新最新的曲目信息,或者转发戏曲小常识而已.不能充分利用戏曲 App 等新媒体
技术建立自己与受众交流的平台,是较为严肃的问题[4].
1.4 、传播效果:影视图像淡化戏曲艺术的感染力
在剧场看戏曲表演同在电视、网络或App 上看戏曲视频对受众的感染力是不同的.前者属于亲
身传播,后者是通过媒介的间接传播,其传播效果相差很大.例如,现场传播的戏曲具有较强的情绪
感染力,而通过电视、网络或App 等平台的间接传播很难达到类似的效果.归根结底,是这两种不
同的传播媒介形成了两种不同的传播效果,影视图像淡化了戏曲艺术传播的感染力[5].
以戏曲 App 为例,尽管其传播信息的方式是双向的,但手机或平板电脑屏幕较小,在戏曲 App 上点
播的戏曲节目、戏曲电影及戏曲电视剧等,不如现今流行文化中具有轻快节奏、时尚气息的商业
电影、综艺节目等受到大众欢迎(尤其是年轻受众).
在剧场看戏曲表演时, “ ”“ ”“ ”“ ”演员的基本功包含 唱 念 做打,因为愤怒、担忧、后悔、哭泣、大
笑、愤恨,甚至咳嗽所发出的声音都要有唱腔的成分.演员的面部表情和手、眼、身体的移动以
及脚步的走法等都是戏,一个细微的动作都能引来台下一阵大笑或者满堂喝彩.而在戏曲 App 传
播过程中, “ ”“ ”“ ”“ ”受众很少在戏曲视频中获得演员唱 念 做打表演的现场美感的感染和满足,甚至
觉得抑扬顿挫、拉长的唱腔冗长而无趣,随手在App 上点击了快进.受众无法在App 等电子媒介
上感受戏曲艺术的感染力.
2 、 数字化时代戏曲的传播发展策略
2.1 、激发传播主体的活力和积极性
2.1.1 、 完善剧团运营模式
(1)给予演职人员薪资保证.
薪资保证主要面向两类人群,一是在职人员的薪资,二是退休及分流人员的养老保障.在职人员的
薪资依据国家补贴给予最低保障,即基本工资,再根据剧团运营情况,发放演职人员的绩效工资;对
于离职的演职员,按照国家政策进行离职处理,让剧团没有后顾之忧;对于退休的演职人员,首先得
保证其退休后的养老保障,其次可返聘有意愿的老艺术人员留在剧团参与教学工作.
摘要：
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数字化环境下我国戏曲传播发展困境与对策 摘 要：运用马林诺夫斯基功能主义理论以及戈斯夫戏剧理论等相关理论知识,从传播主体、传播内容以及传播效果层面对数字化时代戏曲艺术传播与发展面临的困境进行了梳理和分析,从激发传播主体的活力和积极性、丰富传播内容的时代内涵、传播方式上多媒体融合三个方面探讨了戏曲艺术在数字化时代有效发挥戏曲App等新媒体作用的传承和创新策略. Abstract： This article uses Malinowsky functional theory and other relative theories to sort out the difficulties f...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
价格：免费
属性：4 页
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格式：DOCX
时间：2024-06-24
